三星中國市場：銷量增長換不來營收提升

火爆強B

　　今年上半年，來自美洲市場占的凈銷售額為20.6億韓元（約合186億美元），占三星總凈銷售額比例為26.7%。接著的幾大市場是，不包括中國的亞非市場占三星總凈銷售額比例為23.3%，歐洲市場占比為21.5%。美洲市場在三星凈銷售額所占比例提升瞭4.3個百分點，而不包括中國的亞非市場所占比例提升瞭2.7個百分點，而歐洲則稍微下滑瞭0.6個百分點。
　　據國外媒體報道，三星電子公司在中國市場陷入尷尬境地，因為該公司智能手機銷售數量創下新紀錄，但是營收卻並非如此。美國研究機構 Strategy Analytics稱，三星智能手機第二季度中國銷售量為1530萬部，而另一家市場研究公司Canalys稱這一數字是1550萬部。但是，這些銷售數字卻並未轉變成強勁的營收數字。據韓聯社報道，三星今年上半年凈銷售額為77.2萬億韓元（約合694億美元），其中來自中國市場的凈銷售額為12.6萬億韓元（約合113億美元），在該公司上半年總凈銷售額中所占比例為16.4%，而去年同期這個比例是20.4%。但是，來自全球其它地區的這一數字要麼增長要麼持平。




　　今年上半年，來自美洲市場占的凈銷售額為20.6億韓元（約合186億美元），占三星總凈銷售額比例為26.7%。接著的幾大市場是，不包括中國的亞非市場占三星總凈銷售額比例為23.3%，歐洲市場占比為21.5%。美洲市場在三星凈銷售額所占比例提升瞭4.3個百分點，而不包括中國的亞非市場所占比例提升瞭2.7個百分點，而歐洲則稍微下滑瞭0.6個百分點。
　　難以破解中國市場
　　由於智能手機價格戰原因，一些智能手機廠商一直難以駕馭中國市場。蘋果上個月公佈的財報顯示，其本財年第三財季大中華地區營收下降幅度令人吃驚，環比下降瞭43%，同比下降瞭14%。分析師認為，這主要由於蘋果iPhone價格太高並且最近沒有推出新產品，讓許多消費者轉向Android手機。
　　相比較，三星克服瞭蘋果的這一弱點，因為它的整個產品系列有著針對各種消費群體的不同價格層次。就銷量而言，三星表現特別好，市場研究公司稱三星在第二季度中國智能手機發貨量排名中位於第一。但是就營收而言，蘋果第三財季來自中國市場營收為46.5億美元，三星上半年來自中國市場的營收為113億美元。
　　低價損害營收
　　需要指出的是，低價智能手機對營收貢獻很小。由於iPhone定價很高，蘋果不需要出售許多就可以獲得一定數字的營收。因此，三星智能手機銷量越高並不意味著賺的錢就越多。的確，三星第二季度銷售數字創下新紀錄，但是這並沒有對其營收的增長做出貢獻。
　　此外，隨著中國智能手機制造商小米等競爭對手的進入，盡管其銷售數字很大，三星卻感受到很大的市場壓力。小米對中國市場智能手機零售商的提醒是，中檔設備也能獲得成功，這僅僅因為該公司對每部銷售的手機進行瞭補貼，因此中國智能手機市場價格一直被打壓。小米首席執行官雷軍曾表示，小米核心業務戰略不依賴於它的智能手機銷售（和蘋果和三星等傳統智能手機制造商不一樣）。小米有三大核心業務能力：電子商務——在其網站上銷售配件，同電信運營商交易，銷售諸如遊戲等互聯網服務。
　　據市場研究公司Canalys稱，第二季度小米中國市場智能手機出貨量超過蘋果。這主要得益於它的客戶定制Android智能手機Mi、Mi2的銷量，該產品的銷售價格為人民幣1499元（約合241美元）和人民幣2299元（約合369美元）。上月晚些時候，該公司通過推出Hongmi，將市場定位進一步轉向低收入群體，該產品價格隻有人民幣799美元（約合130美元）。
　　三星處境艱難
　　之前，三星很容易地就壟斷瞭中國市場，但是現在由於市場競爭激烈，三星需要做的工作比以前可能更多。在當前情況下，蘋果的iPhone對那些手頭寬裕的消費者具有吸引力，這一消費群體把iPhone視作身份的象征。另一方面，有越來越多的公司把目標定位於中低端智能手機市場，而這曾經是三星統治的市場。
　　除瞭小米以外，其它正在追趕三星的中國公司包括聯想、宇龍、中興和華為。甚至中國運營商中稱動最近也推出瞭兩款自主品牌智能手機，其中一款價格僅為80美元，另一款是LTE模式並且價格隻有210美元。

　　三星仍有機會在中國低收入消費者群體中拓展市場份額，不過三星需要加快速度，因為許多公司正在其後面追趕，隨時準備超越它。

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