移動業務，微軟該不該換隊友？ [複製鏈接]

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發表於 2013-7-8 14:06:10 |只看該作者 |倒序瀏覽

　　微軟陷入困境的移動業務。微軟在此領域面臨的戰略挑戰，是讓搭載瞭Windows Phone操作系統的智能手機能夠進入到市場當中。為解決這一問題，微軟與諾基亞結盟，每季度向後者支付2.5億美元，讓Windows Phone成為諾基亞的主要智能手機平臺。對微軟而言，這點錢算不上什麼，而且這筆錢中的許多已經被諾基亞支付給微軟的專利費所抵消。

外媒分析文章稱，微軟繼續把自己的命運與雅虎、戴爾等陷入困境的企業捆綁在一起，表明微軟當前自身的業務有多麼不穩固。 Barnes & Noble、百思買、諾基亞、雅虎和戴爾均面臨著各自不同的困境，雖然微軟與他們之間大多數的交易有著一定的意義，但是這些企業相對不流行的產品，以及競爭環境的變化，意味著微軟與他們的合作並不一定就能產出豐碩的果實。

讓我們先看看微軟陷入困境的移動業務。微軟在此領域面臨的戰略挑戰，是讓搭載瞭Windows Phone操作系統的智能手機能夠進入到市場當中。為解決這一問題，微軟與諾基亞結盟，每季度向後者支付2.5億美元，讓Windows Phone成為諾基亞的主要智能手機平臺。對微軟而言，這點錢算不上什麼，而且這筆錢中的許多已經被諾基亞支付給微軟的專利費所抵消。
但是微軟的傳統業務模式，是讓使用公司軟件的設備開發商付費，而不是付費邀請設備開發商使用公司的軟件。誠然，微軟需要作出讓步，幫助Windows Phone獲得增長動力。但是微軟並未因此而獲得回報。
這是因為競爭對手谷歌推出的免費操作系統Android，正統治著移動操作系統市場。谷歌之所以選擇讓Android免費，是因為它能夠提升自己的“搖錢樹”--搜索業務。與此同時，微軟自己的搜索引擎必應，依舊是微軟最疲軟的產品之一--這也是為什麼有報道稱雅虎在考慮結束與微軟簽訂的為期十年的搜索廣告合作交易的緣由。
在 Android免費的情況下，手機制造商為何需要恪守承諾采用微軟的移動操作系統？隻有消費者對Windows Phone手機需求非常大的情況下，他們或許才會選擇采用這款操作系統。但是考慮到移動應用開發商目前專註於給他們能夠帶來回報的操作系統--即 Android和蘋果iOS--開發應用，消費者對Windows Phone手機的需求不會太多。
與Barnes & Noble或是百思買的交易也無法扭轉微軟的疲弱之勢。目前尚不清楚微軟在去年同意向Barnes & Noble投入6.05億美元，幫助這家公司開發平板電腦出於何種戰略目的。上月，由於面臨著激烈的市場競爭，Barnes & Noble宣佈將終止彩色平板電腦的生產。
微軟最近與百思買簽署的協議有著更多意義。由於缺少主要的零售渠道，微軟的Surface平板電腦很難與蘋果iPad在市場中競爭。所以微軟計劃在數百家百思買零售店開設“Windows商店”，在這些商店中銷售自己的產品。增加零售渠道是否能夠提升消費者對Surface的興趣，從而提升該產品的市場份額仍有待於觀察。根據市場調研公司 Strategy Analytics的統計數據顯示，今年第一季度，Surface僅占據瞭全球平板電腦市場2%的份額，iPad的份額則達到瞭48%。
與此同時，微軟的PC操作系統業務也面臨著挑戰。這家公司不僅向邁克爾·戴爾提供20億美元貸款支持，用於私有化戴爾；而且還下調瞭PC操作系統的售價。微軟下調PC操作系統的售價對PC制造商有利，因為利潤率極低的制造商們能夠制造出低成本的產品，與平板電腦進行抗衡。
從微軟的表面上判斷，這家公司的業務很難受到損害。市場分析師預計，到2015年之前，這家公司的年營收將保持7%的年平均增長率。不過這也表明微軟不會迅速的對其企業軟件進行替換。
當然，為瞭公司長期的健康，這家公司必須向最流行的計算設備銷售軟件。這也就意味著微軟必須向智能手機和平板電腦銷售軟件。想要實現這一點非常困難，微軟的未來可謂是兇多吉少。