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標題: 想經營網拍？那你知不知道消費者點開頁面看哪？ - 網絡與創業 [打印本頁]

作者: 我著十號 時間: 2014-2-6 09:04:16 標題: 想經營網拍？那你知不知道消費者點開頁面看哪？ - 網絡與創業

當你開啟網絡購物的頁面後，你會先去注意什麼？是搜尋欄位、公司的 Logo，還是照片中的模特兒？
德國人工智能軟件公司 EyeQuant 針對網購進行了一項眼球追蹤的實驗，研究人們在逛網絡購物時，眼睛到底都在盯着哪裡看，而根據最新的結果，許多過去關於網頁設計的黃金定律似乎都得重新改寫了。
這份實驗請來 46 位受試者前往德國奧斯納布呂克大學的神經科學實驗室中，並在看過牛仔褲、電視機或巴黎之旅等 200 項產品後，前往想買的產品的網購頁面購買，接着再由實驗人員利用熱地圖（Heatmaps）來呈現出最吸睛的元素。以下是研究人員的發現：

大家其實沒那麼在意「模特兒的臉」

人們很習慣去注意他人的臉部，因此設計師常利用這點來設計廣告，例如讓照片中的模特兒盯着某一段文字看，讓看見廣告的人也往同樣的方向看去。然而，這次的研究顯示，比起佔了龐大篇幅的人臉，受試者對於搜尋欄位或標題文字還比較感興趣。

字體越大，不見得越吸睛

就算是用斗大的字體寫着「跳樓大拍賣」，也難以吸引受試者的目光。相反地，人們傾向去仔細閱讀較小的字體，以尋找較詳細的資訊，或是避免受騙。

「免費」不再是萬能關鍵字

人們都愛免費的東西，但似乎沒有想像中這麼受到「免費」兩字所吸引。當受試者瀏覽寫有「免費贈品」或「免運費」等字眼的網頁時，反而大多專注在閱讀產品資訊，或是盯着內衣模特兒的胸部看。

很少人在意公司的「經營理念」是什麼

大部分的使用者在上網購物前，心中就已經有屬意的產品了，因此很少人會去注意購物網頁中的品牌元素（例如公司 Logo 等）。
EyeQuant 共同創辦人兼執行長 Fabian Stelzer 表示：「大部分使用者只想快點結完帳而已，因此常會忽略品牌元素，只留意與商品相關的資訊。」
儘管以實驗來說，46 人並不是個龐大的數目，但由於過去眼球追蹤實驗多以尋找資訊為主，因此這次的網拍實驗仍具有相當的參考價值。

延伸閱讀

【reBuzz 專欄】UX 設計、網頁設計，大家不都是網站的 Designer 嗎？
你在經營電子商務嗎？GA、訪客價值、行動裝置到訪百分比…….，你不能不知道的 8 個關鍵 Data！
（資料與圖片來源：FastCoDesign）

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作者: juny0385 時間: 2014-2-6 10:57:50

哈哈,頂你了哦.

作者: juny0385 時間: 2014-2-6 10:58:27

樓主的內容不管你信不信，反正我信了

作者: tissss 時間: 2014-2-6 11:07:35

好分享的樓主，我給你一個贊

作者: Essi 時間: 2014-2-6 11:07:44

天啊，這帖子不錯，竟然沒有人回

作者: 我不是傻鴨 時間: 2014-2-6 11:10:20

貌似看過了

作者: michael.huang 時間: 2014-2-6 11:18:50

這是一個好論壇，應該要多多來

作者: 小妖怪 時間: 2014-2-6 11:20:02

強人，佩服死了。呵呵，不錯啊

作者: nh88 時間: 2014-2-6 11:25:46

我這樣算沙發嗎？

作者: tn52003 時間: 2014-2-6 11:26:58

一定要回貼，因為我是文明人哦

作者: stk190 時間: 2014-2-6 11:32:09

我也來頂一下..

作者: 砵仔糕 時間: 2014-2-6 11:34:07

支持一下吧

作者: 一心 時間: 2014-2-6 11:40:55

天啊，這帖子不錯，竟然沒有人回

作者: 尊貴的基佬 時間: 2014-2-6 11:42:24

我毫不猶豫地把樓主的這個帖子收藏了

作者: xdxd125 時間: 2014-2-6 11:42:24

先看看怎麼樣！

作者: 段皇爺 時間: 2014-2-6 11:46:04

分享一切美好的事物是樓主的責任，回覆是每一位會員的義務

作者: katchan0481 時間: 2014-2-6 11:46:59

謝謝分享好帖子，幫你回覆一下

作者: michael.huang 時間: 2014-2-6 11:49:19

一樓的位置好啊..

作者: plas_hoz 時間: 2014-2-6 11:59:08

@,@..是什麼意思呀？

作者: maverickhon 時間: 2014-2-6 12:05:03

先頂後看

作者: runrunscooter 時間: 2014-2-6 16:58:04

這篇帖子，我還是第一次在這看到

作者: tracy10quTE~~ 時間: 2014-2-7 05:10:37

看帖累了，回覆一下吧！

作者: 9394 時間: 2014-2-8 07:44:42

知道了不錯~~~

作者: 阿迅 時間: 2014-2-8 18:55:53

拿把椅子看表演

作者: hopakngai 時間: 2014-2-9 04:50:09

認真回覆，賺取潛水值

作者: 24gold24 時間: 2014-2-9 09:08:01

一頭霧水…

作者: 花家姐 時間: 2014-2-10 06:00:11

太棒了！

作者: mydear888 時間: 2014-2-14 07:26:25

佩服佩服啊.

作者: 盲搶鹽 時間: 2014-2-14 13:57:27

呵呵,明白了

作者: nh88 時間: 2014-2-14 13:59:47

偶啥時才能熬出頭啊.

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