節日銷售疲軟百思買股價挫28.5% [複製鏈接]

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發表於 2014-1-17 12:02:40 |只看該作者 |倒序瀏覽

【大紀元2014年01月17日訊】（大紀元記者唐雲舒編譯報導）受零售業折扣戰所傷，全球最大電子產品及家用電器銷售商百思買（Best Buy Co）節日季在美國的銷售比去年同期下跌。星期四（1月16日），該公司股價挫跌近30%。

節日季在美銷售跌0.9%

過去1年來，為和沃爾瑪等同業對手競爭並改善需求下滑狀況，百思買大打折扣，但該舉措降低了銷售額，進而使利潤受到擠壓。百思買表示，主要的問題是，價格大幅度降低，並沒有吸引消費者購買更多商品，導致銷售總額下降。

投資者擔憂百思買的店面變成一個個試驗地和展示廳——消費者只是在這裡瞭解和試用展品，轉而向亞馬遜等其他銷售商購買，因而寄希望於新上任的執行長休伯特•喬利（Hubert Joly）來改善狀況。不過，這個節日季的銷售數據顯示，百思買面臨的挑戰可能比人們想像的要嚴峻的多，不是那麼容易扭轉。
喬利表示，目前零售業競相打折並沒有推動消費者需求。

1月4日之前的9個星期，不包含最新開張或關閉的店面，百思買美國店的銷售總額比去年同期下跌0.9%，該公司表示，打折行動也侵蝕了其當前季度的營運利潤。星期四百思買股價下跌28.5%，收於27.07美元，遠低於星期三的收盤價37.57美元。

百思買：繼續加大折扣

《華爾街日報》報導，百思買表示，其應對之策將和梅西百貨（Macy's Inc.）和彭尼公司（J.C. Penney Inc.）一樣：加大折扣幅度。這將進一步使零售業的利潤萎縮，因為消費者目前已經被訓練的很有耐性了，不到折扣最大的時候不出手。
百思買執行長休伯特•喬利（Hubert Joly）受訪時表示，公司目前不打算關閉大量店面或辭退很多職員。他說，這並不能讓公司的經營獲得改善。

喬利表示，百思買已經在大幅削減開支，去年該公司通過減少退貨及加強庫存管理節省了5.5億美元。

在喬利先生積極改善服務質量、改造店面佈局以更好展示流行電子品牌，進而提振銷售的積極努力下，去年百思買的股價漲至上一年的3倍。

在剛剛過去的節日銷售季，百思買加強促銷活動以和別的零售商競爭，該公司同時警告說，這會損及其利潤。為了吸引更多顧客，該公司和其他許多公司都在感恩節當日開業，並且在感恩節後到聖誕節前的這段時期延長營業時間。

百思買表示，上述措施確實幫其贏得了節日期間的一些市場份額，但並沒有推動銷售增長。

節日銷售季，百思買線上銷售增長24%，但喬利表示公司需要進一步努力，吸引那些轉向網購的消費者。喬利說，關鍵產品供應緊張、節日銷售季中期客流量減少，以及手機銷售狀況差等因素，使得公司銷售下滑。

預計第四季度利潤下跌

百思買預期其第四季度營運利潤將下跌。本月早些時候，電子電器產品銷售商Hhgregg Inc和GameStop Corp發佈的獲利預期也很疲軟。

百思買最強的競爭對手亞馬遜（Amazon.com）和沃爾瑪（Wal-Mart）尚未發佈完整的節日銷售數據。百思買財務長莎倫•麥科勒姆（Sharon McCollam）表示，今年公司將增加網絡推廣和顧客數據庫方面的投入，以在技術方面趕上競爭對手。

（責任編輯：李緣）