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標題: 舌燦蓮花道「表哥」，前赴後繼「為什麼」 - Apple [打印本頁]

作者: wendy614 時間: 2013-9-25 04:03:59 標題: 舌燦蓮花道「表哥」，前赴後繼「為什麼」 - Apple

本來打算寫一寫智能手錶的前世今生，也寫了一些，還寫得酣暢淋漓。即將收筆的時候，恍然發現，跑題了。跑題可沒稿費拿。趕忙回過頭來將前面的兩千多字塗塗抹抹，可總是不甚滿意，終於觸類旁通的明白了一個道理：林志穎再化妝也變不成林志玲。有心棄了這個題目，又心有不甘，表哥，表叔，智能手錶，崑崙手錶，這麼多熱點，總得寫點什麼吧，於是乎，另開一篇。
為什麼資本和市場都這麼熱衷智能手錶？原因紛繁蕪雜，不亞於婆媳關係的形成。倘若細說起來，三天三夜少不了。我的水平尚不夠舌燦蓮花三整天，只夠三千字，五千字就勉強了。為了不把底褲露出來，就蜻蜓點水的分析一下。
資本暫且放一邊，先說市場。

市場很熱鬧，不同廠家的智能手錶接二連三的上市。密集程度超過明星婚變。只可惜，消費者不買賬。既然如此，知名的、不知名的廠商為什麼還要前赴後繼？這可不是小朋友爭奪幼兒園老師手裡的小紅花，也不是領悟了「雖千萬人吾往矣」的男孩在秀大無畏，更不是考公務員。他們的目的是什麼？
目的各有不同。

Sony最大的目的是刷存在感。

爾今，Sony的存在感很差，要大補特補才行。可它不善於營銷，加上營銷太花錢，sony又不再是那個家大業大胃口大買下邁克爾·傑克遜的sony，只好在技術和創新上動腦筋。正好，蘋果的iwatch神龍見首不見尾，弄得大家望眼欲穿抓耳撓腮。
連帶着智能手錶這個概念也火了。Sony順勢推出自己的手錶。這樣一來，sony就能和蘋果放到一塊兒比較——iwatch都沒出來，我大sony的watch出來了，這說明什麼？我大sony比蘋果強……至少不差。等iwatch出場，sony可以敞開嗓子對全世界說：這是我玩剩下的，我去年賣了個表。
事實證明，sony的表真心坑。電池時間短（這個怎麼可以時間短！），屏幕顆粒感重如騎兵片，拍照呵呵，非常卡……槽點罄竹難書。可不管怎麼說，sony成功的刷了存在感，提升了檔次，把自己和諾基亞、HTC區分開來。
幾個月後，sony用鏡頭又刷了一把存在感（到底是日本人，除了成串的客氣話，還能開發出別有內涵又體貼人的東西。裙底攝像師們有福了。不知道有多少人在半夜三更三呼萬歲萬歲萬萬歲）。這是后話，暫且不提。

三星和sony不一樣。

三星正在瘋狂營銷，砸錢過百億美元，世界各大城市的機場以及我家的洗手間里——廁所讀物封底上的galaxy模特還是很對我胃口的，就是臉大了點，屁股小了點——都有三星的英姿，存在感突破天際。他需要做的是在創新上做出成績。
兼之，智能手錶這個概念全球都在傳唱，於是，Galaxy Gear應運而生。它和三星的那些天馬行空的創新如出一轍，例如：Group Play，可以讓四台galaxy手機組成一個揚聲陣列，除了忽悠一些顧客與極客，沒什麼實際意義。因為借了勢，Galaxy Gear掀起更大的水花。
儘管如此，三星並不想智能手錶取代智能手機。他正在智能手機市場呼風喚雨撒豆成兵。如果走出智能手機，走進智能手錶，一切就要重新開始。一旦重新開始，天知道三星還能不能成功。如果成功，你好我好大家好；萬一失敗，三星就從雲端摔落到下水道里去了。
這種摔落可能性很大。科技和設計正把持着當代人的生活。科技改變生活，設計改善生活。科技在不斷進步，設計在不斷進化，於是，消費市場和女人的大姨媽差不多，大致情況是個人就能算清楚，具體情況諸葛亮和麻衣相法還有各路大師也力有未逮。
此外，三星還存了一點小九九，智能手錶新品推出絡繹不絕，大家審美疲勞了，對iwatch的期望值高了，蘋果稍不小心就可能再砸一次招牌。招牌的次數砸多了，蘋果就草根了，就和三星一個層次了。屆時，三星會用豐富的經驗招呼蘋果。
不知道蘋果能挺過幾輪猴子摘桃。

至於高通，完全是醉翁之意不在酒。

他想的壓根就不是賣表，而是要昭告天下，我能做智能手錶，我還能提供全套的技術解決方案。大家都來我這兒買技術解決方案吧。即便不買技術解決方案，買低功耗的Mirasol顯示屏也行。只此一家別無分號的mirasol已經壓在箱子底下的好幾年了，快長毛了。
正因為如此，高通是最希望智能手錶火起來的那個。

至於其他的生產商，大同小異。

主打萬一撈着了的心態，再加上一點白日夢。想當年，教主的愛瘋初登場和現在的智能手錶差不多，詬病很多，應用不多，照樣殺出一個黎明。他們現在要做的就是重走教主的兩萬五千里長征。
他們滿腦子都是教主的成功經歷，時不時給自己灌兩口心靈雞湯：教主說過，消費者並不知道自己需要什麼。他們忽略了「消費者不知道自己需要什麼」和「你能把智能手錶成功賣給消費者」之間不存在必然聯繫。
他們沒有想過，anglelababy紅透半邊天之前在臉上割了多少刀……做了多少努力……對不起，是愛瘋紅透半邊天之前做了多少努力。他們也沒有注意到，跨時代產品的推出是需要硬件基礎的，當前的硬件水準並不足以撐起廣為接受的智能手錶。更何況，他們沒有教主的品味，沒有教主的光環，也沒有信眾。一言以蔽之，他們不是教主。
所以，儘管吹得天花亂墜，儘管已經出了實物，智能手錶還停留在在搖旗吶喊的層面上，沒有讓人脫褲子的衝動。和智能手機相比，智能手錶除了戴在手腕上之外，一無是處，續航差、屏幕差、性能差……消費者的刷卡行為不是隨便賜予的。
智能手錶舉步維艱。

面對困難，中國廠商身體力行的詮釋着史玉柱成功學的精髓，深挖人性當中的暗面：虛榮。部分屌絲為了cosplay白富美、高帥富，或奮不顧身，或奮不顧腎。蘋果在中國的成功就有這批人的汗馬功勞。時至今日，屌絲cosplay白富美高帥富，秘書cosplay老婆，已經成為最不容忽視的市場。
搞營銷的都知道，這兩個只要抓住一個，衣食無憂，要是兩個都抓住了，你就等着數錢吧。於是乎，有鋪天蓋地的人和媒體告訴你：帶上智能手錶富貴逼人、時尚等等不一而足。似乎戴上了智能手錶就心想事成。他們不告訴你，土豪把手錶那個位置留給了百達翡麗、江詩丹頓、勞力士……
中國廠商的表現讓我明白了一件事，這件事曾讓我百思不得其解，連抽半包香煙：趙本山為什麼被春晚拿下？原來，春晚導演獨具慧眼，看到中國人正在被趙本山教壞，以至於節操連續跌停，坑了不少攙扶老太太的好人，底線一退再退，直至深不可測的地步。中國人正在把忽悠尊成圖騰，還推上神壇要頂膜禮拜。高瞻遠矚的春晚導演這才頂着莫大壓力勸退趙本山，像極了孔明揮淚斬馬謖。
趙本山退了，忽悠還活着。還好，毒奶粉毒大米毒韭菜養大的中國人民已經進化出斗戰勝佛的火眼金睛，忽悠的效力弱了。智能手錶市場不見爆發。
不止是中國，整個世界的智能手錶市場都是這樣。
再說資本。

智能手錶市場還停留在只聞樓梯響的層面上，資本為什麼蜂擁而上？一貫正確的馬克思爺爺說過，資本逐利。的確，為了逐利，資本可以是爺爺，可以是孫子，可以是大熊貓，可以是阿嬌，可以化身千萬。只是，一個還停留在只聞樓梯響層面的市場能賺錢嗎？
不用為華爾街擔心，他們已經這樣幹了幾十年，經驗豐富。至於市場會不會真的出現，會不會夭折，會不會紅遍五湖四海，這不是資本關心的問題，也不是我們關心的問題。
最後，用趙本山的一句台詞作今天的結尾：戴手錶了！戴啥手錶了！！

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作者: kensiu123 時間: 2013-9-25 06:03:11

你還想說什麼啊....

作者: 前程 時間: 2013-9-25 06:05:09

這一篇看起來不錯，可以頂

作者: ^^SaＳａbb 時間: 2013-9-25 06:07:03

能告訴我去那邊分享的嗎？

作者: 太陽穴 時間: 2013-9-25 06:09:41

加油啊！偶一定會追隨你左右，偶堅定此貼必然會起到抛磚引玉的作用~

作者: 9394 時間: 2013-9-25 06:10:37

你喜歡貼子還是發貼子的人

作者: ccseeker2012 時間: 2013-9-25 06:11:04

暈不信啊

作者: 傻QQ 時間: 2013-9-25 06:26:48

哈哈,有意思~頂頂，繼續頂頂。繼續頂哦

作者: stk190 時間: 2013-9-25 06:27:26

你還想說什麼啊....

作者: 太陽穴 時間: 2013-9-25 06:28:48

一樓的位置好啊..

作者: tn52003 時間: 2013-9-25 06:29:40

天啊，這帖子不錯，竟然沒有人回

作者: 弒殺滅神 時間: 2013-9-25 06:30:30

今天我這邊開啟帖子速度有點慢

作者: katchan0481 時間: 2013-9-25 06:32:08

不錯啊! 一個字牛啊!

作者: 傻QQ 時間: 2013-9-25 06:38:44

好文章，和大家一起分享

作者: Disy 時間: 2013-9-25 06:45:49

回答了那麼多，沒有加分了，鬱悶。。

作者: appson 時間: 2013-9-25 06:47:01

偶啥時才能熬出頭啊.

作者: xiao丸子 時間: 2013-9-25 06:47:11

拿分走人呵呵，樓下繼續！

作者: 現實999 時間: 2013-9-25 07:16:17

很有吸引力

作者: xiao丸子 時間: 2013-9-25 08:15:45

不知道說些什麼

作者: kinh9999 時間: 2013-9-25 09:08:09

佩服佩服啊.

作者: hopakngai 時間: 2013-9-25 23:45:26

老大,我好崇拜你喲

作者: 切雞飯` 時間: 2013-9-26 05:32:40

做一個,做好了,請看

作者: 鬼谷先生 時間: 2013-9-26 08:23:25

我的idea，被樓主嫖竊了！

作者: 盲搶鹽 時間: 2013-9-28 05:50:51

挺好啊

作者: 小妖怪 時間: 2013-9-29 05:23:33

你你你你呵呵~~~~別這樣哦...

作者: vol1210 時間: 2013-9-30 06:05:00

我分享一下囉

作者: ng015856 時間: 2013-10-4 07:10:54

這樣的貼子，不頂說不過去啊

作者: vol1210 時間: 2013-10-4 14:26:08

加油啊！！！！頂哦!!!!!

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