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標題: OPPO R9把蘋果iPhone拉下神壇：憑啥？ [打印本頁]

作者: ckpole 時間: 2017-1-31 21:06:02 標題: OPPO R9把蘋果iPhone拉下神壇：憑啥？

Counterpoint發佈了2016年國內智能手機市場報告，從報告中的三張圖片，我看到了觸目驚心。
一、流血的競爭

2016年，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果、三星是國內市場的前六名，不過最大的贏家卻是OPPO、vivo、金立、華為和魅族。具體來看，OPPO和vivo同比增長109%和78%，實現快速增長。金立、華為和魅族，同比增長率在20%左右，漲勢不錯。其它幾家的情況就不那麼樂觀了。三星在Note 7燃損事件背景下，僅小幅回退5%，實在難得。中粘貼錯誤!興同比下降10%，並不算太慘。蘋果和小米步調相當，下降20%多。酷派和聯想的降幅很陡峭了，分別下滑了44%和79%。
這些數據背後能讀出什麼信息呢，我覺得主要有四點。
第一，這些數據體現了三股勢力的衰弱。以蘋果三星為代表的海外品牌在衰落，國產品牌崛起；以酷派、聯想、中興為代表的運營商合作品牌在衰落，公開渠道是不可或缺的佈局；以小米為代表的線上品牌在衰落，線上線下融合是趨勢。
第二，市場提前進入“此消彼長”的格局。2016全年，隻有OPPO、vivo、金立、華為和魅族五家廠商實現了健康增長，這意味著其它廠商的整體市場需求是下降的，尤其是2015年的狀元小米和探花蘋果，表現低於預期。2016年市場雖然仍保持增長，但一家銷量的提升往往意味著其它幾家銷量的下滑，已經提前進入“此消彼長”的競爭格局。
第三，洗牌加劇，兩極分化愈演愈烈。OPPO和vivo以驚人的速度增長，酷派和聯想以驚人的速度衰退，洗牌劇烈，兩極分化嚴重。有人將這種兩極分化形容成“要麼賺得盆滿缽盈，要麼賠本也賺不來吆喝”，雖然誇張，卻並不過分。
第四，市場向頭部傾斜，品牌集中度進一步提高。2016年市場前六霸占約3/4的市場份額，其它廠商瓜分剩餘的1/4，而2015年其它手機廠商尚且還能分到約1/3的市場份額。隨著Others的生存空間被逐步擠壓，那些沒有品牌競爭力的國內手機廠商，恐怕要在新一輪洗牌中消失。

用一個詞來總結2016年國內智能手機市場，那就是慘烈！
二、最佳單品易主，競爭要素悄然發生變化

根據Counterpoint的報告，OPPO R9取代iPhone成為單品年銷量冠軍。16年全年，iPhone 6s在中國市場總銷量達1200萬臺，而OPPO的旗艦機R9卻史無前例的賣出了1700萬臺，拿走了4%的市場份額，成為最佳單品。根據IHS分析師王陽的數據，R9的全部銷量高達2000萬臺，這一單品銷量相當於第八九名廠商全年的銷量。
自2012年以來，iPhone連續四年穩坐中國智能手機市場單品銷量冠軍。如今，OPPO R9取代iPhone成為新一代單品王，這背後顯示的是市場競爭要素的變化。
首先，在同質化嚴重的市場，渠道和營銷的作用逐漸顯著。
OPPO R9的熱賣和iPhone有著本質的不同，iPhone的暢銷由產品本身驅動，而OPPO R9的熱賣是渠道、營銷和產品合力形成的結果。
蘋果在2007年發佈的iPhone，重新定義了智能手機，也一直被認為是最好手機的代名詞。隻不過在這幾年，iPhone創新乏力，在國產手機的沖擊下，對市場的吸引力逐漸減弱。iPhone首次失掉最佳單品的寶座，就是iPhone吸引力下降的有力佐證。
在同質化背景下熱賣的OPPO R9，無論是外觀、配置，還是定價，都抓住了市場七寸，但在產品上並無明顯突破，市面上也能找到類似的替代品。R9之所以能超越iPhone，得益於OPPO龐大的線下渠道體系和精準的品牌營銷。
OPPO R9給國產手機廠商帶來的積極指引是，在無法有效突破同質化的前提下，渠道、營銷成為爭奪市場的有效武器。
其次，市場向中高端集中。
iPhone定位高端領域，OPPO R9定位中高端，最佳單品的易主，體現的是市場向中高端集中的趨勢。常和手機打交道的人都知道，目前國內智能手機市場有消費升級的趨勢，嚴格來講，消費升級指的是低端消費升級。另一個常被忽略的趨勢是高端消費開始理性，用戶選擇呈現下移之勢。低端消費有所升級，高端消費開始理性，中高端對低端和高端兩側產生虹吸效應。2000-3000元的價格區間成為品牌的聚焦點，也是明星機紮堆的紅海。
另外這張圖隱含的另一個看點是，排名前20的手機共占據了市場1/3的份額。去年市場共推出500多款手機，也就是說剩下的約500款手機瓜分剩餘2/3的市場份額。這表明市場頭部優勢十分明顯，積極的精品戰略依然奏效。
三、遍地紅海，隻剩狹路相逢勇者勝
透過2016可以看到2017將是競爭空前激烈的一年，放眼望去，無論國內還是國外、線上還是線下、一線還是農村，遍地紅海，再難找到輕松成長的市場空間了。
國內手機市場，市場調研公司GfK預計2017年將同比增長5.1%；而市場調研公司賽諾的估算更為悲觀，預計2017年增速是1%，幾乎是持平，而且未來三年都是1%-2%的增長。雖然兩家公司估計的數值不同，但無論是5.1%還是1%，都表明國內手機市場將進入低速增長階段，中國手機市場規模開始觸頂。
線上渠道，約從2012年崛起，在經過三年的高速發展後，在2015年已經飽和，約占20%的市場份額，目前難有突破。同樣飽和的還有一二線城市，實際上2016年市場主要驅動力來自低線城市。
然而，隨著低線城市在2016年的爆發，低線城市的紅利窗口正在逐漸關閉。不僅如此，在2015年，華為、小米、魅族、中興等廠商就開始佈局線下，深入低線城市，經過一年多的線下建設，補齊短板行動均有成效，低線城市將迎來貼身肉搏。
在過去兩年，出海被認為是逃離國內激烈競爭、尋找新增長點的積極舉措。可在2017年，出海也將變得艱難。隨著國產廠商的國際化，現在全球市場都遍佈著中國廠商，國產廠商已經將國內激烈的競爭‘搬到’海外。實際上，無論進入哪個市場，不僅要面對水土不服，還要面對來自國內同行的競爭壓力。
簡單來看，歐洲有華為中興和TCL；非洲有傳音；美國有聯想、中興和TCL；印度和東南亞雖然是新興市場，但小米、OPPO、vivo、金立、魅族都已進入。

國內國外、線上線下、一線農村，早已處處是紅海。在這樣的市場中，大品牌占據技術研發、供應鏈、渠道等多方面優勢，中小品牌將被洗牌，如果不抱團（聯盟式）發展，離倒閉不遠了。
2017年是拼狠勁的一年，除了狹路相逢勇者勝，已無路可走。

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作者: alvinsiusiu 時間: 2017-2-1 01:16:32

要是能在多一點就好了

作者: 我不是傻鴨 時間: 2017-2-1 01:44:54

加油！樓主，謝謝分享

作者: freegold 時間: 2017-2-1 01:51:24

我十目一行也還是看不懂啊

作者: 弒殺滅神 時間: 2017-2-1 01:57:08

尼伊達看起來是個不錯的站喔

作者: momoon 時間: 2017-2-1 02:03:02

提示: 作者被禁止或刪除內容自動屏蔽

作者: kengtr 時間: 2017-2-1 02:15:10

真是佩服得六體投地啊

作者: runrunscooter 時間: 2017-2-1 02:17:54

這年頭，分不好賺啊

作者: svcscgba 時間: 2017-2-1 03:01:18

潛水值看滿囉，回覆一下

作者: HO0907 時間: 2017-2-1 03:04:55

不錯的東西持續關注

作者: 一心 時間: 2017-2-1 03:21:55

我幫你這一帖頂起來

作者: tracy10quTE~~ 時間: 2017-2-1 03:25:24

哪時候積分才會高啊

作者: 牙`蔚 時間: 2017-2-1 03:39:24

圍觀來了哦

作者: 鳥不起點算 時間: 2017-2-1 04:03:27

強的很，竟然有這樣的文章

作者: 豪鬼AKUMA 時間: 2017-2-1 05:24:21

我的媽呀，愛死你了

作者: DiorCherie 時間: 2017-2-1 05:26:40

幫你頂，人還是厚道點好

作者: 一心 時間: 2017-2-1 05:32:23

希望大家能幫忙多多分享

作者: Tung8887 時間: 2017-2-1 05:33:46

好人一個

作者: ~Muscle~ 時間: 2017-2-1 05:34:03

猛力的回覆，潛水值上上上

作者: tn52003 時間: 2017-2-1 05:34:56

快站沙發，不知道有沒有成功

作者: 豪鬼AKUMA 時間: 2017-2-1 05:35:02

看了你的帖，讓我有一種說不出的感覺

作者: katchan0481 時間: 2017-2-1 05:35:25

呵呵,明白了

作者: ^^SaＳａbb 時間: 2017-2-1 05:35:26

沒看過比樓主發的好帖

作者: madbull_zxr750 時間: 2017-2-1 05:36:40

能找到這個站真好

作者: hkgordan 時間: 2017-2-1 05:36:50

分享我的感謝，謝謝樓主

作者: svcscgba 時間: 2017-2-1 05:36:51

哪時候積分才會高啊

作者: 津村浩介 時間: 2017-2-1 05:37:37

發貼看看自己積分

作者: HOTSTUDIO阿蚊 時間: 2017-2-1 05:37:54

知道了不錯~~~

作者: 傻QQ 時間: 2017-2-1 05:38:28

這個好像在其他地方看過了

作者: Disy 時間: 2017-2-1 05:38:36

似曾相識的感覺

作者: tn52003 時間: 2017-2-1 05:38:52

努力,努力,再努力!!!!!!

作者: chrity__summer 時間: 2017-2-1 05:39:09

雖然不怎麼好看，但還是幫你頂

作者: 24gold24 時間: 2017-2-1 05:39:24

今天沒事來逛逛

作者: 盲搶鹽 時間: 2017-2-1 05:39:51

真的有麼

作者: kenneth_sweet 時間: 2017-2-1 05:40:05

初來乍到，請多多關照。。。

作者: 太陽穴 時間: 2017-2-1 05:41:01

看起來不錯的樣子

作者: tracy10quTE~~ 時間: 2017-2-1 05:41:02

謝謝分享了!

作者: ccseeker2012 時間: 2017-2-1 05:41:41

不錯不錯比我強多了

作者: 世界沒日 時間: 2017-2-1 05:41:45

能告訴我去那邊分享的嗎？

作者: 一心 時間: 2017-2-1 05:41:58

回復一下

作者: a_c_e06 時間: 2017-2-1 05:41:59

每天都要來尼伊達論壇逛一逛

作者: a_c_e06 時間: 2017-2-1 05:43:13

我之所以能一直看，是因為我都常回覆

作者: vol1210 時間: 2017-2-1 05:43:20

貌似我真的很笨????哎

作者: {誼} 時間: 2017-2-1 05:43:30

不看白不看，看也不白看

作者: 一心 時間: 2017-2-1 05:43:31

今天再看下

作者: hillmen 時間: 2017-2-1 05:44:03

為了潛水值，我回覆一下囉

作者: skykingdom 時間: 2017-2-1 05:44:03

終於看完了~~~

作者: kengtr 時間: 2017-2-1 05:44:22

不錯，感謝樓主

作者: ~Muscle~ 時間: 2017-2-1 05:44:29

呵呵，找個機會...

作者: katchan0481 時間: 2017-2-1 05:44:55

感覺好像在哪裡看過了，汗~

作者: vol1210 時間: 2017-2-1 05:45:07

你還想說什麼啊....

作者: coffyma 時間: 2017-2-1 05:45:09

遇到好論壇中的好帖子

作者: 我不是傻鴨 時間: 2017-2-1 05:45:10

我又來囉，應該在前幾帖吧

作者: ~Muscle~ 時間: 2017-2-1 05:45:12

我回不回呢考慮再三還是不回了吧 ^_^

作者: andykom28 時間: 2017-2-1 05:45:23

看來不錯，回覆一下

作者: cb_reptile 時間: 2017-2-1 05:45:41

好文大家看，看完要回覆

作者: mydear888 時間: 2017-2-1 05:46:00

加油啊！！！！頂哦!!!!!支持樓主，支持你~

作者: 尊貴的基佬 時間: 2017-2-1 05:46:21

我來看看！謝謝

作者: lreneMOON 時間: 2017-2-1 05:46:23

好文大家看，看完要回覆

作者: coffyma 時間: 2017-2-1 05:46:25

好帖，有才

作者: 牙`蔚 時間: 2017-2-1 05:46:27

這帖子勢必造成迴響

作者: DiorCherie 時間: 2017-2-1 05:46:29

希望可以用些時間了~`

作者: Some1 時間: 2017-2-1 05:46:29

感謝樓主

作者: tamyc002 時間: 2017-2-1 05:46:29

這論壇不錯

作者: weltergf 時間: 2017-2-1 05:46:30

不錯啊! 一個字牛啊!

作者: 砵仔糕 時間: 2017-2-1 05:46:38

我回不回呢考慮再三還是不回了吧 ^_^

作者: 切雞飯 時間: 2017-2-1 05:46:38

昨晚多幾分鐘的準備，今天少幾小時的麻煩。

作者: 曾冇權 時間: 2017-2-1 05:46:39

這論壇不錯，我會跟我好友分享

作者: tissss 時間: 2017-2-1 05:46:39

哈哈,頂你了哦.

作者: 現實999 時間: 2017-2-1 05:46:40

這個站不錯！！

作者: lreneMOON 時間: 2017-2-1 05:46:40

又看了一次

作者: katchan0481 時間: 2017-2-1 05:46:42

頂的就是你

作者: 9394 時間: 2017-2-1 05:46:45

是樓主原創嗎

作者: nh88 時間: 2017-2-1 05:46:46

其實回帖算是一種沒德德，所以我快成聖人了

作者: 北極蝦 時間: 2017-2-1 05:46:50

昨晚多幾分鐘的準備，今天少幾小時的麻煩。

作者: {誼} 時間: 2017-2-1 05:46:50

好帖盡在尼伊達

作者: 正義西門慶 時間: 2017-2-1 05:46:50

讀10年書，不然看樓主一篇帖子

作者: yan4327 時間: 2017-2-1 05:46:51

不錯的東西持續關注

作者: junhau 時間: 2017-2-1 05:46:52

天天尼伊達，快樂似神仙

作者: kengtr 時間: 2017-2-1 05:46:52

呵呵都沒人想我~~

作者: 我不是傻鴨 時間: 2017-2-1 05:46:55

看貼回復是好習慣

作者: appson 時間: 2017-2-1 05:46:55

快站沙發，不知道有沒有成功

作者: 世界沒日 時間: 2017-2-1 05:46:56

一個子沒看懂

作者: xdxd125 時間: 2017-2-1 05:46:58

這貼？不回都不行啊

作者: frankyhui 時間: 2017-2-1 05:47:00

貌似我真的很笨????哎

作者: ^^SaＳａbb 時間: 2017-2-1 05:47:00

小心大家盯上你哦

作者: oh~my~gag 時間: 2017-2-1 05:47:01

我是來收集資料滴...

作者: freegold 時間: 2017-2-1 05:47:01

拿分走人呵呵，樓下繼續！

作者: mydear888 時間: 2017-2-1 05:47:03

我不是隨便的人。我隨便起來不是人

作者: 傻QQ 時間: 2017-2-1 05:47:06

有些帖子，真的不錯

作者: lreneMOON 時間: 2017-2-1 05:47:08

強的很，竟然有這樣的文章

作者: frankyhui 時間: 2017-2-1 05:47:10

支持一下

作者: katchan0481 時間: 2017-2-1 05:47:13

我是來收集資料滴...

作者: HOTSTUDIO阿蚊 時間: 2017-2-1 05:47:14

考慮可以列入精華

作者: tn52003 時間: 2017-2-1 05:47:14

一樓的位置好啊..

作者: svcscgba 時間: 2017-2-1 05:47:14

頂頂更健康，越頂吃的越香。

作者: 尊貴的基佬 時間: 2017-2-1 05:47:16

我又回復了

作者: weltergf 時間: 2017-2-1 05:47:18

今天我這邊開啟帖子速度有點慢

作者: alvinsiusiu 時間: 2017-2-1 05:47:18

我幫你這一帖頂起來

作者: 我不是傻鴨 時間: 2017-2-1 05:47:19

像蝴蝶一樣漂亮的帖子

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