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Surface Pro為何供不上貨？微軟戰略變化是主因 [複製鏈接]

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發表於 2013-2-23 19:44:52 |只看該作者 |倒序瀏覽

據國外媒體報道，128GB版Surface Pro平板電腦開始接受預訂不到1周後，微軟當地時間周四在其網站上“高掛脫銷牌”。
昨天128GB版Surface Pro在微軟網上商店上的狀態為“脫銷”，微軟停止接受預訂。周五128GB版Surface Pro的狀態仍然顯示為“脫銷”。
128GB版Surface Pro脫銷使得微軟2月15日發佈的博客頗具“先見之明”。微軟當時在博客中宣佈將開始接受預訂，並警告稱，“一旦庫存銷售完，在補充庫存前，系統將一直顯示‘脫銷’信息”。
微軟從2月9日開始以999美元的價格銷售128GB版Surface Pro，但數小時內庫存即銷售一空。用戶對此深感不滿。
微軟一周前重新開始接受用戶從網上預訂128GB版Surface Pro，並表示發貨時間將不晚於3月1日。與包括蘋果在內的其他廠商延長發貨時間不同的是，微軟停止接受預訂。
售價899美元的64GB版Surface Pro沒有出現斷貨。市場研究公司科技商業研究分析師以斯拉·戈塞爾(Ezra Gottheil)說，128GB版Surface Pro兩次脫銷表明微軟嚴重低估瞭需求，“發佈時準備充足的貨源應當不是個問題，但微軟低估瞭需求”。

戈塞爾將128GB版Surface Pro的供應問題歸咎於去年微軟Surface戰略的改變，“Surface最初的目的是鼓舞其他OEM廠商，提高Windows 8知名度，促使OEM提出更好的設計。這一戰略當時很有意義，不會過於刺激OEM。我認為微軟在這一戰略上是成功的。Surface提高瞭Windows平板電腦的知名度。但隨著時間推移，微軟的戰略重點發生瞭變化，微軟開始聲稱‘我們是一家設備廠商’，擴大瞭銷售渠道，啟動大規模營銷活動推廣Surface”。
微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)去年10月份致函股東稱，“我們認為自己是一家設備和服務廠商”，這也是微軟首次公開公佈戰略的改變。
根據戈塞爾的說法，最初微軟對Surface出貨量的預期相當低，並根據此向代工廠商下瞭訂單，“微軟訂購的元器件數量相當少”。128GB版Surface Pro目前缺貨的原因是微軟改變瞭最初的戰略。
戈塞爾警告稱，微軟需要一定的時間才能使Surface供需平衡。對於大多數設備廠商而言，觸控屏的供應都相當緊張。由於與觸控屏供應商有長期合作關系，蘋果是能采購到充足觸控屏的少數幾家公司之一。因此，微軟要提高Surface產量將相當困難。
分析師和廠商預計，隨著更多生產線投產，今年下半年觸控屏供應將會攀升。