國際時尚品牌搶灘澳業者憂心 [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2013-7-30 14:48:22 |只看該作者 |倒序瀏覽

國際時尚品牌Zara和Topshop在澳洲頗受歡迎，H&M和Uniqlo也將進駐澳洲。面對市場競爭加劇，澳洲本土品牌採取降價、增加產品種類、加強顧客服務或進軍國際等策略。

西班牙品牌Zara上月公布營收報告，截至今年1月的一年內，利潤高達澳幣1800萬元（約新台幣5億400萬元）。目前Zara在全澳已開設8家分店，預計分店將達20間，Topshop和Gap則各有3家分店。

高力國際（Colliers International）近期報告顯示，未來5年內，將有28個國際品牌進駐澳洲，並開設235間新分店。瑞典的H&M和日本的優衣庫（Uniqlo）計畫在1年內來澳開設分店，其他品牌如Forever 21、J.Crew、River Island以及Next也有意來澳展店。

澳洲本土時裝品牌Cue執行長凱斯比（David Kesby）坦言，國際品牌在接下來的5到10年間，將進軍澳洲並滲透國內市場，本土業者將受到重創。

但凱斯比有信心不會成為其中之一，他拒絕與國際品牌大打「價格戰」，不像同業採低價策略，他堅持主要產品在澳洲本地生產，使用高品質的材料，而非產製便宜、簡單和不耐久的時裝。

然而，「雪梨晨驅報」（The Sydney Morning Herald）認為，若與Topshop的人潮相比，Cue店內顯得冷清。報導指出，兩名Cue的常客決定購買一件澳幣95元的針織衫，因以澳洲製造的產品而言，價格十分合理。但在檢查標籤後，卻發現產地是中國大陸。

零售業顧問貝克（Michael Baker）指出，本土品牌以降價和擴大商品類別來因應國際品牌的挑戰。但狄金大學零售業研究員奧格登巴恩斯（Steve Ogden-Barnes）則認為，本土品牌應在全球擴展實體店面和網路商店，提升競爭力並主動迎戰。