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標題: 不敵手機 A&F人氣直落 [打印本頁]

作者: 雨．歡 時間: 2013-11-17 09:28:41 標題: 不敵手機 A&F人氣直落

彭博社報導，青少年現在的購物方式和以往不同，讓曾風光一時卻不思進取的Abercrombie & Fitch Co.（A&F）等服飾品牌吃足苦頭。

有閒錢的年輕消費者曾對A&F（US-ANF）和American Eagle Outfitters Inc.（US-AEO）等品牌趨之若鶩，搶購傳達其身分的服飾；新一代則比較窮，迴避商標圖樣，在網路上社交比在購物中心還多。他們也是愈來愈全球化的時尚公民，混搭現在可在智慧型手機上瀏覽的各國品牌服裝。

派杰公司（Piper Jaffray Cos.）估計這塊市場規模達300億美元，年輕族群購物型態改變，為Brandy Melville USA等比起電視廣告更倚賴Instagram粉絲的新興品牌來說帶來龐大商機。歷史悠久的連鎖業者反應遲鈍，沒有放棄廣泛據點和成功已久的一貫美式風格，也讓客源不斷流失。

舊金山品牌顧問公司Landor Associates董事總經理亞當遜（Allen Adamson）受訪時說：「一切都會變老。他們堅持策略，但市場卻已改變。」

在上年成長後，A&F、American Eagle和Aeropostale Inc.（US-ARO）明年1月結束的年度營收全都預料將衰退，今年這些連鎖業者的股價表現也不敵其他零售商。

原因之一是青少年荷包裡的錢變少。美國勞工部數據顯示，16到19歲年齡層的失業率在10月達到22.2%，從2009年5月開始就一直高於20%。父母幫忙的能力也不若以往，所有所得水平的消費者都在非必要物品上省錢。

Kantar Retail服飾業分析師桑福德（Jahnia Sandford）接受電訪時表示：「父母變得更價值導向。如果所得有限，你不會去Abercrombie和Hollister花40美元買條牛仔褲。」

有錢的青少年花錢的方式也不同。根據皮尤研究中心（Pew Research Center），約60%的千禧世代消費者使用智慧型手機，這代表他們不必進出傳統青少年服飾店所在的購物中心，就可以比價。

這些搭載臉書公司（Facebook Inc. US-FB）社群網路及其Instagram相片部落格應用程式（app）的手機，讓他們有接觸時尚趨勢的管道。網際網路讓購物族能更挑剔、比價，並客製化多數購買產品的尺寸、顏色和設計。

現年21歲的紐約州立大學紐博茲分校（State University of New York at New Paltz）大四生阿拉比（Nadine Arabi）在網站和社群媒體上觀察她喜歡的衣服和風格，然後購買單品以創造自我打扮。

她在紐約海恩斯莫里斯公司（Hennes & Mauritz AB SE-HMB）分店血拼時說：「時尚如此貼近所有人，因為像H&M和Forever 21這種店都更加親民。更多人在穿時髦的衣服，想耍時髦的壓力愈來愈大。」（譯者：中央社尹俊傑）

作者: Tung8887 時間: 2013-11-17 12:07:53

經過你的指點我還是沒找到在哪 ~~~

作者: maverickhon 時間: 2013-11-17 12:16:39

初來乍到，請多多關照。。。嘿嘿，回個帖表明我來過。

作者: svcscgba 時間: 2013-11-17 12:17:03

我是來收集資料滴...

作者: k2a3i4 時間: 2013-11-17 12:26:50

這是一個好論壇，應該要多多來

作者: oh~my~gag 時間: 2013-11-17 12:36:02

支持一下吧

作者: 小妖怪 時間: 2013-11-17 12:38:02

真的有麼

作者: 牛奶陽光 時間: 2013-11-17 12:40:46

小心大家盯上你哦

作者: 十兵衛 時間: 2013-11-17 12:42:12

呵呵，找個機會...

作者: 花家姐 時間: 2013-11-17 12:57:56

看了你的帖，讓我有一種說不出的感覺

作者: freegold 時間: 2013-11-17 13:07:33

要認真回覆，不然會沒有潛水值

作者: kinh9999 時間: 2013-11-17 13:16:55

也許似乎大概是，然而未必不見得。

作者: 傻QQ 時間: 2013-11-17 13:18:27

頂下再看

作者: 北極蝦 時間: 2013-11-17 13:53:20

我的媽呀，愛死你了

作者: 現實999 時間: 2013-11-17 14:05:24

頂頂更健康，越頂吃的越香。

作者: xdxd125 時間: 2013-11-17 14:13:00

我不是隨便的人。我隨便起來不是人

作者: tissss 時間: 2013-11-17 14:29:20

樓主在那邊抄的呢

作者: 砵仔糕 時間: 2013-11-17 19:02:42

終於看完了~~~

作者: andykom28 時間: 2013-11-18 04:45:03

賺點分不容易啊

作者: runrunscooter 時間: 2013-11-18 09:49:43

我來看看！謝謝

作者: 十兵衛 時間: 2013-11-20 06:40:46

知道了不錯~~~

作者: jackjack99 時間: 2013-11-24 11:22:31

這樣的帖子，一定會引起轟動

作者: 一心 時間: 2013-11-25 08:05:36

這年頭，分不好賺啊

作者: frankyhui 時間: 2013-11-26 06:57:10

好帖子，幫你回覆一下

作者: mic167 時間: 2013-11-26 15:15:40

我想要`~

作者: [email protected] 時間: 2013-11-27 03:39:29

你加油吧

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