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標題: LG手機節節敗退：沒戲唱了 [打印本頁]

作者: freegold 時間: 2018-2-18 09:24:47 標題: LG手機節節敗退：沒戲唱了

前幾日LG手機退出中國市場的消息傳出，《每日經濟新聞》也與LG北京辦事處工作人員確認了LG手機業務自2016年起已不在中國開展，但此傳言不久後又被否定，稱韓媒ETNews的報道提到LG並未放棄中國市場。
不論退出中國的消息是否屬實，都不過是走個過場形式，分手已是既定事實。LG的手機早已淡出中國用戶的視野，僅有小眾愛好者和部分忠實粉絲還在追尋它的蹤跡，以至不少用戶在聽聞此消息後發出了“LG還在做手機”的疑問。
不知此時是否有人會想起它曾有過的光輝歲月。
曾經的榮光：“巧克力”將LG捧上三甲
和隕落的諾基亞、淪為聯想貼牌的摩托羅拉一樣，LG也有過一段縱橫中國市場的光輝歲月，在2G時代和4G時代曾取得過亮眼的成績。
2G功能機時代，國產手機品牌默默無聞，中國手機市場當年被龍頭老大諾基亞、三星、索尼愛立信等海外手機品牌包圍，LG在高端手機市場也有著非常高的知名度。
與後來大不相同的是，當時LG非常重視中國市場，紅極一時的“巧克力”系列手機2006年選擇了在中國首發。
LG推廣“巧克力”手機也非常走心，不僅積極開拓線下市場，大力投放廣告，更邀請了人氣明星玄彬、金泰熙出演廣告，相信不少人還記得“巧克力”系列手機的宣傳語“i chocolate you”。
一年之內，手機外觀時尚、價格高昂，曾攬下包括iF在內的多項設計大獎的“巧克力”系列手機，在中國市場的銷量就達到60萬臺，占據LG當年在華手機銷量的20%，銷售額占比40%，是將LG送入高端手機市場，幫助LG取得中國CDMA市場前三的功臣。
LG從此一路高歌，2008年闖入全球手機制造商前四名，2009年更進一步成為全球第三大手機制造商，位列諾基亞和三星之後。後續發售的“冰激凌”系列手機等也曾經深受部分中國用戶的喜愛。
4G智能機時代，韓國是首個部署全國性商用4G網絡的國家，韓系手機制造商三星和LG有著得天獨厚的優勢，LG的LTE基帶技術更是處於領先地位，其在4G技術上獲得的專利比芯片更多。
美國專利咨詢機構TechIPM當年公佈的數據顯示，截止2014年1月31日在美國專利商標局(USPTO)和歐洲專利商標局(EPO)註冊的LTE專利中，LG電子的LTE標準專利占有率世界第一。
同時，LG較為註重手機的設計創新，盡管後來高端手機不賣座，但在行業內一直保有較高的關註度，可見用戶對其手機品牌的期待值之高。
LG也確實有過不少走在行業前沿的設計，比如全球首款搭載3GRAM、首款實現相機激光對焦、首款搭載F1.6大光圈相機的智能手機；比如G5的模塊化設計；比如如今風靡的18:9屏幕，實際上是LG手機最先采用這一屏幕比例，但被三星搶盡了風頭。
LG手機的衰落史，大都如屏幕比這個際遇一般，雖也有閃光點，但因整體表現不如同行，風光被搶，再加上自身暴露出的缺陷過多，在經歷短暫繁榮之後開始走下坡路。

節節敗退：犯錯的LG手機被時代拋下
LG電子2017年財報顯示，移動部門虧損嚴重，2017年第四季度虧損達1.9億美元，2017年手機銷量為1390萬部，相比2016年下降1%。
實際上，從2015年第二季度開始，LG手機業務已開始下跌，並且不斷走下坡路，連續虧損了三年。LG衰落有外因，但更多的還是內因，產品的缺陷以及策略不當造成了LG失去往日榮光，一路掉隊。
先說外因。
國產手機起步晚，雖然在2G時代默默無聞，但是從3G時代開始持續發力。國產手機廠商抓住了3G時代、安卓系統、互聯網的紅利，再加上情懷牌加分、重金營銷等，市場占有率步步提升。
過去隻能買專利的國產手機廠商鉆研技術，與海外手機廠商的技術差距也逐漸縮小，僅一個華為當年就貢獻了755件專利，位居2014年美國專利授權TOP50企業排行榜第48位。
與此相對，受薩德事件及限韓令等影響，中國用戶對三星、LG手機的消費熱情下降。
再說內因。
與2G時代的輝煌和4G時代的領先不同，LG手機可以說是錯失了中國的3G智能手機時代，這也為後來的衰退埋下了引線。
當中國手機市場已經開始向智能機手機轉型時，其他手機廠商已經著手智能機開發時，LG仍然堅持生產功能機為主，隻追求外觀上的精益求精。
數據顯示，2009年LG推出的40款新品中，智能機占少數，此情況持續了兩年，2010年LG也隻為中國市場規劃了1款智能手機。
當LG遲鈍的神經反應過來時，又做了和諾基亞一樣的錯誤決定，LG也沒有選擇安卓，而是選擇了微軟的Windows Mobile 6.5和中國移動主導的OMS作為智能手機的操作系統。連續兩次判斷失誤讓LG手機錯過了中國3G智能手機的黃金發展期。
LG手機的創新和設計雖然值得稱贊，但品控卻是相當不走心，質量工藝方面有不少瑕疵，用戶的抱怨聲已逐漸蓋過對其設計的欣賞，比如“巧克力”系列手機頻繁重啟、死機問題、G2最為普遍的屏幕斷觸問題、G3的底部麥克風開裂問題……
從功能機時代開始就存在的手機續航差問題，進入智能機時代之後則表現得更為明顯，重度使用時隻能撐2個小時左右，而國產手機廠商早已能實現“充電五分鐘，通話一小時”。LG手機退出中國的消息傳出後，控訴LG手機質量問題，對該品牌表示失望的用戶不在少數。
最後，LG後期對中國市場的重視度也逐漸減少，廣告宣傳少，新品首發不再放在中國，並且又下了兩個錯誤判斷：貿然模仿三星采用直營、為了縮減成本大幅度削減線下渠道僅保留線上渠道，而彼時華為、小米等手機廠商已轉戰線下。
以上種種原因作用下，LG手機雖然仍有關註度，但銷量驟減，高通等供應商也不願意向LG提供最新的產品，導致LG的旗艦機在性能上總比同行稍遜一節，而性能又是旗艦機的門檻之一，性能差又滾雪球般再次引起LG手機的市場認可度下降。
如今中國手機市場寒冬已至，市場分析公司Canalys的數據顯示，中國智能手機市場的季度出貨量年比下降4%，馬太效應加劇，強者愈強，弱者生存更為不易。LG在中國手機市場的占有率已不足1%，已經失去了崛起的機會，再掙紮怕也起不了風浪。
LG雖然從未發表正式的離開聲明，但行動上卻表明其在逐步放棄中國市場，線下零售店相繼消失，網絡上銷售LG手機的平臺少之又少，在中國銷售的機型也隻有寥寥幾款，G5恐成中國市場的絕唱。至此，曾經的世界三甲也隻剩了三星還過得有聲色。

LG退出中國市場，其他海外市場同樣危機四伏
中國雖然是世界第一大手機市場，但北美才是LG手機份額最多的市場，占比45%，其次為拉美市場，占比20%。但在中國市場節節敗退的LG手機，在其他海外市場的處境卻同樣危機四伏。
半年前，LG手機陷入“主板門”（Nexus 5X無限重啟問題）事件，在北美遭遇用戶集體起訴，經歷長達半年的訴訟期後，才於前幾日達成和解，LG將給予用戶賠償。
“主板門”再次體現了LG手機在品控上的不足，受此影響，曾經的忠實用戶必然已對LG的手機品牌產生了不信任。
同時，LG手機在北美高端手機市場不如三星、蘋果等競品性價比高，小米、華為等國產手機品牌也在積極發展海外市場，小米已經超越三星成為印度手機市場的霸主，而中興等國產手機品牌在北美市場也建立了壁壘優勢。
LG手機品牌引起信任危機，在其他海外市場又多面受敵，眾多的競爭對手都在擠壓著LG手機的生存空間，若不適時作出改變，提高品控等，未來在北美和拉美市場很可能面臨著與中國市場同樣的結局。
LG出路：轉戰低端智能手機，或等待5G時代？
傳出LG手機退出中國的消息後，一說LG將轉戰低端智能手機市場，並將推出新的系列手機，二說LG在蟄伏等待5G時代，並未雨綢繆研發折疊手機，已有折疊屏幕手機專利圖放出。
那麼，轉戰低端手機是出路嗎？
LG作為曾經的榮光，情懷和招牌或許還能吸引部分用戶前來消費，也能解決性能與競品相比不足的問題，但低端手機利潤低，一向註重創新設計的LG若繼續走此路線仍需高投入，那麼盈利難以為繼，若拋棄設計又該以何優點留住情懷粉？
此外，LG轉戰低端智能手機市場，競爭實力也不如長期專註性價比的小米等手機廠商，前路茫茫。
LG的移動事業部連年虧損，再加上若轉戰低端手機市場利潤低，采用折疊屏幕的手機產品恐怕很難快速面世，LG手機屆時是否又會再次錯失良機？
索尼的手機業務雖也長期虧損，但始終不願放棄，仍在準備向5G市場進發，但LG的發展重心卻是在家電行業上，曾經的榮光不再，未來低端手機業務若沒有起色，或許這家企業將會放棄手機業務，專攻盈利有所增長的家電行業。因此，轉戰低端手機恐怕不是出路，嚴抓品控才是。
“我們仍然在做最大努力，希望能夠存活下去。”LG一名高管如此說道。
我也如此希望，希望它能活下去。

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作者: Derek_Me 時間: 2018-2-18 11:50:58

這個貼不錯！！！！！看了之後就要回復貼子，呵呵

作者: hkgordan 時間: 2018-2-18 12:17:10

我不是隨便的人。我隨便起來不是人

作者: xiao丸子 時間: 2018-2-18 12:20:59

我又來囉，應該在前幾帖吧

作者: madbull_zxr750 時間: 2018-2-18 12:24:29

呵呵，找個機會...

作者: k2a3i4 時間: 2018-2-18 12:40:07

呵呵都沒人想我~~

作者: lreneMOON 時間: 2018-2-18 12:50:08

嚴重支持！

作者: 底褲超人 時間: 2018-2-18 12:54:21

不錯啊! 一個字牛啊!

作者: 切雞飯 時間: 2018-2-18 12:54:37

真的有麼

作者: kengtr 時間: 2018-2-18 13:09:43

不看白不看，看也不白看

作者: jackjack99 時間: 2018-2-18 13:36:11

有些帖子，真的不錯

作者: Some1 時間: 2018-2-18 13:56:11

能找到這個站真好

作者: ccseeker2012 時間: 2018-2-18 13:57:40

暈死也不多加點分

作者: LMFAO 時間: 2018-2-18 14:01:16

樓主福如東海，萬壽無疆！

作者: 砵仔糕 時間: 2018-2-18 14:12:39

這一篇看起來不錯，可以頂

作者: 傻QQ 時間: 2018-2-18 14:24:43

不錯不錯,我喜歡看

作者: tracy10quTE~~ 時間: 2018-2-18 15:21:54

支持一下吧

作者: andykom28 時間: 2018-2-18 16:00:25

先占個位置，記錄這個好帖子

作者: tamyc002 時間: 2018-2-18 16:20:22

要多久才能升級啊

作者: skykingdom 時間: 2018-2-18 16:25:31

不錯啊! 一個字牛啊!

作者: 切雞飯 時間: 2018-2-18 16:35:49

這個貼好像之前沒見過

作者: 砵仔糕 時間: 2018-2-18 16:44:15

真的有麼

作者: lreneMOON 時間: 2018-2-18 16:50:26

我快厭倦回復了

作者: kinh9999 時間: 2018-2-18 16:52:54

佩服佩服啊.

作者: a_c_e06 時間: 2018-2-18 16:55:13

每天都要來尼伊達論壇逛一逛

作者: naturebeehk 時間: 2018-2-18 17:00:12

不錯啊! 一個字牛啊!

作者: skykingdom 時間: 2018-2-18 17:19:46

我的idea，被樓主嫖竊了！

作者: naturebeehk 時間: 2018-2-18 17:31:13

很有吸引力

作者: alvinsiusiu 時間: 2018-2-18 17:31:32

真是有你的！

作者: Essi 時間: 2018-2-18 17:42:05

又看了一次

作者: kensiu123 時間: 2018-2-18 18:15:50

不錯，感謝樓主

作者: Disy 時間: 2018-2-18 18:28:35

不管你信不信，反正我信

作者: junhau 時間: 2018-2-18 18:36:43

也許似乎大概是，然而未必不見得。

作者: mydear888 時間: 2018-2-18 18:39:09

加油啊！偶一定會追隨你左右，偶堅定此貼必然會起到抛磚引玉的作用~

作者: Essi 時間: 2018-2-18 18:45:59

樓主，支持！

作者: kengtr 時間: 2018-2-18 19:05:11

這個帖不錯！！

作者: 鬼谷先生 時間: 2018-2-18 19:20:10

線上等線上等

作者: ng015856 時間: 2018-2-18 20:39:30

你加油吧

作者: tomato_alex 時間: 2018-2-18 20:59:02

這貼子你會收藏嗎

作者: coffyma 時間: 2018-2-18 21:00:03

樓主的內容不管你信不信，反正我信了

作者: mydear888 時間: 2018-2-19 01:11:08

好看的程度，心照不宣

作者: 9394 時間: 2018-2-19 08:34:18

加油啊！！！！頂哦!!!!!支持樓主，支持你~

作者: ILOVEU5 時間: 2018-2-19 13:21:49

希望大家幫我把這個帖發給你身邊的人，謝謝！

作者: 切雞飯 時間: 2018-2-20 12:19:01

好奇心，我打開看看

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