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標題: 通過Evernote Market，Evernote要成為「聰明人的耐克」 - 移動通訊 [打印本頁]

作者: 雨．歡 時間: 2013-9-27 14:46:39 標題: 通過Evernote Market，Evernote要成為「聰明人的耐克」 - 移動通訊

一年前，Phil Libin在Evernote年度大會上宣布，是時候和實體筆記本休戰了。之後，通過和高端筆記本品牌Moleskine合作，Evernote推出了Evernote Smart Notebook。在當時看來，這像是兩個品牌之間突然興起的一次跨界合作而已。沒人會想到，這款筆記本其實是Evernote為其核心概念實體化走出的第一步。
今天，在舊金山舉行的第三次年度會議上，Evernote公布了 Evernote Market，一個專售貼牌高端實體商品的網上商店。其中，有深度集成了Evernote應用的高級掃描儀 Evernote ScanSnap；為平板電腦和智能手機書寫經過優化的細尖觸控筆；和3M合作的標誌性便簽貼紙等辦公用品。同時還有注入了Evernote風格的生活時尚裝備，比如三角形郵差包、細粒皮革錢包和筆記本包等等。
一言以蔽之，Evernote Market是Evernote精神的實質化表現，即創造使用戶變得更聰明的產品。這個在線市場所代表的也是Evernote商業模式的轉變。Evernote一直在軟件中推行「freemium」模式 – 基礎內容免費，高級功能付費。現在，這家公司開始向以物易物的傳統商業模式靠攏，和Moleskine合作推出的Smart Notebooks熱銷的事實給了他們足夠信心。Libin把Evernote看做是為知識分子打造的頂級品牌，在他看來，Evernote沒理由在軟件這條道上一走到底。

目的
2009年時，Libin為Evernote制訂了一個6年計劃，一年一個目標。第一年，公司的目標是吸引用戶。去年，目標是培養用戶大量使用Evernote產品的習慣。今年，正在籌備IPO的Evernote開始考慮如何把7500萬用戶轉換成實際利益：使更多的人為產品付費。
和很多科技公司一樣，Evernote早就有推出貼牌T恤或者水杯這樣的紀念品，不過這些都是送給員工、觀光客或者探討會參與者的小禮品而已。他們也在官網上買過貼紙和其它小玩意。兩年前，Libin叫停了這些商品。他認為這對Evernote的品牌形象無益，你從來不會在粗製濫造的小玩具上看到蘋果標誌。從現在開始，Evernote的標誌只會出現在使公司驕傲的商品上。
Libin常把Evernote稱作「聰明人的耐克（Nike for smart people）」。耐克的企業宗旨是，「如果你有一副身體，你就是運動員」，一個對於運動用品公司來說再完美不過的廣告詞。Evernote以同樣的精神為腦力勞動者提供裝備。「有些產品能幫助你做出更好的決定，把事情做好，」營銷主管Andrew Sinkov說，「Evernote就是這樣的產品。」

市場
Libin賦予Evernote Market的使命是讓Evernote成為一個生活時尚品牌，而不是像其它科技公司一樣賣賣帶logo的紀念品。Libin從沒認為用戶想要買帶Evernote商標的裝備，他們想要的是最好的裝備，而Evernote就是要賣這樣的裝備。如果他的計劃成功，可以預見會有其它科技公司採用類似策略 – 比如Dropbox的硬盤，或者Pinterest的剪貼薄。而如果這個計劃失敗，「Evernote 牌背包」將成為硅谷盲目擴張的代名詞。
要為這個計劃開路，必須要有符合標準的產品。Libin找到了Jeff Zwerner。Zwerner曾在蘋果任職十年，期間擔任多種角色，他設計了第一代iPod的包裝。Zwerner一年前以品牌產品部門副總裁的身份加入了Evernote。為了尋找符合Evernote氣質的產品，Zwerner在世界各地穿梭。他主導了Evernote Market內商品的外觀設計 – 深灰和黑色為主，以標誌性綠色作為點綴。他把背包外包給法國精品店Côte&Ciel，錢包則交給日本設計師 Kazushige Minami。
和一般的品牌產品不同，Evernote標誌性的象頭商標在多數商品上並不顯眼。Zwerner表示，雖然需要讓這些商品代表Evernote，但是並不想讓他們看起來像廣告。

整合
如果說Evernote是聰明人的耐克的話，那麼500美元一台的ScanSnap可就相當於Air Jordan了。這台產自富士集團旗下公司PFU的掃描儀其實早已集成了Evernote部分功能。只是通過這次合作，雙方對軟硬件方面進行了徹底的重新設計。
Jot Script Evernote Edition觸控筆也採取了類似的設計思路。負責生產的Adonit兩年前在Kickstarter上發起項目並獲得成功。這款觸控筆內的加速計可以帶來圓珠筆式的精確書寫體驗。
對Evernote來說，和3M的合作可能是這次諸多項目中最有意義的。3M公司今天在美國和日本市場一連發佈了6款合作產品，據3M副總裁Jesse Singh表示，該公司每年賣出「數百億」張Post-Its便簽貼紙。和Evernote結盟有助於3M將客戶群體拓展到為數字筆記而拋棄傳統紙張的人群。

風險
掃描儀，觸控筆，錢包，背包，如此繁多的產品管理起來無疑是困難的，即便是已經籌得2.5億美金，擁有330名員工的Evernote。進軍實體商品市場並不意味着Evernote已經把核心產品 – 軟件應用做到最好。對於悲觀者或競爭者，這個商業策略傳達的可能是對核心定位不清的信息。
Libin已經做好的接受批評的準備。他表示外界評價的褒貶與否取決於最後的結果：「如果你選擇了產品多樣化並成功了，人們會說‘太有才了！這明顯是個好主意。’如果選擇專註於一款產品卻失敗了，人們會說‘這家公司已經失去了創新的能力了。’」
「我們所有的努力都是為了讓公司保持初創公司的狀態。如何創新，如何保持創造力，如何獲取新想法？」他認為，實體世界的創意會延伸至軟件。掃描儀、觸控筆和其它產品已經催生了一批新功能。「我正在努力讓Evernote在接下來十年內保持活力。（Evernote Market）是我達到目標的方式。「
SOURCE: theverge.com

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作者: jerrygarry 時間: 2013-9-27 17:59:50

加油啊！！！！頂哦!!!!!支持樓主，支持你~

作者: Essi 時間: 2013-9-27 18:12:05

我幫你這一帖頂起來

作者: kengtr 時間: 2013-9-27 18:14:07

初來乍到，請多多關照。。。

作者: 弒殺滅神 時間: 2013-9-27 18:16:33

厲害！強~~~~沒的說了！

作者: 前程 時間: 2013-9-27 18:22:17

哈哈,有意思~頂頂，繼續頂頂。繼續頂哦

作者: Gopper 時間: 2013-9-27 18:26:41

看或者不看，貼子就在這裡，不急不忙

作者: freegold 時間: 2013-9-27 18:43:53

有一天醒來，我的電腦就看到尼伊達論壇了

作者: 津村浩介 時間: 2013-9-27 18:54:05

我快厭倦回復了

作者: easonchan 時間: 2013-9-27 18:55:01

頂你一下，好貼要頂！

作者: tomato_alex 時間: 2013-9-27 19:03:00

原來是這樣

作者: HOTSTUDIO阿蚊 時間: 2013-9-27 19:08:21

認真回覆，賺取潛水值

作者: 我不是傻鴨 時間: 2013-9-27 19:17:23

哈哈，看的人少，回一下

作者: xdxd125 時間: 2013-9-27 19:22:51

哈哈，看的人少，回一下

作者: 現實999 時間: 2013-9-27 19:37:36

我也是別的朋有跟我講尼伊達論壇的。

作者: junhau 時間: 2013-9-27 19:51:46

努力,努力,再努力!!!!!!

作者: 段皇爺 時間: 2013-9-27 20:17:39

其實回帖算是一種沒德德，所以我快成聖人了

作者: 傻QQ 時間: 2013-9-27 20:44:06

不錯的東西持續關注

作者: 一心 時間: 2013-9-27 22:18:08

潛水值看滿囉，回覆一下

作者: LMFAO 時間: 2013-9-27 23:02:33

這是一篇不錯的帖子

作者: ~Muscle~ 時間: 2013-9-28 03:27:22

小心大家盯上你哦

作者: xdxd125 時間: 2013-9-28 04:09:58

挺好啊

作者: cb_reptile 時間: 2013-9-28 04:38:26

哈哈，看的人少，回一下

作者: ^^SaＳａbb 時間: 2013-9-28 05:53:47

好貼子不多啊

作者: ng015856 時間: 2013-9-29 05:23:33

這論壇不錯，我會跟我好友分享

作者: kinh9999 時間: 2013-9-30 06:14:54

感謝樓主

作者: 鬼谷先生 時間: 2013-10-4 07:10:54

應該加分

作者: Essi 時間: 2013-10-4 14:28:18

希望大家能幫忙多多分享

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