今日頭條2018手機行業白皮書:華為/小米成最受關註品牌
7月23日,今日頭條發佈2018手機行業內容營銷白皮書。白皮書顯示,今年上半年,華為是最受消費者關註的手機品牌,和小米一起位列品牌關註度第一梯隊,關註度達3億以上,並與之後的品牌在關註度上拉開一定距離。蘋果、OPPO上半年關註度在1.5-2億之間,位列第二梯隊。魅族、一加、vivo上半年關註度在1-1.5億之間,位列第三梯隊。三星、榮耀、魅藍、錘子上半年關註度在1億以下,位列第四梯隊。
單機型方面,小米8是上半年最受消費者關註的機型,資訊閱讀量和用戶搜索量兩個指標位列第一。
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白皮書數據顯示,上半年共有31個關註度超過500萬的手機特性,主要集中於人工智能、屏幕、解鎖方式、配色等4個方面,其中以AI最為突出,小米是消費者眼中人工智能的代表品牌。
白皮書還顯示,功能營銷中誇張的營銷話術,隻會拉爆消費者預期,給品牌招黑。
跨界營銷方面,華為和保時捷的合作最受關註,上半年跨界營銷的顯著趨勢是“小眾化”、“線下化”。
此外,抖音內容營銷中,小米效果最好、水平最高。利用企業IP和明星達人、分享手機使用技巧、員工素人出鏡是手機廠商抖音內容營銷的顯著“套路”。
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http://news.mydrivers.com/img1.mydrivers.com/img/20180723/s_fc24616cfeb24aaeb80fa19d81d7ff32.jpg 初來乍到,請多多關照。。。 觀看中 樓主福如東海,萬壽無疆! 希望我回覆這一帖,能在前幾名 猛力的回覆,潛水值上上上 加油站加油 都是那麼過來的 看了你的帖,讓我有一種說不出的感覺 非常感謝樓主,樓主萬歲萬歲萬萬歲!