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標題: 巴西消費者排斥世足賽贊助品牌 [打印本頁]

作者: allencth 時間: 2013-8-10 08:07:48 標題: 巴西消費者排斥世足賽贊助品牌

消費品牌成了抗議的目標絕非好事。聯合會盃足球賽期間，發生群眾示威衝擊企業營收，市場行銷專家的預言可能應驗。

市場調查公司尼爾森（Nielsen）在聖保羅和舉行聯合會盃足球賽6個城市抽樣調查訪問1420人，結果指出，巴西消費者排斥和聯合會盃足球賽掛鉤的國內消費品牌，也改變先前對世界盃足球賽的正面觀感。

去年調查指出，贊成2014世界盃足球賽在巴西舉行的消費者比例達71%，33%認為活動成本效益低，67%支持贊助品牌，57%表示願意購買贊助品牌產品；只有3%的消費者排斥贊助品牌。

聯合會盃足球賽結束後的調查卻完全改觀：45%贊成巴西舉行世足賽，61%認為活動成本效益低，只有32%支持贊助品牌，31%表示願意購買贊助品牌產品；排斥贊助品牌比例提高為22%。

聯合會盃足球賽期間，贊助商「美洲飲料公司」（Ambev）的銷售疲軟，金融市場分析家認為，不能單純將產品銷量低於預期與群眾示威掛鉤，但尼爾森運動分析主任魯吉洛（Mario Sergio Ruggiero）表示，無論如何，改變與消費者的溝通都是有必要的。

巴西BDO市場調查公司顧問丹尼爾（Pedro Daniel）認為，贊助品牌受到的衝擊影響是短暫的。理論上，消費品牌與成為抗議目標的活動掛鉤的確很糟糕，但反對世界盃足球賽的群眾示威只是零星事件；除非發生很嚴重的事情，品牌才會跌得很慘。

作者: maverickhon 時間: 2013-8-10 12:08:14

謝謝分享了!

作者: ILOVEU5 時間: 2013-8-10 12:22:13

不錯不錯.,..我喜歡

作者: chrity__summer 時間: 2013-8-10 12:22:53

我是來收集資料滴...

作者: mydear888 時間: 2013-8-10 12:23:42

頂一個先

作者: juny0385 時間: 2013-8-10 12:28:53

我毫不猶豫地把樓主的這個帖子收藏了

作者: 鳥不起點算 時間: 2013-8-10 12:29:04

我的媽呀，愛死你了

作者: 底褲超人 時間: 2013-8-10 12:31:47

我也是別的朋有跟我講尼伊達論壇的。

作者: 曾冇權 時間: 2013-8-10 12:37:06

挺好啊

作者: 豪鬼AKUMA 時間: 2013-8-10 12:43:05

樓主的內容不管你信不信，反正我信了

作者: 一心 時間: 2013-8-10 12:50:04

說嘛1~~~想說什麼就說什麼嘛~~

作者: 正義西門慶 時間: 2013-8-10 12:50:53

辛苦的上班，快樂的回帖

作者: DiorCherie 時間: 2013-8-10 12:53:06

潛水值看滿囉，回覆一下

作者: tomato_alex 時間: 2013-8-10 13:00:09

@,@..是什麼意思呀？

作者: appson 時間: 2013-8-10 13:01:10

像蝴蝶一樣漂亮的帖子

作者: yan4327 時間: 2013-8-10 13:19:50

好啊，謝樓主

作者: 段皇爺 時間: 2013-8-10 13:35:44

做一個,做好了,請看

作者: 前程 時間: 2013-8-10 13:39:35

似曾相識的感覺

作者: junhau 時間: 2013-8-10 13:49:21

每天都要來尼伊達論壇逛一逛

作者: maverickhon 時間: 2013-8-10 13:51:53

頂你一下，好貼要頂！

作者: junhau 時間: 2013-8-11 04:58:31

嚴重支持！

作者: 切雞飯` 時間: 2013-8-11 12:42:28

哈哈我支持你

作者: 盲搶鹽 時間: 2013-8-11 21:18:03

這帖子勢必造成迴響

作者: LMFAO 時間: 2013-8-18 16:33:50

人生路長，回覆常常

作者: kensiu123 時間: 2013-8-19 07:56:33

樓主的內容不管你信不信，反正我信了

作者: frankyhui 時間: 2013-8-20 01:24:22

應該加分

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