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標題: ThinkPad 20年：如何定義筆記本行業 [打印本頁]

作者: 晚安天使 時間: 2012-10-8 08:09:53 標題: ThinkPad 20年：如何定義筆記本行業

　　在本文中，聯想集團設計副總裁大衛·希爾（David Hill）解釋瞭ThinkPad品牌在20年的時間中抵禦四面八方的無情競爭，從IBM轉移到聯想，仍然保持長青不倒的原因。ThinkPad周圍的幾乎一切都發生瞭變化，但它卻一直保持著專業級的黑盒子形象。現在我們就來看看它是怎樣流行到瞭2012年，以及到2032年你是否仍然會使用它。

　　在本文中，聯想集團設計副總裁大衛·希爾（David Hill）解釋瞭ThinkPad品牌在20年的時間中抵禦四面八方的無情競爭，從IBM轉移到聯想，仍然保持長青不倒的原因。他把ThinkPad比作牛仔褲、吉普車和保時捷911 ——這三樣東西隨時間的推移而進化，但卻從未拋開自己最初的表述或設計，ThinkPad也是一樣。

　　ThinkPad成為瞭牛仔褲那樣的常規產品，這種情形在科技業中相當罕見。ThinkPad周圍的幾乎一切都發生瞭變化，但它卻一直保持著專業級的黑盒子形象。現在我們就來看看它是怎樣流行到瞭2012年，以及到2032年你是否仍然會使用它。

ThinkPad現身
　　在蘋果提出“Think Different”的口號之前，IBM僅僅希望我們“Think”。IBM曾把“Think”這個詞印在員工們隨身攜帶的記事本上。到1992年時，IBM已經沒有再印制這種記事本瞭，但高級規劃師丹尼·溫賴特（Denny Wainwright )仍然攜帶著它。在討論IBM新產品的名字時，他看瞭看自己記事本，然後對周圍的同事們說：“我們就叫它Thinkpad吧。”
　　在喜歡用數字給產品命名的IBM公司——它推出瞭AT/370和XT 286等設備——這樣的點子並不受歡迎，但ThinkPad這個名字最終還是保留瞭下來。
　　在1992年11月的拉斯維加斯Comdex展會上，IBM推出瞭三款ThinkPad機型，其中700c迅速成為瞭展會上的明星。它重5.7磅（約2.6公斤），采用10.4英寸的TFT屏幕，價格為4350美元，配一個可拆卸的硬盤，帶前置軟驅。在當時來說，700c的性能令人耳目一新。《PC Magazine》稱它是當年“最有價值產品”，“是速度、美、實用性的組合，在眾多產品中脫穎而出。”

　　其他人似乎都同意這個看法。《PC Magazine》的測評者說，這是“我用過的最好的筆記本電腦”，幾乎所有其他測評者也持有同樣的看法。但更重要的是，700c的需求量從一開始就非常大。鮑勃·奧馬利（Bob O'Malley）是當時IBM個人系統在亞洲的總經理，他告訴《Electric Business Magazine》說：“700c的聲譽非常之好，以至於做決定購買筆記本電腦的人突然之間就變成CEO而不是技術人員瞭。CEO們會說‘我想要一臺ThinkPad，別的不要。’ThinkPad 把IBM推到瞭一個可以幫它擴張所有業務的地方——直接到瞭公司最高層。”
　　聯想產品集團總裁彼得·霍爾登修（Peter Hortensius）1992年時是IBM的研究人員，他說700c如此令人感到興奮，因為它終於提供瞭用戶想要的東西。“它做到瞭ThinkPad一直試圖做的東西：真正為用戶解決問題。700c有一塊可以看東西的屏幕，一個可以輸入東西的鍵盤……它是第一臺尺寸那麼小的可靠電腦，讓人十分激動。”它的銷售額、市場份額以及IBM的股價都出現瞭飆升。
　　由於700c的巨大成功，ThinkPad幾乎馬上就變成瞭一個有影響力的品牌，而且它還推出瞭連臺好戲：1994年，ThinkPad 755CD成為瞭第一臺帶有內置CD-ROM驅動器的筆記本電腦。次年的701C帶有比筆記本電腦本身更寬的“蝴蝶”型鍵盤——“蝴蝶”概念沒有流行起來，但701C仍然令人印象深刻，以至於被擺到瞭現代藝術博物館展出。1997年推出的ThinkPad 770 是第一臺內置瞭DVD-ROM光驅的筆記本電腦。ThinkPad 還首開先河集成瞭指紋識別器，內置瞭無線功能。ThinkPad甚至是首批進入太空的筆記本電腦之一。
　　霍爾登修說，當時每推出一個新機型都會引起一股新的熱潮。“他們推出700c時，人們的狂熱讓我們感到驚訝……人們就是想要買到它，而且不惜花費更多的金錢。前幾代產品都是這樣。”
　　當然，並不是每一臺ThinkPad都那麼耀眼。第一個ThinkPad是平板電腦/筆記本電腦混合產品700t，用於保險公司這樣的垂直市場，但它沒能流行起來，停留在市場上的時間也不長。2009年聯想推出瞭ThinkPad W700s，它的機身右側配有第二塊屏幕，但W700s銷量不好。即使面對這些失利，ThinkPad團隊仍然不懈嘗試新東西。“我們冒瞭一些險，”聯想的ThinkPad副總裁迪利普·巴蒂亞（Dilip Bhatia）說，“不是每次冒險都有回報……那也沒有關系。”
即使每一款IBM新電腦都試圖被打造成最快、最好、最美的電腦，它的首要身份也是一臺ThinkPad。

ThinkPad的精髓
　　在誕生20年，推出上百種型號之後，2012年的ThinkPad已經跟1992年的ThinkPad大不相同瞭。聯想現在的ThinkPad電腦沒有哪一款超過4350美元，或重過7磅，但它們的存儲空間都大大超過120MB，處理能力遠遠不止25MHz。現在的型號擁有更大的屏幕，更薄的機身，以及在1992年時聞所未聞的一些功能。但是，正如大衛·希爾所指出的，即使你平常使用一臺ThinkPad X1 Carbon，當你在一臺700c上翻查舊資料時，如果閉上眼睛摸索，你仍然會有一種熟悉感。”
　　這種熟悉感來自於聯想對“ThinkPad”定義的堅守，以及對其特征功能和原則的不懈承諾。但情況也並不是一直都這樣。希爾說：“1992年首臺ThinkPad推出時，沒有人說“我們來做一臺電腦，我們永遠不會改變它的設計。’當時我們並沒有這個想法。我還記得後來的一路上我們進行瞭大量討論……有些人想拋開這個設計，但我想ThinkPad的設計精髓是長青不倒的，它可以進化，可以很好地適應變化。”
　　那麼ThinkPad的設計精髓是什麼呢？首先是它的“黑盒子”形象。IBM和聯想都忠實地遵循瞭這條原則。ThinkPad的設計靈感來自於日本便當盒——簡單實用，每一樣東西都有它自己的地方。在顏色方面，所有ThinkPad都會是黑色。希爾說：“這是權力的顏色，是死亡的顏色，是性的顏色，它是那麼多種不同事物的顏色，但它也是ThinkPad的顏色，隨著時間的推移，它投射出一種具有權威、富於影響力、精明老練的形象。”
　　鍵盤和打字體驗也是ThinkPad的關鍵特色之一。ThinkPad沒有采用扁平的、方塊狀的芝克萊特鍵盤；它的按鍵是凹進去的，當你按ThinkPad按鍵的時候，它會“包”著你的手指，希爾把ThinkPad 700c的鍵盤比喻成一道“美食”。他非常確定這是正確的設計：“如果你的手指是方形，那麼方形按鍵非常適合你，否則你就應該在ThinkPad上打字。”
　　ThinkPad最明顯的特色就是TrackPoint (指點桿），即鍵盤中間的小紅帽，你要麼愛它，要麼恨它。在1992年時，人們對它的感情主要是愛：你不需要再在鍵盤上移動手指或使用笨重的軌跡球瞭，隻要動動一根手指就可以瀏覽屏幕上的內容。希爾到現在仍然很愛小紅帽，他說： “這是一種後天養成的愛好，一旦你喜歡上它，你就會上癮。”
　　從IBM到聯想，這種進化的設計理念定義瞭ThinkPad的歷史 —— 不同型號采用的技術可能會有所不同，但ThinkPad給人的整體印象自1992年以來就一直沒有改變過。這個世界充斥著“推倒重來”和改頭換面，流行色和小發明，ThinkPad卻堅守瞭其最初的設想。霍爾登修把這歸功於穩定性驚人的ThinkPad的核心團隊。“你可以對比一下其他的PC品牌：其他團隊並不穩定，很快就會開始外包給臺灣人，營銷團隊也會換血，總之那些團隊缺乏耐久力。ThinkPad的特別之處之一就是，當我們慶祝它的20周歲生日時，我環視周圍，可以看到很多自團隊建立之初就在這裡的人。”

　　當然，“註重品牌”和“缺乏創新”之間隻有一線之隔。當MacBook Air這樣的電腦開始為鍵盤、觸控板和設計天賦設立標桿時，人們也開始用“無聊”、“老套”這樣的詞語來形容ThinkPad筆記本電腦瞭。ThinkPad仍然帶有其標志性的黑色外衣和小紅帽，但隨著時間推移，它們已經失去瞭吸引力。在如今這個時代，運算能力不再是什麼值得誇耀的事情，與眾不同才會產生吸引力。“如果你看看最早的ThinkPad，它非常簡潔，”希爾回憶說，“但是很多東西都隨著時間的推移發生瞭變化，變得更加復雜瞭。”
　　為瞭找到自己的路，聯想今年夏天推出瞭更好更精致的ThinkPad筆記本電腦 X1 Carbon，它具有碳纖維機身，可以用“亮眼”、“酷”，甚至“帶有異國情調”等詞句來形容。這是很長一段時間以來出現的最好證據，證明瞭聯想的ThinkPad設計仍然富於吸引力，也證明瞭黑盒子尚未褪去魅力。
未來20年
　　具有ThinkPad那種級別的品牌力（Brand power）的品牌寥寥無幾，能像ThinkPad那樣常青不倒的品牌就更加稀少瞭。IBM在1992年時的很多競爭對手有很多甚至已經不再做電腦產品。2010年，聯想宣佈ThinkPad的總銷售量突破瞭6000萬臺，與此同時，該公司也在持續增長—— 它目前是世界上第二大PC商，正在迅速逼近惠普。
　　但是，聯想現在正處在一個新的拐點上。如果說在過去的20年中，隨著電腦變成我們的工作和個人生活的核心，工作的重點是讓筆記本電腦變得更加完善，那麼在未來的20年，隨著平板電腦和智能手機變成我們所有行為的樞紐，這個新市場已經為創新和成熟做好到瞭準備。而且我們購買設備的方式也正在發生變化——不再由IT部門做決定，而是由消費者決定。一直以來，ThinkPad筆記本的設計和推廣都是面向“做正經事情的正經人”，但電腦行業變得越來越重視消費者，這正在顛覆人們看待設備的方式。
　　ThinkPad團隊已經證明，這20年來他們做電腦的水平不比任何人差，但新的趨勢很快就會迫使聯想公司做出更大努力，而不僅僅是讓黑盒子變得更完善而已。聯想能適應變化嗎？ThinkPad能嗎？
巴蒂亞認為答案是肯定的。他說該公司的Win 8平板電腦ThinkPad Tablet 2是“下一階段ThinkPad”的首款產品。“在跟用戶的交談中，我看到瞭移動性有多麼重要，ThinkPad Tablet 2是一款圍繞移動性設計的筆記本電腦，它擁有移動人士所需要的一切。我想平板電腦會流行下去，我們要利用這一點。”
　　ThinkPad周圍的世界正在改變，與過去20年相比，未來20年的市場會出現更大的變化。霍爾登修說翻蓋裝置不會消失，但智能手機和平板電腦等設備可能會變得更加重要。
　　當這些設備成為主流時，ThinkPad的位置又在哪裡呢？有些人認為到2032年時我們就不再使用筆記本電腦瞭，但希爾說：“誰說ThinkPad就必須是筆記本電腦？我認為它可以是很多東西，隻要這種東西具備瞭ThinkPad所代表的含義。”
　　霍爾登修馬上表示瞭對這個看法的贊同，他說：“這個行業中還有更多的創新空間。”

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作者: k2a3i4 時間: 2012-10-8 10:06:47

哪時候積分才會高啊

作者: fifidodo3 時間: 2012-10-8 10:12:06

昨晚多幾分鐘的準備，今天少幾小時的麻煩。

作者: ^^SaＳａbb 時間: 2012-10-8 10:15:53

為了潛水值，我回覆一下囉

作者: michael.huang 時間: 2012-10-8 10:25:16

哈哈我支持你

作者: freegold 時間: 2012-10-8 10:28:51

希望大家能幫忙多多分享

作者: kenneth_sweet 時間: 2012-10-8 10:28:53

每天都要來尼伊達論壇逛一逛

作者: 北極蝦 時間: 2012-10-8 10:44:56

真是佩服得六體投地啊

作者: 弒殺滅神 時間: 2012-10-8 10:44:58

頂．支持，路過．

作者: 阿迅 時間: 2012-10-8 10:47:32

要是能在多一點就好了

作者: Tung8887 時間: 2012-10-8 10:50:12

拿分走人呵呵，樓下繼續！

作者: weltergf 時間: 2012-10-8 11:06:46

小心大家盯上你哦

作者: 一心 時間: 2012-10-8 11:24:56

@,@..是什麼意思呀？

作者: tomato_alex 時間: 2012-10-8 11:38:14

我十目一行也還是看不懂啊

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