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2012年7月，盛大遊戲旗下運營的3D動作網遊《龍之谷》正式推出瞭一支廣告片。與過往不同的是，這支廣告片瞄準的省級衛視電視臺。整個7月，《龍之谷》這支“新世界，新冒險‘主題廣告將會在湖南衛視、江蘇衛視、安徽衛視、東方衛視和南方經濟五大電視臺全天輪播，其中包含芒果臺的《天天向上》、《快樂大本營》以及江蘇衛視《非誠勿擾》等高收視率王牌節目廣告時段。
這是中國網遊廠商向電視頻道投放的第12款產品，在這之前，包括“征途‘、《天龍八部2》、《夢幻西遊》等產品均已向電視臺進行過廣告投放。遙想2004年因廣電總局一紙“電視廣播頻道均禁止播放遊戲節目‘的禁令和如今電視臺逐步向遊戲產品開放的現狀，或許我們可以感嘆：中國網遊親密接觸電視的時代，終於到來瞭！
15秒遊戲廣告已紛紛開始進駐電視黃金欄目廣告時段
8年與15秒！網遊電視廣告的時間算術題
2004年4月，廣電總局正式發佈瞭網遊禁播令，這促使當年剛剛拍攝制作完成的《傳奇世界》電視廣告片未能引發預期的轟動，也因為如此，盛大在輿論壓力下逐步對電視廣告沉寂。
三年之後，史玉柱的《征途》以擦邊球推廣網站的方式將廣告做上瞭央視，瘋女人傻笑的標志性廣告雖然惡俗，但“征途‘的這次先例卻第一次讓行業正視當年的禁令：廣電隻是禁播節目，但沒有對遊戲廣告片說不！
讓業界謹慎的是：“征途‘打的是擦邊球，並不是純粹得的遊戲廣告，包括後來遊戲蝸牛從2008年開始火速跟進電視廣告之後，也長時間都是以企業形象廣告為主。
這種情況一直持續到瞭2011年，當《天龍八部2》、《夢幻西遊》等邀約明星代言人來作為試水的廣告全面以遊戲特色為宣傳基調開始後，情況開始逆轉式的改變——直接宣傳遊戲特色的廣告竟然可以不受到限制，這意味著遊戲廣告可以更直觀更具體。這才有瞭後來包括《大唐無雙》、《帝國文明》等產品的進一步大膽嘗試，直到《龍之谷》全面以遊戲主題廣告登錄各大電視臺。
如果我們仔細看過所有視頻，會發現一個有趣的數字：幾乎所有正是播出的遊戲廣告片，時長均為15秒。而這15秒，盡管是電視臺廣告投放時長的一種標段區間，但也是禁令發佈後用長達8年時間不斷嘗試換來的平衡點。
各類登錄電視臺的網遊廣告堪稱五花八門，都還算上乘之作
從擦邊球到主題廣告 網遊電視廣告蛻變新生
登錄電視廣告的嘗試，其實一開始並沒有那麼復雜。《傳奇世界》當時拍攝的廣告片和2011年甄子丹拍攝的網遊廣告片除瞭特效技術有點差異外，方法幾乎完全一致，但中間間隔的7年時間，卻有太多的波折。
征途和遊戲蝸牛最初呈現於電視廣告的，都是企業形象類廣告，之所以要擦邊球上廣告，就在於對政策拿不準，吃不透。而隨後的嘗試，則主要來自明星效應。縱觀網易旗下《夢幻西遊》等眾多遊戲，幾乎每款遊戲廣告都有一位明星壓陣，以明星代言來降低遊戲廣告的敏感程度，實際上也是一種嘗試。不過代言費加上電視廣告費，價格不菲。
除此之外，一些廠商也有其他的嘗試，就是跨界合作。包括《魔獸世界》在內的產品，都是以搭配跨界合作產品的附帶行使出現在電視廣告中。也就是說，早前大部分，產品都還是在借助外力幫忙登錄電視臺。
2011年下半年開始到2012年，風向逐步轉變。網易為《倩女幽魂》、《天下3》投放的電視廣告，開始讓明星成分與遊戲畫面並重。在這些嘗試都印證並未觸及禁令紅線之後，這才有2012年7月《龍之谷》直接以Lv60級為推廣點制作的“新世界，新冒險‘主題廣告片的誕生。在這部視頻中，第一次沒有明星，沒有捆綁跨界合作產品，以純粹的遊戲畫面帶來的視覺沖擊力登錄電視臺。
至此，遊戲電視廣告在多年嘗試之後，逐步蛻變完成！
DN和WoW都曾依靠跨界合作試水電視廣告
如何延續15秒快感！電視廣告並非無限可能
可以說，電視廣告的大門已經對網遊打開，但問題是，為什麼電視廣告沒有讓網遊廣告大肆進入呢？
一方面，廣電禁令仍在，並未改變，盡管不限制遊戲廣告投放，但是一旦遊戲廣告數量過多，必然又會引起新一輪的管制，這種因素的存在會讓電視臺對遊戲廣告的接納量產生一定的控制；
另一方面，不菲的廣告投放價格和風險抬高瞭門檻，到目前，大部分都是上市遊戲公司在進行遊戲廣告投放，鮮有二三線公司進行此類合作，這也是高成本帶來的必然結果。
電視觀眾到底有多少能轉化成遊戲玩傢，也沒有具體的數據定論，這也促使更多的公司對電視廣告保持著觀望態度。
網遊全面擁抱電視廣告，這是網遊社會總體輿論向好的一個標示。但希望網遊公司能利用好這個契機，千萬不要將電視廣告也變成低俗的舞臺！（文/新浪遊戲） | 
發表於 2012-7-6 08:25:57
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