福克斯：明年超級杯廣告時段全部售罄 [複製鏈接]

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發表於 2013-12-5 19:28:04 |只看該作者 |倒序瀏覽

【大紀元2013年12月05日訊】(大紀元記者嚴海編譯報導)美國福克斯電視網（Fox network）表示，2014年第48屆美式足球(橄欖球)聯盟冠軍賽「超級杯」（Super Bowl）廣告時段已全部售罄。福克斯電視將負責轉播該比賽。這表明，雖然現今媒體格局千變萬化，廣告商希望能與該大型賽事龐大電視觀眾群接觸的需求仍保持不變。

據稱，2014年超級杯廣告價格已上漲約5%。一段30秒廣告價格高達400萬美元。2013年2月份賽事直播中半分鐘廣告380萬美元。當時轉播電視公司為CBS。下次比賽將於2014年2月2日舉行。

福克斯電視是21世紀福克斯（21st Century Fox）旗下的一家單位。

因為超級杯比賽吸引大量觀眾觀看直播，因此也引來大批廣告客戶。網絡及傳統電視所提供的選擇越來越多，這種大批觀眾觀看電視直播的現象變得越來越罕見。

收視評鑑機構尼爾森（Nielse）表示，2013年超級杯比賽當中，巴爾的摩烏鴉隊（Baltimore Ravens）擊敗舊金山49人隊（San Francisco 49ers）的賽事獲得了史上第三高電視收視率，吸引約1.084億觀眾。

超級杯廣告時段為電視頻道上最貴時段。全球最大廣告傳播公司之一WPP集團旗下的廣告跟蹤單元坎塔媒體（Kantar Media）表示，自2004年以來，這些時段價格上漲42％。當時一段30秒廣告約230萬美元。

不過，廣告客戶們也可以在比賽前退出。

此外，由於電視網絡開始使用在線視頻，超級杯期間的廣告機會也得到大大擴展。福克斯表示其網絡現場直播現在仍有廣告時段可售。而網絡現場直播的廣告數量與電視廣播相同。福克斯體育台（Fox Sports）數字廣告銷售資深副總裁紐曼（Marla Newman）表示，粉絲們越來越習慣於使用平板電腦和智能手機觀看視頻直播。

除了龐大電視觀眾群之外，廣告商也喜歡超級杯廣告所吸引的免費媒體關注。在2013年早些時候，奔馳汽車（Mercedes-Benz）表示，估計其當年超級杯廣告收到了價值約2000萬美元的媒體報導。

網絡、社會媒體和網絡視頻的興起則加大了廣告宣傳力度。廣告客戶現在可以在比賽之前推廣其廣告預告片，或在Facebook和Twitter上張貼有關超級杯的營銷材料等。

已購買超級杯廣告時段的企業包括如啤酒巨擘百威英博（Anheuser-Busch InBev）、起亞汽車（Kia Motors）、現代汽車（Hyundai Motor）和百事（Pepsi Co Inc）等常客。通用汽車（GM）最近也表示將購買廣告時段。在2013年超級杯比賽期間，《華爾街日報》曾報導，該公司對廣告價格不滿。坎塔媒體表示，在過去10年間，通用汽車已在超級杯廣告上花費近1億美元。

(責任編輯：王樺)