梅耶爾上任一年雅虎股價漲70％無徹底翻身跡象 [複製鏈接]

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發表於 2013-7-18 01:44:37 |只看該作者 |倒序瀏覽

【大紀元2013年07月17日訊】首席執行長梅耶爾(Marissa Mayer)上任一年多以來，雅虎新聞不斷，媒體曝光率大增，股價也上漲70%以上，但還沒太多跡象顯示這家老牌網絡公司即將徹底翻身。《華爾街日報》也回顧了雅虎這一年來的表現。

雅虎第二季度營收為11.35億美元，比去年同期下降7%，再次突出了雅虎在恢復核心廣告業務增長所面臨的挑戰。不過，雅虎第二季的淨利潤增長46%，達3.31億美元。

《彭博社》分析師史溫尼(Paul Sweeney)表示，廣告業者持續把資金投入Google和臉書(Facebook Inc)，否則除非廣告業主看到雅虎網站的使用人數明顯增加，不然雅虎希望靠廣告增加營收，恐怕是難上加難。

雅虎財報顯示，扣除合營網頁經營費的淨收入達10.7億美元，不如市場預期的10.8億美元。其中顯示廣告業務營收較一年前減少11%，至4.23億美元，搜尋廣告營收也減少5%，達4.03億美元。

市場分析師認為，如果梅爾成功重振雅虎，那未來的2至3年，雅虎的優勢將會更多顯現在公司的基本面上。周三(17日)紐約股市早盤，雅虎股價自前一天微挫後上漲了8.44%，美股達29.15美元。

加拿大皇家銀行(Royal Bank of Canada)資本市場分析師馬賀尼(Mark Mahaney)指出，對雅虎的營運來說，這是一個漫長的扭轉過程。梅耶爾財報會議上呼籲投資者保持耐心，她有信心扭轉雅虎廣告業務勢。梅耶爾此前還表示，雅虎會將人才放在第一位，品的重要性居於次要位置。

更像谷歌注重科技一年內收購17家科技初創公司

雅虎股價上漲讓梅耶爾爭取一點時間，來定位在線廣告業務為其核心以實現長期收入增長的公司。現年38歲的梅耶爾在執掌雅虎的一年時間，已經收購了17家科技初創公司，其中包括斥資11億美元收購博客網站Tumblr的交易，為引入更年輕用戶群體。

這些收購交易的財務回報不會很快顯現。其中許多公司在雅虎收購時狀況不佳或者只有少量員工，還未實現收入。但這些交易讓雅虎獲得了很多工程人才和產品管理人才。

雅虎採取了一系列措施來讓自己像谷歌(Google Inc.)那樣更注重科技，內部和外部人士說，雅虎技術和產品部門的士氣已經提升。梅耶爾曾在谷歌工作13年。

總體看，雅虎去年營收增長2%，至45億美元，遠低於業內競爭對手。最重要的雅虎網站上的圖片廣告和視頻廣告收入在近幾個季度大幅下降，今年第一財季下降了11%。

硅谷形象改善在線廣告業務持續下滑

許多分析師預計，雅虎第二財季展示廣告收入將進一步出現兩位數百分比降幅，因為廣告商已表示，不會增加在雅虎網站上投放的廣告的預算撥款，或者削減這部分支出。

據研究公司eMarketer Inc.預計，全球數字廣告支出總額為1,170億美元，雅虎今年的份額將為3.1%，低於2012年的3.4%。

在雅虎最大的10家在線廣告市場競爭對手中，今年只有一家市場份額預計也將較上年減小──美國在線(AOL Inc.)。

網絡股分析師羅恩(Jordan Rohan)說，人們對梅耶爾扭轉雅虎局勢的期望較低。據悉，董事會答應梅耶爾花幾年時間扭轉雅虎。

相比之下，在梅耶爾上任以來，雅虎在硅谷的形象已有所改善。一位雅虎員工最近說，在雅虎工作已經不再讓人感到丟臉。

一位雅虎發言人表示，有更多的人申請在雅虎工作，同時有更多員工留了下來，員工離職率已經較一年前下降了一半。1 2 下一頁看全部