理念相吸泰豐結盟曼聯 [複製鏈接]

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電梯直達

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發表於 2013-12-8 11:46:09 |只看該作者 |倒序瀏覽

泰豐輪胎與國際級知名歐洲足球聯隊曼聯簽訂3年贊助合約，泰豐執行長馬述健得意地說，這紙合約是曼聯主動向泰豐接洽，顯示泰豐的「FEDERAL」品牌獲得肯定。

泰豐以「FEDERAL飛達」及「HERO英雄」雙品牌策略推進，強調產品開發與行銷均為台灣製造(MIT)，除了開拓中國大陸新車市場為換胎市場打下基礎外，今年也積極拓展日本、俄羅斯及歐洲的目標市場。

目前泰豐汽車胎於北美市占率最高，約近3成左右，歐盟市占率也近2成。與曼聯之間的合作，除了台灣市場外，也包括俄羅斯市場。馬述健表示，經營全世界市場本來就是「FEDERAL」的策略，「FEDERAL」的名稱也相當世界化，具有「地球聯合」、「聯邦」之意。

這也是曼聯捨棄其他品牌，鍾情泰豐的原因。馬述健透露，曼聯可是經過全台灣500大的調查後，才選定泰豐作為台灣及俄羅斯的合作夥伴，並由總裁親自來函表示，曼聯的文化、氣質、核心精神都與泰豐的運動細胞、速度感、國際化相似。

雖然泰豐與正新、建大相比，讓外界感覺重心偏向歐美市場，馬述健表示，其實泰豐在中國大陸主要以「HERO」品牌行銷，且已打入納智捷(LUXGEN)的原裝胎(OM)市場，連納智捷日前在俄羅斯設立生產線，也邀泰豐攜手挺進北國。

雖然台灣關注足球的族群不如棒球與籃球，但馬述健認為，曾雅妮讓台灣人接觸到高爾夫、盧彥勳讓國人看到網球，泰豐找到自己的風格，如果能開創新的機會也不錯，尤其台灣人民少有機會接觸足球，泰豐引進世界級隊伍到台灣，加上明年又臨4年一度的世界盃，希望能在台灣掀起一股足球風潮。

對於經營「泰豐」這家企業，馬述健顯露感性的一面。他說，畢竟是父母留下的產業，他必須要更拚；馬述健不像富二代，1年365天有200天都在國際間飛來飛去，衝刺自家業績。馬述健說，泰豐的媒體曝光度相對低，不過「多做少說」，相信業績可以穩步向上。

泰豐去年斥資新台幣14億元，買下桃園觀音科技工業園區3.46萬坪土地，準備興建新廠。馬述健表示，目前正在進行土建評估中；法人圈也預估，由於觀音購得的土地面積是現有中壢廠的1.25倍，未來年產能可高達600萬條。

至於中壢廠的資產活化案，馬述健指出，由於泰豐對中壢人有社會責任，許多泰豐員工也是歷經好幾個世代都在泰豐服務，工商綜合區開發案則是希望碰到有緣與專業的團隊，有合作開發的空間。