移動互聯網，社區為王 - 移動通訊 [複製鏈接]

司徒摩卡

Youth II

Rank: 6 Rank: 6

好友: 0
帖子: 2619
積分: 5216
最後登錄: 2018-7-30
在線時間: 0 小時

電梯直達

樓主

發表於 2013-9-26 18:46:46 |只看該作者 |倒序瀏覽

在移動互聯網剛剛興起，智能手機發展剛剛有點火苗的時候。無數的智者，喜歡預測的先知們，都喜歡討論，移動互聯網的入口是什麼，誰將主導移動互聯網的流量入口。APP?WEB?搜索引擎，IM?應用市場?瀏覽器?甚至是手機、操作系統本身?亦或是新出現的超級應用，例如微信?
有人的地方，就有江湖。有江湖的地方，就有社區!筆者不敢稱先知，亦不敢稱智者。但我也來湊個熱鬧，預測一下：移動互聯網，社區為王!
一定會有人問什麼是社區?論壇BBS?貼吧?天涯論壇，貓撲?豆瓣、知乎?甚至是一些法律「邊緣性」的「草榴社區」。嚴格來講：這些是社區，但僅是社區1.0、社區2.0。移動互聯網，將把我們帶入社區3.0時代。
我簡單給社區3.0的定義：以特定目的、屬性、人群聚合在一起，可以隨時隨地進行多人參與、多人互動交流、群體表現的公眾性手機應用軟件。在這裡，信息是多向流動的，不僅你可以向社區人群對外廣播你的信息，你也可以接收到來自社區的信息、甚至是把社區的精華內容，向外去推送。並且，社區是有一定明顯的邊界的。
言歸正傳，為什麼社區將引領移動互聯網?

一、社區的本質是人群
進入移動互聯網時代，將從PC互聯網的突顯個性的時代，進入「物以類聚」、「人以群分」的時代。
人是社會性動物，人是群體性動物。設計合理的人群性社區應用，將在移動互聯網獲得巨大的流行。圍觀個人心情、相冊筆記，圍觀的力量、展示的個性是有限的。大夥們的互動與交流，群體個性與行為的展現，因眾多成員的參與，變得更加豐富，而且更有持續力、更富影響力、更具傳播性。
二、社區的市場規模空前
眾所周知，在電腦互聯網，社區是小眾型產品。做得最厲害的百度貼吧、天涯論壇、豆瓣，並沒有獲得像facebook一樣巨大的成功。也不如國內的QQ空間、QQ這樣的產品用戶來得廣泛。隨着移動互聯網的發展，形勢將有着根本性改變。
移動互聯網時代：以個人為中心的產品設計，將面臨用戶增長紅利枯竭，用戶使用習慣變遷的根本性難題。舉個例子：QQ群在移動端的模仿者「微信群」，成為了騷擾源。玩法單一，表現能力有限。
像唱吧等社區型應用，他們表現的是人群的需求。以歌會友。每天變化不斷。參與人數眾多。帶來的價值遠高於「微信群」的水聊…
按各種維度來分析，人群分類有多少，社區就有多少，社區應用的市場就有多大。這個增長紅利，在移動互聯網時代，將得到很好的體現。
潛在的市場空間：地域性社區(如小區、學校、鄉村、中小型城鎮，2-3線城市等、旅遊景點、酒店等);興趣型社區(如百度貼吧、豆瓣、唱吧等);地方性行業型社區(如創業者、各行各業從業者社區、商會、電腦維修、租房買房);地方性媒體社區(地方性電視台、廣播電台、出版社區、傳媒公司、營銷公司等);地方性組織(單位、公司、機構、團體，如恆大球迷);虛擬型社區(小說、詩歌、音樂、電影、遊戲、90后00后家族)等等。
最大的紅利：地方性社區(有人斷言：地方性社區將是O2O的最佳平台)
三、去中心化社區，無視巨頭競爭
每一個社區人群，都可以形成獨特的氛圍與人氣，形成強大的社區人群關係鏈。這個關係鏈的穩定性，並不比QQ好友關係鏈差多少。做起一個社區，可以獲得較為持久的穩定的人氣關注。相比做個人型的博客、微博、自傳媒、QQ空間，將來得更加容易。
服務特殊人群的社區，成員間互助互利式的社區氛圍，解決了個人英雄式的單點風險問題(如博客);由群體互動不斷產生的有影響力社區內容(如豆瓣的小說點評、唱吧的K歌)，將為社區帶來持續的人氣關注(內容自生產、自消費);有組織的對外宣傳不斷的擴大目標人群用戶的吸納。
可以說：在移動互聯網，能帶來極高的附加價值的運營，必定是「社區運營」。
「社區運營」是個精細活，是小而美的運營。這個領域，即便巨頭有心介入，但最終勝利者也必將是運營者。
無視巨頭競爭的移動社區領域，將不斷的湧現成功的運營者。這是社區的勝利，也是「人民戰爭」的勝利。移動互聯網，社區為王!
四、移動互聯網，也是生活互聯網，社區，更是生活社區
江湖有傳言，豆瓣將通過社區進入電商領域。江湖還有傳言：豆瓣通過社區人群的精準把握，投放針對人群的精準廣告，獲得了非常不錯的成績。
移動互聯網，遠離了電腦互聯網的喧囂，個人隨身攜帶，更多的貼近人自身，貼近人自身的生活(話說：手機比自己老婆、孩子、小三、知心朋友還親，這是什麼道理!)。如果說，有什麼比手機更多的掌握人們的秘密的話，那隻能是上帝了!
能與世界緊密聯繫的IM(如QQ、微信、米聊)，在電腦和或許能發揮極端的優勢作用。移動互聯網，通訊本來就是智能手機的一部分。這意味着：IM活躍度有相當的下降。
社區可以解決多方面的生活需求：與自己親密的圈子人群交流，解決生活困惑與問題(電影購票、去哪吃飯、什麼食品安全)，獲取緊密相關的地方性社區新聞資訊，社區型小說閱讀、K歌等內容型娛樂，擴展地區性社會人脈…..
總結而言：社區應用匱乏的移動互聯網，目前還是相當落後的。
五、做社區的，更是做人群;人群的生意永不枯竭
如果說，小米公司是一家手機公司，大家一定不會懷疑。如果說，小米公司是一家「社區電商」公司，大家必定會大吃一驚!
小米的鐵人三項，以MIUI(米柚)為根基。不斷的擴展包含米聊、小米手機、小米電視等智能周邊設備。總的來說：MIUI是根基，是米粉的來源。小米最厲害的，其實不能算是營銷，而是社區運營!
通過MIUI聚高內聚的社區用戶群，以免費、發燒友的ROOT打動社區用戶。進而不斷的擴展生產線。好的產品，不斷提升的服務，必定會持續的影響到更多社區用戶的加入。所以，小米的社區電商運營戰略很成功，雷軍在社區運營史上也成為了一個響噹噹的大人物。
小米的社區運營，不局限於MIUI，目前擴展到了小米手機。更是擴展到了智能手機周邊外設(如智能電視)。小米一路的擴充戰績，米粉的作用不言而喻，米粉是小米社區的最佳宣傳推手，每個米粉，都成為了小米的義務宣傳員!
這就是雷軍所說的：讓用戶參與其中(雷軍僅說到了產品設計，其實遠不止如此)。社區是天然屬性是什麼：人人參與其中，每個人都能獲取所需。人人參與其中的社區電商，是大家的電商。這就是社區電商的終極魅力所在。
人群的生意永不枯竭!讓人萬分期待：誰會是下一家重要的「社區電商」高手呢?
六、移動互聯網：社區應用是領先的產品應用
有朋友跟我說，做社區，不就是做論壇嗎?
嚴格來說，論壇是社區1.0。豆瓣等社區算是社區2.0。話說社區、唱吧、啪啪算是社區3.0。社區3.0，更多為智能手機而設計，為未來的互聯網形態而設計，表現形式更是多種多樣。
實話實說：社區應用是領先的，並不意味着表現形式一定是領先的。發展幾千年的紙張，依然在發揮着非常重要的作用。紙張不先進，重要的是：紙張裡面包含的思想與內容，是更為先進的!紙張不過是管道，只要這個是非常好的管道，那就是時新的!適合時代的好書依然暢銷，不因是使用紙張而落後多少!
移動互聯網社區的興起，不因是社區應用而落後，關鍵是：通過社區應用，是否能提供更多、更好、更豐富的服務?我有一個展望：有一天，做移動電商成功的，將不是淘寶集市、淘寶商城，而是運營着一個個目標人群的社區電商!還有一天，做移動社交、內容閱讀、傳媒、手機遊戲的成功的，並不是寄託於IM平台，而是依託於一個個社區應用的!
總結：不是社區產品多麼先進，而是：恰當的產品、技術，將在移動互聯網端將發揮重大的作用!社區應用將變革整個移動互聯網形態，成為最重要的最先進的移動互聯網應用。
這就是我所主張的：移動互聯網，社區為王!
作者簡介：李敬球，周百通科技有限公司創始人。85后，2012年4月份開始創業。剛開始直接進入O2O領域，實踐發現通過直接粗暴的方式邀請商家進入O2O，不如通過軟性手段：社區、媒體的方式引導商家進駐。最終有移動社區-電商解決方案：話說社區。隨着對社區-電商領域的不斷實踐理解，總結出《移動互聯網，社區為王》此文，希望能給大家帶來一些啟發與幫助。