SAY討論區

標題: OPPO R9把蘋果iPhone拉下神壇:憑啥? [打印本頁]

作者: ckpole    時間: 2017-1-31 21:06:02     標題: OPPO R9把蘋果iPhone拉下神壇:憑啥?

Counterpoint發佈了2016年國內智能手機市場報告,從報告中的三張圖片,我看到了觸目驚心。
一、流血的競爭
1hpkfzathly02.jpg
2016年,華為、OPPO、vivo、小米、蘋果、三星是國內市場的前六名,不過最大的贏家卻是OPPO、vivo、金立、華為和魅族。具體來看,OPPO和vivo同比增長109%和78%,實現快速增長。金立、華為和魅族,同比增長率在20%左右,漲勢不錯。其它幾家的情況就不那麼樂觀了。三星在Note 7燃損事件背景下,僅小幅回退5%,實在難得。中粘貼錯誤!興同比下降10%,並不算太慘。蘋果和小米步調相當,下降20%多。酷派和聯想的降幅很陡峭了,分別下滑了44%和79%。
這些數據背後能讀出什麼信息呢,我覺得主要有四點。
第一,這些數據體現了三股勢力的衰弱。以蘋果三星為代表的海外品牌在衰落,國產品牌崛起;以酷派、聯想、中興為代表的運營商合作品牌在衰落,公開渠道是不可或缺的佈局;以小米為代表的線上品牌在衰落,線上線下融合是趨勢。
第二,市場提前進入“此消彼長”的格局。2016全年,隻有OPPO、vivo、金立、華為和魅族五家廠商實現了健康增長,這意味著其它廠商的整體市場需求是下降的,尤其是2015年的狀元小米和探花蘋果,表現低於預期。2016年市場雖然仍保持增長,但一家銷量的提升往往意味著其它幾家銷量的下滑,已經提前進入“此消彼長”的競爭格局。
第三,洗牌加劇,兩極分化愈演愈烈。OPPO和vivo以驚人的速度增長,酷派和聯想以驚人的速度衰退,洗牌劇烈,兩極分化嚴重。有人將這種兩極分化形容成“要麼賺得盆滿缽盈,要麼賠本也賺不來吆喝”,雖然誇張,卻並不過分。
第四,市場向頭部傾斜,品牌集中度進一步提高。2016年市場前六霸占約3/4的市場份額,其它廠商瓜分剩餘的1/4,而2015年其它手機廠商尚且還能分到約1/3的市場份額。隨著Others的生存空間被逐步擠壓,那些沒有品牌競爭力的國內手機廠商,恐怕要在新一輪洗牌中消失。
cke2m5dvbw202.jpg
用一個詞來總結2016年國內智能手機市場,那就是慘烈!
二、最佳單品易主,競爭要素悄然發生變化
usoivwaqd0z02.jpg
根據Counterpoint的報告,OPPO R9取代iPhone成為單品年銷量冠軍。16年全年,iPhone 6s在中國市場總銷量達1200萬臺,而OPPO的旗艦機R9卻史無前例的賣出了1700萬臺,拿走了4%的市場份額,成為最佳單品。根據IHS分析師王陽的數據,R9的全部銷量高達2000萬臺,這一單品銷量相當於第八九名廠商全年的銷量。
自2012年以來,iPhone連續四年穩坐中國智能手機市場單品銷量冠軍。如今,OPPO R9取代iPhone成為新一代單品王,這背後顯示的是市場競爭要素的變化。
首先,在同質化嚴重的市場,渠道和營銷的作用逐漸顯著。
OPPO R9的熱賣和iPhone有著本質的不同,iPhone的暢銷由產品本身驅動,而OPPO R9的熱賣是渠道、營銷和產品合力形成的結果。
蘋果在2007年發佈的iPhone,重新定義了智能手機,也一直被認為是最好手機的代名詞。隻不過在這幾年,iPhone創新乏力,在國產手機的沖擊下,對市場的吸引力逐漸減弱。iPhone首次失掉最佳單品的寶座,就是iPhone吸引力下降的有力佐證。
在同質化背景下熱賣的OPPO R9,無論是外觀、配置,還是定價,都抓住了市場七寸,但在產品上並無明顯突破,市面上也能找到類似的替代品。R9之所以能超越iPhone,得益於OPPO龐大的線下渠道體系和精準的品牌營銷。
OPPO R9給國產手機廠商帶來的積極指引是,在無法有效突破同質化的前提下,渠道、營銷成為爭奪市場的有效武器。
其次,市場向中高端集中。
iPhone定位高端領域,OPPO R9定位中高端,最佳單品的易主,體現的是市場向中高端集中的趨勢。常和手機打交道的人都知道,目前國內智能手機市場有消費升級的趨勢,嚴格來講,消費升級指的是低端消費升級。另一個常被忽略的趨勢是高端消費開始理性,用戶選擇呈現下移之勢。低端消費有所升級,高端消費開始理性,中高端對低端和高端兩側產生虹吸效應。2000-3000元的價格區間成為品牌的聚焦點,也是明星機紮堆的紅海。
另外這張圖隱含的另一個看點是,排名前20的手機共占據了市場1/3的份額。去年市場共推出500多款手機,也就是說剩下的約500款手機瓜分剩餘2/3的市場份額。這表明市場頭部優勢十分明顯,積極的精品戰略依然奏效。
三、遍地紅海,隻剩狹路相逢勇者勝
透過2016可以看到2017將是競爭空前激烈的一年,放眼望去,無論國內還是國外、線上還是線下、一線還是農村,遍地紅海,再難找到輕松成長的市場空間了。
國內手機市場,市場調研公司GfK預計2017年將同比增長5.1%;而市場調研公司賽諾的估算更為悲觀,預計2017年增速是1%,幾乎是持平,而且未來三年都是1%-2%的增長。雖然兩家公司估計的數值不同,但無論是5.1%還是1%,都表明國內手機市場將進入低速增長階段,中國手機市場規模開始觸頂。
線上渠道,約從2012年崛起,在經過三年的高速發展後,在2015年已經飽和,約占20%的市場份額,目前難有突破。同樣飽和的還有一二線城市,實際上2016年市場主要驅動力來自低線城市。
然而,隨著低線城市在2016年的爆發,低線城市的紅利窗口正在逐漸關閉。不僅如此,在2015年,華為、小米、魅族、中興等廠商就開始佈局線下,深入低線城市,經過一年多的線下建設,補齊短板行動均有成效,低線城市將迎來貼身肉搏。
在過去兩年,出海被認為是逃離國內激烈競爭、尋找新增長點的積極舉措。可在2017年,出海也將變得艱難。隨著國產廠商的國際化,現在全球市場都遍佈著中國廠商,國產廠商已經將國內激烈的競爭‘搬到’海外。實際上,無論進入哪個市場,不僅要面對水土不服,還要面對來自國內同行的競爭壓力。
簡單來看,歐洲有華為中興和TCL;非洲有傳音;美國有聯想、中興和TCL;印度和東南亞雖然是新興市場,但小米、OPPO、vivo、金立、魅族都已進入。
bfamiiyegnr03.jpg
國內國外、線上線下、一線農村,早已處處是紅海。在這樣的市場中,大品牌占據技術研發、供應鏈、渠道等多方面優勢,中小品牌將被洗牌,如果不抱團(聯盟式)發展,離倒閉不遠了。
2017年是拼狠勁的一年,除了狹路相逢勇者勝,已無路可走。
jh3tqqj3qnk03.jpg

附件: [1hpkfzathly02.jpg] 1hpkfzathly02.jpg (2017-1-31 21:06:02, 0 Bytes) / 下載次數 1
http://forum.go2tutor.com/forum.php?mod=attachment&aid=ODU5ODAxfDc5OTYwMjY2fDE3ODMyNjcxNDJ8MHww

附件: [cke2m5dvbw202.jpg] cke2m5dvbw202.jpg (2017-1-31 21:06:02, 0 Bytes) / 下載次數 1
http://forum.go2tutor.com/forum.php?mod=attachment&aid=ODU5ODAyfGIwMmJmODJjfDE3ODMyNjcxNDJ8MHww

附件: [usoivwaqd0z02.jpg] usoivwaqd0z02.jpg (2017-1-31 21:06:02, 0 Bytes) / 下載次數 1
http://forum.go2tutor.com/forum.php?mod=attachment&aid=ODU5ODAzfDgzNDI4MmU2fDE3ODMyNjcxNDJ8MHww

附件: [bfamiiyegnr03.jpg] bfamiiyegnr03.jpg (2017-1-31 21:06:02, 0 Bytes) / 下載次數 1
http://forum.go2tutor.com/forum.php?mod=attachment&aid=ODU5ODA0fDQ4MDJiOTIxfDE3ODMyNjcxNDJ8MHww

附件: [jh3tqqj3qnk03.jpg] jh3tqqj3qnk03.jpg (2017-1-31 21:06:02, 0 Bytes) / 下載次數 1
http://forum.go2tutor.com/forum.php?mod=attachment&aid=ODU5ODA1fGMxOGVhMmUwfDE3ODMyNjcxNDJ8MHww
作者: alvinsiusiu    時間: 2017-2-1 01:16:32

要是能在多一點就好了
作者: 我不是傻鴨    時間: 2017-2-1 01:44:54

加油!樓主,謝謝分享
作者: freegold    時間: 2017-2-1 01:51:24

我十目一行也還是看不懂啊
作者: 弒殺滅神    時間: 2017-2-1 01:57:08

尼伊達看起來是個不錯的站喔
作者: momoon    時間: 2017-2-1 02:03:02

提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
作者: kengtr    時間: 2017-2-1 02:15:10

真是佩服得六體投地啊
作者: runrunscooter    時間: 2017-2-1 02:17:54

這年頭,分不好賺啊
作者: svcscgba    時間: 2017-2-1 03:01:18

潛水值看滿囉,回覆一下
作者: HO0907    時間: 2017-2-1 03:04:55

不錯的東西  持續關注
作者: 一心    時間: 2017-2-1 03:21:55

我幫你這一帖頂起來
作者: tracy10quTE~~    時間: 2017-2-1 03:25:24

哪時候積分才會高啊
作者: 牙`蔚    時間: 2017-2-1 03:39:24

圍觀來了哦
作者: 鳥不起點算    時間: 2017-2-1 04:03:27

強的很,竟然有這樣的文章
作者: 豪鬼AKUMA    時間: 2017-2-1 05:24:21

我的媽呀,愛死你了
作者: DiorCherie    時間: 2017-2-1 05:26:40

幫你頂,人還是厚道點好
作者: 一心    時間: 2017-2-1 05:32:23

希望大家能幫忙多多分享
作者: Tung8887    時間: 2017-2-1 05:33:46

好人一個
作者: ~Muscle~    時間: 2017-2-1 05:34:03

猛力的回覆,潛水值上上上
作者: tn52003    時間: 2017-2-1 05:34:56

快站沙發,不知道有沒有成功
作者: 豪鬼AKUMA    時間: 2017-2-1 05:35:02

看了你的帖,讓我有一種說不出的感覺
作者: katchan0481    時間: 2017-2-1 05:35:25

呵呵,明白了
作者: ^^SaSabb    時間: 2017-2-1 05:35:26

沒看過比樓主發的好帖
作者: madbull_zxr750    時間: 2017-2-1 05:36:40

能找到這個站真好
作者: hkgordan    時間: 2017-2-1 05:36:50

分享我的感謝,謝謝樓主
作者: svcscgba    時間: 2017-2-1 05:36:51

哪時候積分才會高啊
作者: 津村浩介    時間: 2017-2-1 05:37:37

發貼看看自己積分
作者: HOTSTUDIO阿蚊    時間: 2017-2-1 05:37:54

知道了 不錯~~~  
作者: 傻QQ    時間: 2017-2-1 05:38:28

這個好像在其他地方看過了
作者: Disy    時間: 2017-2-1 05:38:36

似曾相識的感覺
作者: tn52003    時間: 2017-2-1 05:38:52

努力,努力,再努力!!!!!!
作者: chrity__summer    時間: 2017-2-1 05:39:09

雖然不怎麼好看,但還是幫你頂
作者: 24gold24    時間: 2017-2-1 05:39:24

今天沒事來逛逛  
作者: 盲搶鹽    時間: 2017-2-1 05:39:51

真的有麼
作者: kenneth_sweet    時間: 2017-2-1 05:40:05

初來乍到,請多多關照。。。
作者: 太陽穴    時間: 2017-2-1 05:41:01

看起來不錯的樣子
作者: tracy10quTE~~    時間: 2017-2-1 05:41:02

謝謝分享了!
作者: ccseeker2012    時間: 2017-2-1 05:41:41

不錯 不錯  比我強多了
作者: 世界沒日    時間: 2017-2-1 05:41:45

能告訴我去那邊分享的嗎?
作者: 一心    時間: 2017-2-1 05:41:58

回復一下
作者: a_c_e06    時間: 2017-2-1 05:41:59

每天都要來尼伊達論壇逛一逛
作者: a_c_e06    時間: 2017-2-1 05:43:13

我之所以能一直看,是因為我都常回覆
作者: vol1210    時間: 2017-2-1 05:43:20

貌似我真的很笨????哎
作者: {誼}    時間: 2017-2-1 05:43:30

不看白不看,看也不白看
作者: 一心    時間: 2017-2-1 05:43:31

今天再看下
作者: hillmen    時間: 2017-2-1 05:44:03

為了潛水值,我回覆一下囉
作者: skykingdom    時間: 2017-2-1 05:44:03

終於看完了~~~
作者: kengtr    時間: 2017-2-1 05:44:22

不錯,感謝樓主
作者: ~Muscle~    時間: 2017-2-1 05:44:29

呵呵,找個機會...
作者: katchan0481    時間: 2017-2-1 05:44:55

感覺好像在哪裡看過了,汗~
作者: vol1210    時間: 2017-2-1 05:45:07

你還想說什麼啊....
作者: coffyma    時間: 2017-2-1 05:45:09

遇到好論壇中的好帖子
作者: 我不是傻鴨    時間: 2017-2-1 05:45:10

我又來囉,應該在前幾帖吧
作者: ~Muscle~    時間: 2017-2-1 05:45:12

我回不回呢 考慮再三 還是不回了吧 ^_^  
作者: andykom28    時間: 2017-2-1 05:45:23

看來不錯,回覆一下
作者: cb_reptile    時間: 2017-2-1 05:45:41

好文大家看,看完要回覆
作者: mydear888    時間: 2017-2-1 05:46:00

加油啊!!!!頂哦!!!!!支持樓主,支持你~
作者: 尊貴的基佬    時間: 2017-2-1 05:46:21

我來看看!謝謝  
作者: lreneMOON    時間: 2017-2-1 05:46:23

好文大家看,看完要回覆
作者: coffyma    時間: 2017-2-1 05:46:25

好帖,有才
作者: 牙`蔚    時間: 2017-2-1 05:46:27

這帖子勢必造成迴響
作者: DiorCherie    時間: 2017-2-1 05:46:29

希望可以用些時間了~`
作者: Some1    時間: 2017-2-1 05:46:29

感謝樓主
作者: tamyc002    時間: 2017-2-1 05:46:29

這論壇不錯
作者: weltergf    時間: 2017-2-1 05:46:30

不錯啊! 一個字牛啊!
作者: 砵仔糕    時間: 2017-2-1 05:46:38

我回不回呢 考慮再三 還是不回了吧 ^_^  
作者: 切雞飯    時間: 2017-2-1 05:46:38

昨晚多幾分鐘的準備,今天少幾小時的麻煩。  
作者: 曾冇權    時間: 2017-2-1 05:46:39

這論壇不錯,我會跟我好友分享
作者: tissss    時間: 2017-2-1 05:46:39

哈哈,頂你了哦.
作者: 現實999    時間: 2017-2-1 05:46:40

這個站不錯!!  
作者: lreneMOON    時間: 2017-2-1 05:46:40

又看了一次
作者: katchan0481    時間: 2017-2-1 05:46:42

頂的就是你
作者: 9394    時間: 2017-2-1 05:46:45

是樓主原創嗎
作者: nh88    時間: 2017-2-1 05:46:46

其實回帖算是一種沒德德,所以我快成聖人了
作者: 北極蝦    時間: 2017-2-1 05:46:50

昨晚多幾分鐘的準備,今天少幾小時的麻煩。  
作者: {誼}    時間: 2017-2-1 05:46:50

好帖盡在尼伊達
作者: 正義西門慶    時間: 2017-2-1 05:46:50

讀10年書,不然看樓主一篇帖子
作者: yan4327    時間: 2017-2-1 05:46:51

不錯的東西  持續關注
作者: junhau    時間: 2017-2-1 05:46:52

天天尼伊達,快樂似神仙
作者: kengtr    時間: 2017-2-1 05:46:52

呵呵 都沒人想我~~
作者: 我不是傻鴨    時間: 2017-2-1 05:46:55

看貼回復是好習慣
作者: appson    時間: 2017-2-1 05:46:55

快站沙發,不知道有沒有成功
作者: 世界沒日    時間: 2017-2-1 05:46:56

一個子 沒看懂
作者: xdxd125    時間: 2017-2-1 05:46:58

這貼?不回都不行啊
作者: frankyhui    時間: 2017-2-1 05:47:00

貌似我真的很笨????哎
作者: ^^SaSabb    時間: 2017-2-1 05:47:00

小心大家盯上你哦
作者: oh~my~gag    時間: 2017-2-1 05:47:01

我是來收集資料滴...
作者: freegold    時間: 2017-2-1 05:47:01

拿分走人呵呵,樓下繼續!
作者: mydear888    時間: 2017-2-1 05:47:03

我不是隨便的人。我隨便起來不是人
作者: 傻QQ    時間: 2017-2-1 05:47:06

有些帖子,真的不錯
作者: lreneMOON    時間: 2017-2-1 05:47:08

強的很,竟然有這樣的文章
作者: frankyhui    時間: 2017-2-1 05:47:10

支持一下
作者: katchan0481    時間: 2017-2-1 05:47:13

我是來收集資料滴...
作者: HOTSTUDIO阿蚊    時間: 2017-2-1 05:47:14

考慮可以列入精華
作者: tn52003    時間: 2017-2-1 05:47:14

一樓的位置好啊..
作者: svcscgba    時間: 2017-2-1 05:47:14

頂頂更健康,越頂吃的越香。
作者: 尊貴的基佬    時間: 2017-2-1 05:47:16

我又回復了
作者: weltergf    時間: 2017-2-1 05:47:18

今天我這邊開啟帖子速度有點慢
作者: alvinsiusiu    時間: 2017-2-1 05:47:18

我幫你這一帖頂起來
作者: 我不是傻鴨    時間: 2017-2-1 05:47:19

像蝴蝶一樣漂亮的帖子




歡迎光臨 SAY討論區 (http://forum.go2tutor.com/) Powered by Discuz! X2