如何用互聯網思維打造一台晚會？零成本喔，親! - 網絡與創業

pistan

最近互聯網思維這個詞特別火，火到我如果不寫這篇稿子，出門都不好意思跟別人打招呼。用互聯網思維能賣煎餅，也能賣牛腩飯，甚至可以改造一座青樓，那能不能打造一台晚會呢？
沒什麼不可以！
一年一度的傳統佳節——春節馬上就要到了。作為中國人年夜飯的一道大餐——春晚又將如期上演，你還有期待嗎？事實上，自1983年央視舉辦首屆春節晚會以來，三十多年了，每一年都如期上演，但真實收視率一降再降。春節晚會更多的成為了一種形式，一家人高高興興的圍在一起嘮嗑搓麻將，開着電視主要是圖個熱鬧，只為聽個響兒，至於晚會上演了點啥，根本不關注。
於是央視的領導開始想方設法的找對策。換主持人，換導演，挑選草根達人上春晚等等，看着真替他們捉急，說白了，這根本不是主持人或導演的事兒，而是時代變了。
那麼怎麼辦？互聯網思維啊！請春晚導演向互聯網公司「借箭」吧！或許能煥發一回青春！
前幾天，一場各省台之間跨年晚會的PK引起了筆者的興趣。13年到14年的這個跨年因為有「一生一世」的寓意，所以各家電視台都格外關注，都拿出渾身解數來吸引眼球。可真正讓人們記住的，印象深刻的片段並不多。反而被微視的一場「零成本」打造網絡跨年晚會搶去不少風頭，據微視官方數據，跨年當天，微視上有80多名明星大腕參與，超過100人的達人比拼創意，總互動量達到5000萬次。所謂全民參與，既有娛樂又有互動，不但贏得觀眾，還贏得口碑，還符合國家提倡的節約精神，是怎麼在移動端實現的？究竟如何通過微視打造一場跨年晚會？
秘訣就是一個：互聯網思維。
互聯網思維「第一箭」：一定必須先讓用戶爽
互聯網思維有一條核心就是以用戶為中心，直白點說就是要讓用戶爽，用戶爽透了自然會給你傳播，才能有更多的關注，繼而產生商業價值。這是區別於傳統模式重要的一點，首先服務的是用戶，而不是客戶。
用戶如何才能爽？就是提升用戶個性化的體驗。放到辦晚會這個事情來看，就是要讓用戶都看到自己喜歡的節目，並且參與感更強。傳統晚會做不到，用互聯網思維辦晚會就能做到。當我們已經厭倦了電視台千篇一律的辦晚會的模式，希望換換口味。微視的跨年晚會適時出現了。
作為跨年晚會，微視從明星參與的方式，到網友達人的互動，都是接地氣的。我伙呆，喜大普奔，高端大氣上檔次，我要上頭條等等這些網民喜聞樂見的互聯網流行語都是節目名稱，通過標籤和水印，讓千萬網友參與到晚會的演出中來，充分調動網友的參與熱情，讓晚會成為集體狂歡，形成一場形散神不散的超級晚會，這就是互聯網思維的勝利。
互聯網思維「第二箭」：一定必須接地氣
接地氣也是是否具有互聯網思維的一個重要標誌。就拿《爸爸去哪兒》來說吧，雖然是舶來品，但對於國內的觀眾來說，是接地氣的。看到那些明星偶像居家過日子帶孩子的各種囧樣兒，這是觀眾愛看的，就要看到明星平民化的一面。
微視的跨年晚會也一樣，明星紛紛來搞怪，將生活中最真實的一面展示出來，讓觀眾的參與熱情一下子就提高了。比如楊冪和劉愷威，跨年就應該在一起，結果他倆微視上就真的在一起，粉絲們就很開心；比如黃曉明，一個陽光型男沒有唱歌沒有跳舞，而是賣萌玩起了魔術，粉絲看到就很興奮。
為什麼現在的電視晚會越來越難辦了？影響力越來越小了？是觀眾的口味變刁了嗎？其實是時代變了。如今是什麼時代，是移動互聯網時代，是全民娛樂至死的年代。如果還是高高在上，不接地氣，必死無疑。
互聯網思維「第三箭」：一定必須顛覆和創新
前幾年，網絡文化開始盛行的時候，北京電視台率先嘗試辦了網絡春晚，但只是取個虛名而已，雖然邀請的歌手都是在網絡上出名的草根達人，但傳播的載體還是電視台。有創新，但不夠顛覆。真正的顛覆式創新就應該像微視跨年晚會這樣，既然是網絡晚會，那就要從晚會的發起到舉辦，從明星到觀眾，從觀看到傳播，統統都是在互聯網上完成。這才是真正的互聯網式的創新晚會。
說到底，互聯網思維玩的就是四兩撥千斤，玩的就是顛覆和創新。就是要將之前的傳統模式擊個粉碎，稀里嘩啦，就是將固有的思維徹底推翻，換一種玩法。一台傳統的電視晚會，雲集大腕無數，加上燈光舞美什麼的，一場晚會少則幾千萬，多則都得上億。而微視的跨年晚會竟然是「喪心病狂」的零成本，這讓人情何以堪啊！這就是一個小創新所能帶來顛覆力。
同樣是一場晚會，不一樣的玩法；同樣的明星雲集，不一樣的娛樂觀眾，一邊高額的成本，一邊幾乎是零成本，高下立判，互聯網思維就是這麼神奇！
當然，作為傳統的電視台晚會，它的存在更代表着一種文化傳統，但要想老樹開新花，除了節目的創新以外，更多的應該是思維轉換，在當下傳統行業和互聯網行業高度融合的大背景下，如果電視台的晚會導演們，能向微視這樣的互聯網產品借到筆者上述的三隻「箭」，從提升用戶體驗的角度出發，以更接地氣的形式來進行呈現，再來點創新元素，也許可以重新贏回觀眾。
【本文作者公眾號：瑞萊觀點（relypr）】

北極蝦

人生路長，回覆常常

阿迅

加油站加油

katchan0481

不錯啊，沒看過這麼好看的

一心

謝謝樓主啊！

frankyhui

不知道說些什麼

tn52003

經過你的指點 我還是沒找到在哪 ~~~

yan4327

誰能送我幾分啊

kensiu123

又看了一次

世界沒日

我打不開，請問有設定許可權嗎