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pallpin

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電梯直達

樓主

發表於 2013-7-7 09:24:12 |只看該作者 |倒序瀏覽

傳統商場受挑戰四大新型時尚購物渠道盤點
　導語：1852年第一傢百貨商店在法國開張以來，世界零售業經歷瞭四次零售革命。第一次革命是百貨商店的誕生；第二次革命是1859年誕生瞭連鎖組織方式；第三次革命是1930年誕生瞭超級市場；第四次零售革命是網絡購物的興起。
在經濟寒冬之中，傳統百貨公司已越來越難打開顧客的荷包，即使在節假日密集的時期百貨公司賣力的折扣促銷，扔難掩實體百貨店進店客流下降明顯傳統零售業總體表現低迷的頹勢。
造成傳統百貨公司困境的原因除瞭常年經濟不景氣造成消費者荷包緊縮的大環境之外，新型時尚購物渠道的出現與沖擊，也使得傳統百貨公司越來越失去吸引力。

法國巴黎La Vallée Village
新型購物渠道一：Outlet

法國巴黎La Vallée Village

美國西部最大的工廠直銷中心Desert Hill Premium Outlets

Outlet即名品折扣購物中心，是目前歐美發展最為強勁的零售業態。事實上Outlet在美國已有上百年歷史，但在20世紀70年代之前它還僅僅屬於“美國特色”產物，本世紀初開始在歐洲盛行，但現今席卷東南亞，Outlet對傳統百貨公司的沖擊可謂首當其沖。

英國倫敦Bicester outlet village平民的大牌集納地

意大利佛羅倫薩The Mall

Outlet受歡迎的原因除瞭這裡集結過季的名牌商品讓消費者以較低價錢買到高質量的東西之外，它還結合瞭遊樂園、動物園、餐飲中心，從而形成瞭假日休閑中心，以吸引更多的消費者。

傳統商場受挑戰四大新型時尚購物渠道盤點
新型購物渠道二：Select Shop

巴黎柯萊特時尚店 (Colette)
Select Shop即復合式品牌概念店，又叫“Concept Shop”或者“Boutique”。Select Shop是一種有別於百貨公司的新興經營概念，它以服飾為主，將不同品牌的商品集結在同一店面，強調各自的特色進行販賣。

巴黎柯萊特時尚店 (Colette)
相較於傳統百貨公司，Select Shop可隨市場銷售狀況而靈活調整、汰換品牌，隨時掌握消費者的時尚品味與流行趨勢的變化。同時，Select Shop的店面規模不大，設計自由，較能自行掌握成本預算。
新型購物渠道三：電子商務

電子商務
還記得2012年11月11日光棍節嗎？在2.13億網民的參與下，天貓和淘寶交易創下瞭191億元的奇跡，同比增長260%，超過中國最大百貨商場三年的交易額。電商對傳統百貨公司的沖擊誰都知道，可誰也沒想到會如此強勁。

電子商務
面對傳統百貨公司越來越強的高檔化發展趨勢，電子商務則顯得更加平民化與普及化，除瞭這顯而易見的價格優勢之外，消費的便捷性也是電子商務的重要攬客技能。
新型購物渠道四：二手店

日本最大的二手專賣店Brand Off
百貨公司售價較高，消費者開始轉投二手貨的懷抱，促使受眾群鎖定舍不得花大錢買名牌、又想享受名牌質感與價值的消費者的二手店迅速崛起。跟專賣店相比，二手店的服務和質量一點都不含糊，裡面的商品得到正價專賣店的待遇，消費者逛二手店也同樣能擁有逛百貨公司般的享受。