資策會 MIC 解析台灣行動遊戲玩家行為 男性為行動遊戲消費主力

Hiro

　　資策會產業情報研究所（MIC）今日解析全球行動遊戲市場，提及台灣網友使用行動載具與行動遊戲現況。2013 年 70% 台灣網友使用 Android 系統、iOS 系統為 20%，不管是最常免費與付費下載內容都是遊戲類，而台灣網友行動遊戲主要下載管道是作業系統商店、下載考量最重要因素主要是使用者評價內容，而不像中國大陸玩家主要下載是來自手機瀏覽器專區、下載考量是以遊戲排名為主。

　　2013 Digital Taipei「台北國際數位內容交流會」今日在台北國際會議中心登場，本屆活動主題為「行.動.力」(Mobile-first Chances Unlimited )，依序代表著行動裝置、互動、創造力，以象徵行動應用領域裡無限的潛力和未來性所帶來的力量。資策會 MIC 產業分析師丁鴻裕今日下午以「全球行動遊戲市場發展現況與趨勢」為題發表演講，介紹美國、歐洲、中國大陸、台灣等地行動遊戲市場狀況。

• MIC 產業分析師丁鴻裕演講
  
  
• 2013 Digital Taipei 今日登場
  
  

　　丁鴻裕表示，2013 年全球數位遊戲市場達 650 億美元，其中電視主機遊戲為 260 億美元、電腦線上遊戲 224 億美元、電腦單機遊戲 71 億美元，而行動遊戲為 99 億美元，行動遊戲成長速度最快，約佔目前市場 15.1%。預估 2013 年至 2017 年行動遊戲年複合成長率將達 10.5%，到 2017 年市場佔比可達 17.3%。

　　至於電視主機遊戲、電腦線上遊戲到 2017 年仍呈現持續成長，2017 年市場規模分別為 312 億美元、303 億美元，唯有電腦單機遊戲保持在 70 億美元的規模。

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　　他表示，以全球行動 APP 來分析，不管是 iOS、Google Play 前五大營收類別第一名都是遊戲類，而美國與日本分別佔據 Apple、Google 軟體商店營收第一名，至於巴西、俄羅斯、印度的下載量呈現急起直追態勢，像巴西是 Google Play 下載量第五名、俄羅斯為 iOS 下載量第五，印度為 Google Play 下載量第三，而三地營收貢獻也逐步提高。

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台灣市場


　　丁鴻裕表示，目前台灣玩家平均約花 1.9 小時在線上遊戲上，平均消費為 383 元；網頁遊戲為 1.5 小時、280 元、手機遊戲所花費時間平均為 45 分鐘、平均消費 89 元，平板遊戲為 42 分鐘、112 元。

　　以 2012 年至 2013 年台灣網友使用的行動載具作業系統來分析，Android 系統從 2012 年 55% 成長到 70.4%，iOS 從 26.4% 下降到 20%，至於 Windows Mobile 與 Symbian 佔比在 2013 年僅達 3.2%、2.1%。不管是在最常免費下載、最常付費下載、最常點擊廣告的 APP 中，台灣網友都是以遊戲類為第一名，甚至台灣 Android 最高營收項目 100 名中、台灣暢銷 iPhone 項目前 100 名中有 94 款是遊戲。

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　　丁鴻裕進一步說明台灣網友與中國大陸網友在行動遊戲上的差異。他表示，台灣網友在行動遊戲資訊取得上，主要來自作業系統（66.2%）、親朋好友（38.1%）、巴哈姆特等討論區（25.8%），而中國大陸網友主要是以親朋好友（57.6%）為主，其次是手機瀏覽器（24.9%）、手機應用商店（16.3%）。

　　另外，台灣網友實際下載行動遊戲的管道為作業系統商店（64.9%）、手機業者商店（41.2%）與利用電腦網路下載（31.5%），但中國大陸網友主要是手機瀏覽器專區下載（35.5%）、利用電腦網路下載（32%）與手機應用商店（31%）。

　　他說，線上遊戲與網頁遊戲的玩家時間與營收的確有被瓜分的跡象，MIC 估計今年台灣線上遊戲市場（PC）規模將達 178 億元新台幣，受限於人口、載具、替代產品等因素影響，未來市場成長有限，預估到 2017 年規模為 208 億元。

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　　台灣網友在下載行動遊戲時主要考量使用者評價內容（50.3%）、親友推薦（45.9%）、平均評分（45.7%），中國大陸網友則以遊戲排名為主（46%），其次是親友推薦（43.8%）、使用者評價內容（25.3%）。

　　丁鴻裕表示，若是問到要用手機玩線上遊戲類型的話，台灣網友最重視的是伺服器穩定度（39.3%）、操作方式（35.3%）與帳號安全性（26.3%），反倒是以往線上遊戲玩家所重視的社群交友、升級難易度問題，對行動遊戲玩家而言，並沒有這麼在乎。

　　另外，他也提及使用平板玩遊戲的習慣逐漸在家庭建立，行動遊戲平均每次遊玩時間最多在半小時內，而手機與平板遊戲使用時間沒有明顯差異，但平板最主要的使用地點是以家中客廳、房間為主。

　　他同時解析台灣指尖遊戲族群，雖然女性參與度高於男性，但男性仍為手機遊戲消費主力，男性遊戲消費力與女性差距達 2.5 倍。至於行動遊戲的三大問題為遊戲佔用過多資源導致電力損耗大、強迫推播太多訊息給玩家或好友、遊戲網路連線速度太慢。

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國際行動市場


　　丁鴻裕在演講中同時分析了美國、歐洲、中國大陸等地行動遊戲市場。美國行動遊戲市場今年規模為 13 億美元，2012 年統計、人口約 1 藝人、友 3200 萬付費玩家，佔 33%，而付費玩家中 61% 為男性。在美國，受歡迎的行動遊戲類型仍然是以車、槍、球為主。

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　　整體歐洲今年行動遊戲市場為 30 億美元，預估到 2017 年可以成長到 44 億美元。以 2012 年數據統計，英國付費玩家達 850 萬、為最高，付費玩家比例最低的為法國，而玩家數量最多為俄羅斯。英國玩家與法國玩家遊戲偏好較多元，而德國玩家喜好射擊與運動。

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　　中國大陸行動遊戲市場 2013 年為 18 億美元，預估明年可成長到 30 億美元。丁鴻裕表示，2012 年統計，中國大陸有 2670 萬行動網路遊戲玩家，行動網遊佔市場營收 27%，但呈現爆炸性成長。而中國大陸另一項特色，就是市場有超過 50 家的第三方商店平台，成為中國大陸推廣行動遊戲產品的重要管道，但由於第三方平台各自有各自的規定，也造成廠商在行銷上的困難。

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　　另外，中國大陸行動遊戲玩家中以廣東最多，一方面是因為廣東是手機製造基地，手機普及率高，而廠商也樂意在當地進行布局行銷，使得當地人很樂意玩行動遊戲，中國大陸有 14% 營收來自廣東玩家。

　　丁鴻裕同時提到亞洲包括越南、泰國、印尼、馬來西亞與金磚四國包括俄羅斯、印度、巴西等未來行動遊戲成長潛力地區。他表示，像泰國、馬來西亞、越南等地角色扮演類型與三國內容都有不錯表現，甚至鄭和下西洋的題材也會有共鳴。

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行動遊戲未來發展趨勢


　　丁鴻裕在演講最後，提及行動遊戲未來趨勢，首先行動遊戲未來走複合式類型、開創新玩法之餘，仍要保有直觀、簡單的操作方式。

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　　第二是內容匯流、跨領域創新，他舉例像是最近有融合運動與行動遊戲概念的《Zombies Run!》，以假設玩家所處城市受到殭屍威脅，玩家要在充滿殭屍的環境中找尋食物和資源，玩家可以在跑步過程設定追逐殭屍數目、速度為何，透過 APP 殭屍音效與劇情介紹來增加跑步動力，而系統會計算跑步距離與平均速度來給予任務完成的獎勵與物資，而這些物資可以拿來升級玩家的基地，以防範殭屍的攻擊與領取更高級任務。

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　　第三是平台匯流，從通訊而起的泛娛樂平台，像是 LINE、KakaoTalk、微信、M+等。他表示，趨勢四是終端匯流、Android 遊戲機崛起，在現在的手機與新世代主機中開拓了新的空間，此舉可能在歐美接受度較高，但台灣家用主機市場本來就比較小，因此台灣市場可能比較不容易普及。

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chrity__summer

慢慢來，呵呵

tamyc002

樓主，支持！

junhau

幫你回覆一下

牙`蔚

看看好不好看

hkgordan

回答了那麼多，沒有加分了，鬱悶。。

小妖怪

我的媽呀，愛死你了

北極蝦

加油啊！！！！頂哦!!!!!

砵仔糕

看帖累了，回覆一下吧！

hkgordan

對不起，我走錯地方了，呵呵