iPhone X銷量不佳要停產？為新產品讓路更可能 [複製鏈接]

sonicking

Teenager I

Rank: 7 Rank: 7 Rank: 7

好友: 0
帖子: 4987
積分: 9874
最後登錄: 2018-7-28
在線時間: 0 小時

電梯直達

樓主

發表於 2018-1-26 11:22:30 |只看該作者 |倒序瀏覽

作為一家上市企業，蘋果並不會在財報中對每款機型的銷量進行披露，但是對於神通廣大的調研機構來說，無論是通過產業鏈，還是其他各種方式，也都夠得到其相關數據，而這也成為了市場對其單款機型成績的最好判斷。最近，據研究機構Canalys的報告顯示，去年第四季度蘋果出貨了2900萬臺iPhone X，是該季度出貨最高的智能手機，其中中國市場占到了700萬部，占比達到24.1%。
iPhone X：一個能打的都沒有
從去年第四季度iPhone X上線開始，在面對諸多競爭對手，以及消費者的購買意願在供貨不足和高昂售價的夾擊下，這款機型卻依舊取得了當季最暢銷機型的名號，也足以見得蘋果多年來用產品所建立起來的良好形象。盡管iPhone X售價高達999美元，但是2900萬臺的銷量當前，可以說雖然稱不上突破，但也絕對不差。

異型全面屏、FaceID、A11仿生處理器、無線充電，和增強現實等新技術的使用，也成為了iPhone X的主要亮點。相比之下，同期發佈的iPhone 8系列則略顯平淡，由於其與上一代iPhone 7之間的較小外觀差異，也造成了許多人將之視為“iPhone 7S”，這也就導致了蘋果目前的境況：走量的iPhone 8系列吸引力不足，被迫持續降價，而秀技術的iPhone X因為價格太貴，大量有購買意願的果粉卻又有心無力。

“鮮花著錦”和“烈火烹油”可以說是iPhone X目前狀況的最佳形容詞，包括一向對蘋果深有研究的凱基證券分析師郭明琪，最近也發表了諸如iPhoneX的增長速度疲軟，銷量難以達到預期的銷售目標，甚至將要於今年夏天停產的驚人之語。

對於iPhone X銷售狀況的看空情況，可不光隻有這些分析師。美國四大通信運營商T-Mobile在本月初宣佈，將進行買一送一的活動，隻需999美元就能買到兩臺iPhone X，盡管這一操作過程繁瑣，但依舊吸引了大量用戶的購買。
我和iPhone X之間隻隔8388元
智能手機行業已經進入了白熱化的情況，已經成為多方的共識。在整體情況呈現出滯脹的情況下，盡管在T字頭部的品牌還保持增長，但其對於用戶的爭奪將更加激烈。我們可以發現相當多的廠商在對產品的定價上，都采取了相對謹慎的態度，而iPhone X以999美元的售價逆勢而行，是蘋果出於對產品的自信，還是股東對財報的敏感，我們也無法得知。

正如筆者身邊的一位果粉所言，“iPhone X的售價就是在考驗我的信仰，但iPhone 8的亮點不太多，所以我選擇iPhone 7P”。iPhone X的8388元人民幣起售價著實攔住了相當一批用戶的購買意願，因此出現了新iPhone系列上市，但老的iPhone 7系列反而賣得更好的現象。現在，筆者的朋友圈的情況是想買iPhone X基本上都買了，買不起iPhone X的則大多轉向購買第三方渠道價格更合算的iPhone 7/8系列。
此外，目前江湖上風傳今年的新iPhone將會由三款機型組成，分別是5.8英寸的小屏旗艦、6.1英寸LCD屏幕的相對低價版本以及6.5英寸的iPhone X Plus。由於蘋果產品的產業鏈相當之長，涉及到的供應商也是涉及方方面面，因此新iPhone的相關信息還是有一定可信度的。

所以說，郭明琪所言的iPhone X今年夏天停產並非空穴來風，但很明顯不是iPhone X銷量滑坡，賣不動了的緣故，而更有可能是要為新的iPhone讓路，或將讓iPhone X的整體利潤構成拉回合理區間，畢竟現在相對較高的售價，也無形中阻止了相當一部分有購買意願的用戶。
傳說中的停產，可能隻是給新品讓路
至於為什麼說即使停產也不是銷量的鍋，這方面代工廠發言權很大。基本所有的廠商生產的產品，都要根據當時的情況調整未來數周周甚至數月的訂單計劃，發送給各代工工廠，尤其是蘋果對供應鏈掌控能力數一數二的公司來說，絕對不會忽然停產，而是會提前修改訂單量。
同時，蘋果的慣例是新手機出來後，舊機型降價再賣一兩年，這樣既可以豐富產品線，又降低了研發成本。此前已有先例就是iPhone 5，iPhone 5S和5C同時上線，用5c代替了5，不過這兩款的區別就是外殼材質不同，內部配置基本上沒區別。

在目前智能手機市場上，由於種種因素的作用，消費者對價格更加敏感，iPhone X作為高價手機本來就是不可持續的，而其下一代產品即使不再保持iPhone 8系列的價位，也應該會比目前的iPhone X更便宜，並且一旦今年新機還是三款的話，那iPhone X屆時停產也實屬正常，否則會嚴重影響新機的定位，將整個iPhone的產品線打亂。
目前，iPhoneX停產的相關信息並未得到蘋果的證實，當然極有可能也不會被確認，但不得不承認，停產iPhone X將新iPhone產品調整到更親民的價位，確實是目前蘋果擺脫騎虎難下境遇的最好舉措。