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微軟緣何100美元求個應用？隻因應用商店增速放緩 [複製鏈接]

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發表於 2013-3-23 17:02:58 |只看該作者 |倒序瀏覽

北京時間3月23日消息，據國外媒體報道，微軟日前推出瞭一項為成功向Windows Phone Store或Windows應用商店的開發者支付每個應用100美元報酬的活動。對此，有分析師認為微軟推出這一活動主要是因為旗下應用商店增速緩慢，而應用商店的增速放緩同時又嚴重拖累瞭Windows 8 和Windows RT設備的銷售情況。
以下是文章主要內容：
日前，微軟在美國啟動瞭一項全新營銷活動，公司將為在6月30日之前提交應用至Windows Phone Store或Windows應用商店的開發者支付每個應用100美元的報酬。開發者可以同時向這兩個商店提交應用，每個商店至多可以提交10個應用，因此每個開發者最多可以獲得2000美元的應用開發獎勵。對此，有分析師認為，微軟之所以推出這項活動主要是因為公司旗下應用商店增速緩慢所致。
移動產業分析師薩米爾-辛格(Sameer Singh)當地時間周五在博客中表示：“Windows 8應用商店每月增速僅為10-15%。作為回應，微軟啟動瞭一項推廣活動，即對成功在Windows Store發佈應用的開發者獎勵100美元。”
據悉，這項名為“Keep the Cash”的活動於當地時間本周二正式展開。所有應用必須符合通常的應用認證要求，開發者必須基於某一目的來開發應用，而不是僅僅推出一個網頁，此前已發佈應用的衍生版本則不在此次活動之列。本次現金獎勵活動僅限於在6月30日前提交至應用商店的前1萬個符合要求的應用。
辛格主要利用來自MetroStore Scanner的數據來衡量Windows 8應用商店的增長情況，而MetroStore Scanner的數據主要依靠由市場研究公司Directions on Microsoft分析師韋斯-米勒(Wes Miller)所發明的算法作為依靠。根據MetroStore Scanner的數據顯示，自去年12月份環比增長52%後，Windows 8應用商店的增長速度大幅放緩，今年1月增速放緩至10%，2月則為9%，3月到目前為止的增速為12%。截至到今天，Windows應用商店中總計擁有近5萬款應用。
事實上，Windows Store在去年12月份迎來井噴的背後主要有幾個原因，其中包括消費者對於剛剛推出的Windows 8的興趣，微軟自身的推動努力也造成這一情況的原因之一。去年9月，微軟Windows Phone開發者體驗部門總經理查理-金德爾(Charlie Kindel)表示，微軟希望公司開發者在業餘時間為Windows應用商店開發應用。
金德爾透露，微軟過去也曾使用這一策略來提高Windows Phone 7的應用數量。“如果微軟自己工程師的確花時間去開發Windows Store應用，這最多也隻能維持一小段時間。因為從長期來看，他們沒有那麼多的時間一直為Windows應用商店開發應用。而一旦失去這種人為的推動作用，Windows應用商店要增加應用數量就更困難瞭”。金德爾說道。
辛格認為，“Keep the Cash”活動與Windows應用商店的增長放緩有著直接關系。他在一封電子郵件中表示：“這一活動推出的時機表明，它與Windows應用商店增長放慢存在著一定的聯系。”

惡性循環
毫無疑問的是，Windows商店應用數量的增長放慢將使得Windows8和Windows RT處於一個非常不利地位，因為微軟一直將這兩款操作系統成功的希望寄托於現代應用的生態環境之中。微軟CEO史蒂夫-鮑爾默(Steve Ballmer)甚至多次親自向開發者宣傳Win8設備的巨大銷量，以試圖吸引他們為Windows 8開發更多應用。
自從去年12月的快速增長後，Windows應用商店的增速就急劇下跌。在2013年的前三個月中，這一商店中應用數量的增速已經下降瞭8%-12%。對此，辛格表示，“由於Windows應用商店的增速放慢以及Windows 8和Windows RT硬件銷售情況的低迷，微軟已經感受到瞭壓力”。
市場研究公司Moor Insights & Strategy首席分析師帕特裡克-摩爾希德(Patrick Moorhead)表示：“這個行本身業已經成為瞭自己最大的敵人，因為該行業始終根據應用數量來判斷應用商店是否受到消費者歡迎。”
對於這一觀點，米勒也十分贊同。他表示：“盡管應用數量是判斷生態系統成功與否的一個重要指標，但並非是最重要的指標。人們更加應當關註應用商店中的‘質’，而不僅僅是‘量’。”
辛格認為，Windows 8硬件銷售緩慢是因為開發者不願意為該系統開發應用的主要原因，而Windows 8硬件銷售緩慢並不全是微軟的錯，但該公司必須在目前絕大多數PC不支持觸控屏的情況下強調系統的觸控特點負起責任。
他在一封電子郵件中表示：“目前，對於這一問題唯一真正有效的解決方案來自消費者的需求驅動，換句話說就是更高的平板電腦銷量和應用需求將促使開發者為這一平臺開發應用。但是，在沒有足夠多應用的情況提高硬件需求是一個艱難的任務。而且，對此前應用的支持並不是新設備一個很好的賣點，因為這些設備並沒有為老款應用作出優化。”

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