受食品醜聞拖累麥當勞陷15年銷售低谷 [複製鏈接]

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發表於 2014-12-9 03:24:59 |只看該作者 |倒序瀏覽

【大紀元2014年12月08日訊】（大紀元記者張潔綜合報導）麥當勞11月份的業績進一步證明，它漸漸失去了消費者的青睞。12月8日（週一）麥當勞發佈業績報告顯示，其11月美國的同店銷售額創下近15年來最大單月跌幅。上一次是2000年，瘋牛病導致顧客們對麥當勞的漢堡包「敬而遠之」。

據《華爾街日報》報導，不包括新開的分店，麥當勞全球銷量同比下降2.2％，比分析師預期的-1.7%低了0.5個百分點。麥當勞的美國業務表現最差，銷售額同比下降4.6%，遠比分析師預期的下滑1.9%要低。

在麥當勞的亞洲/太平洋地區、中東和非洲地區，現有店舖的銷售下降4％，超過分析師預測的-3.8％。今年7月，與麥當勞合作近60年的美國福喜公司的上海分公司，傳出把過期和變質的肉重新包裝出售的醜聞，這一負面消息重創麥當勞。

在歐洲地區，俄羅斯在「檢查」和關閉當地的麥當勞餐廳，外界認為這是俄羅斯對美國就烏克蘭事件制裁而採取的報復行動之一，加上歐洲廣泛的經濟疲軟，麥當勞在歐洲的月銷售下降了2%，比分析師預測的-1.9%略差。

麥當勞公司也表示，今年夏天在中國的「食安風波」和逐步走強的美元，使得其第四季度的業績並不樂觀。

麥當勞日益龐雜的菜單，使得它的服務速度放緩，而麥當勞曾經最忠實的年輕客戶，也漸漸被靈活搭配新鮮食材的其他快餐同業吸引而去，比如Chipotle Mexican Grill和特色漢堡連鎖店如Five Guys等。

麥當勞曾表示，它計劃「從根本性改變其業務」，要精簡管理層、建立新的機構，以便能儘快對消費者的口味做出回應。

受此消息影響，週一麥當勞開盤股價一度大跌近3.5%至93.05美元。

商業數據提供商湯森路透（Thomson Reuters）公司近期預計，麥當勞今年第四季度的每股收益將下降9％，至1.27美元/股，同時預計營收將下降3%，至68.5億美元。

責任編輯：孫芸
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