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增長放緩可口可樂將推美容營養飲品 [複製鏈接]

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發表於 2012-10-18 04:48:02 |只看該作者 |倒序瀏覽

【大紀元2012年10月18日訊】(大紀元記者李賽琳綜合報導）為使產品多樣化，美國軟飲料巨頭可口可樂有限公司(Coca-Cola)宣佈與法國藥品製造商賽諾菲（Sanofi SA）合作，推出系列美容營養飲品。另外，受到中國歐洲增長放緩的拖累，可口可樂公司第三季度盈利增長低於預期。這也是中國這一全球最大消費者市場作為企業增長源泉的可靠度下降的另一信號。

與藥廠合作推出系列美容營養飲料

可口可樂有限公司和法國藥品製造商賽諾菲（Sanofi SA）已成立一個各佔50%的合作夥伴關係，推出一系列的營養和美容飲料，以達到產品的平行多樣化。

可口可樂公司說，繼賽諾菲的其它美容營養品牌，被稱為Beautific Oenobiol的新飲料今年秋天將在法國的藥店推出。稍後，產品的分佈可能會擴大到其它歐洲國家。

《華爾街日報》報導，該項目說明可口可樂公司正努力使傳統的汽水業務多樣化。

在美國對肥胖問題日益關切的壓力下，可口可樂和百事可樂公司這兩家世界上最大的汽水公司，近幾年已經推出了更多的零熱量和低熱量的飲料。

上個月，紐約市宣佈禁止餐館、流動食品車、熟食店、電影院和體育場館的商店出售超過16盎司的含糖飲料。

分析師認為，有醫療效用的食品在全球範圍內的市場價值大約每年130億美元，但是由於補充維生素的產品的多樣性，該市場很難定義，從加強免疫系統的礦物質，到抗老化的歐米加3脂肪酸（Omega 3 fatty acid），全都包括在內。

類似的項目在過去也遇到過麻煩。例如在2007年，康涅狄格州的總檢察長對可口可樂公司和瑞士食品集團雀巢公司展開調查，因為它們合作生產的綠茶品牌Enviga宣稱可以減肥。兩公司最終在2009年付出65萬美元，與美國27個州就營銷糾紛達成和解。

受中國和歐洲拖累可口可樂增速放緩

據最新財報顯示，可口可樂公司第三季度的盈利同比上漲了3.9%，全球銷量仍有增長。不過，中國經濟降溫以及歐洲面臨持續不斷的挑戰，導致其增長動力不足。

可口可樂公司在北美的業務仍屬強健，不過在中國這個曾經可靠的增長引擎所在地則表現出放緩跡象。今年迄今，可口可樂在中國的銷量較上年同期增長了6%，但第三季度的同比增速放慢至2%，遠低於去年同期雙位數的增長。

《華爾街日報》報導說，董事長兼首席執行官穆泰康（Muhtar Kent）說，中國經濟處在自然的過渡階段，政府著重於控制通脹而不是刺激增長，這對可口可樂和其它公司在該國的經營帶來挑戰。

《金融時報》報導，伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)的飲料行業分析師迪巴傑(Ali Dibadj)表示：「中國消費者的支出增長速度放緩，並且所有公司都在力求增長，導致行業競爭加劇——通常來說這兩大因素相疊加產生的效果並不樂觀。」他補充稱：「從某些方面來說，百事可樂(PepsiCo)選準時點放棄中國市場確實非常明智。」

該公司在美國和歐洲地區的銷量則分別同比上升2%和1%。

歐洲的銷量雖然小幅上漲，但整體收入卻下降了，因為可口可樂銷售了更多的低價位飲料。部份原因是越來越少的消費者在出外吃飯時點飲料喝，因為餐館裡銷售的可口可樂比在超市貴得多。

可口可樂在北美展現了實力，其銷量同比增長2%，並且按照公司在年初的計劃堅持提高價格。

這個季度，可口可樂報告了23.1億美元的利潤，而去年同期的利潤為22.2億美元。銷售收入則增長了0.8%至12.34億美元。

（責任編輯：王樺）