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臉書(Facebook)已經是美國汽車經銷商不可或缺的行銷利器 [複製鏈接]

allencth

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電梯直達

樓主

發表於 2012-11-1 15:14:27 |只看該作者 |倒序瀏覽

目前全球最大的社群網站就是｢臉書｣(Facebook)，截至9月底止、它一共有10億個用戶。依據加州的網路分析公司Quantcast的資料，在2011年5月的時候，它光是美國地區、每月就有1.389億的不重複訪客使用它，這已經是將近45%的美國人口數量了。
這麼大的數量比例，當然也讓汽車製造商的行銷團隊垂涎萬分，因為這全球10億個用戶之中，有一半是透過智慧手機來使用臉書；意思就是說，如果能有效地運用臉書，那麼就有可能隨時跟全球的五億人做最即時的互動。
現在臉書又在九月推出了一個｢custom audience｣(自定義觀眾)的功能，它可以讓汽車經銷商在這裡面找到潛在的客戶群，以及可以取得他們的臉書帳號、還有E-mail信箱。有的經銷商光靠這一招，就賣出了全美當月最佳的銷售業績；而且總體業績還躍升為全美第三名。
經銷商將自己手上的舊客戶資料(E-mail、姓名)拿去臉書比對後，篩選出哪些人有在玩臉書，而後就將｢各車型的員工價｣訊息發給他們。
臉書的全球汽車行銷部門的總監Doug Frisbie表示，把一段訊息丟在消費者的｢最新動態消息｣(或私人訊息)裡，比買一塊右側欄位的廣告區塊還更有效果；而且兩者對於用戶的閱讀吸引力相差八倍之多！而且用戶更願意在臉書這個平台跟經銷商溝通，這比起丟一波廣告來說，效果更是強了10倍！
目前美國Honda的經銷商，已經把廣告總預算的20%投放到臉書，而預計明年2013新Accord推出時，也會用臉書來大力行銷一番。