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亞馬遜在線廣告具潛力今年料增37％ [複製鏈接]

yennis88

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電梯直達

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發表於 2013-6-6 05:23:39 |只看該作者 |倒序瀏覽

【大紀元2013年06月06日訊】（大紀元記者嚴海編譯報導）數字研究機構eMarketer估計，2013年亞馬遜（Amazon）在線廣告營收具獨特潛力，將增長37%，達8億美元以上。這家線上零售商正運用其消費者數據庫的獨特優勢，自競爭對手谷歌（Google）和臉書（Facebook）等處吸引廣告商。

經過18年網上銷售，亞馬遜現在擁有一個無與倫比的產品搜索數據寶庫，內含消費者們點擊購買物品的資訊。以致有專家認為，廣告客戶更願意使用亞馬遜。它不僅可以根據人們在網上的搜索結果，還可以根據用戶過往的購買紀錄來推薦廣告。

分析家指出，儘管谷歌比亞馬遜擁有更多用戶，但前者登記在案的客戶信用卡號碼和住址則遠遠落後於後者。

亞馬遜在其網站、Kindle電子設備和其他網站上銷售廣告版位。該公司不彙報其廣告收入。但eMarketer估計表示，亞馬遜2012年的廣告營收為6.10億美元，而營收在2013年應能增長37%，至8.35億美元。

這些數字在谷歌面前或許相形見絀，但具潛力。谷歌廣告收入在2012年增加18%，至330億美元。臉書廣告收入在2012年上漲36%，超過40億美元。亞馬遜的增長也威脅到雅虎公司（Yahoo）、微軟和AOL的數碼行銷業務。

亞馬遜並沒有積極宣傳自己的業務，但受益於廣告和網上購物服務的加速融合。

eMarketer表示：雖然亞馬遜一直沒什麼媒體曝光，但與許多競爭對手相比，有一個令人欽羨的優勢。這就是從核心業務中獲得的大量用戶數據。

亞馬遜廣告收入大部份來自於有針對性的廣告。當消費者在亞馬遜網上產品間搜索時，這些廣告就被放置在搜索結果的附近。

據估計，亞馬遜廣告收入四分之三來自美國。

顧問公司博斯（Booz & Co）媒體專家福爾默（Chris Vollmer）表示，亞馬遜向廣告商提供了一個「獨特提議」，就是通過結合消費者購物習慣資料與完成電子商務銷售的能力，來銷售廣告。

他表示：亞馬遜可以在其網站完成整個銷售過程。這是行銷者的一大優勢。他們不會在消費者獲得初步印象和他們最終購買貨物之間的某一環節中失去顧客。

谷歌為加深其電子商務關係，現在開始為零售商們提供顯示圖片和價格資訊的廣告目錄。

（責任編輯：王樺）