第一夫人的“時尚策略” [複製鏈接]

武神張

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-3-30 17:22:06 |只看該作者 |倒序瀏覽

導語：在剛剛過去的這個周末，“麗媛Style”成為中國媒體上最火的一個新詞，而伴隨著這個詞語超高的出現頻率之下至少包涵兩層深遠意義：一是特指中國第一夫人新形象，二是本土品牌塑造新style。

習近平、彭麗媛

毫無疑問，彭麗媛由歌唱傢至第一夫人的身份巨大轉變令民眾對其充滿期待，她也是近階段從幕後走到臺前的第一位中國第一夫人，她的“首秀”可謂億眾註目。關於“麗媛style”，從政治角度更多的評論著眼於第一夫人以更具女性特質的人情味而提升中國軟實力。而從時尚的角度來看，從來時尚也是政治和經濟，這方面的典型代表就是具有“米歇爾時尚效應”的美國第一夫人米歇爾-奧巴馬(Michelle Obama)，一個代表性的例子是米歇爾的訪歐之旅，隨著米歇爾歐洲之旅的步伐據說造福瞭8傢時裝上市公司，包括7傢美國公司和1傢瑞士公司，因為這8隻股票隨著奧巴馬夫婦旅程的全球關註度升高而戲劇性地同步上漲。而顯然，隨著彭麗媛走向世界舞臺的中心，她所具有的大國第一夫人風范也將為中國本土品牌帶來更多國際性的聚焦。
據報道，“麗媛Style”這次出訪穿的是廣州品牌“例外”或“無用”。當彭麗媛身著深藍色雙排扣修身風衣搭配一抹淺藍絲巾首次亮相，其端莊典雅的造型即受到瞭媒體的一片好評。事實上，廣州品牌例外創立十六年，是中國最早的設計師品牌，也早已在市場上奠定瞭其獨一無二的地位。但即便如此，這依然是“例外”第一次受到公眾與媒體如此多的關註。
由毛繼鴻和馬可創立的“例外”品牌，的確是中國品牌中的一個“例外”。由於兩位創始人超前的設計理念與品牌前瞻性，他們很早就在品牌中融入瞭諸如“低物質感、自然元素”這些文化意味，而這是其他品牌在經歷瞭更多物質膨脹後再逐漸認識到並轉變的。“無用”是馬可作為首位中國服裝設計師獲邀參加2008年7月的巴黎高級定制時裝周(Paris Haute Couture Week)上在其官方名錄中發佈的品牌名稱，當時發佈會主題為“奢侈的清貧”。毛繼鴻和馬可彼時開始對“奢侈”進行反思，盡管之前他們一直無法接受奢侈品這一概念，但此時他們對奢侈品進行重新定義，認為超過一般人承受范圍的東西就是奢侈品，譬如時間、未被污染的空氣、水和人心都是最奢侈的，而“無用”就是企圖重新演繹奢侈。這是與西方“物質化奢侈”全然不同的東方“精神化奢侈”。所以“無用”就是這種新奢侈價值觀念下的產物，“無用”一開始就是中國的奢侈品牌。
彭麗媛此次首秀選擇這一品牌無疑令人喝彩。一方面，例外或無用正是以東方的哲學與態度來體現出具有理想主義的知識女性對生活的態度，這樣的品牌風格與理念使之更具有可持續性。彭麗媛作為一位典型的東方知性女性，她美麗溫婉的形象與其非常匹配，也體現出高於西方“物質主義“的新奢侈理念。另一方面，作為第一夫人，她的選擇無疑為中國本土品牌帶來瞭前所未有的激勵與希望，這或許也正是第一夫人的”時尚策略”。
我曾經采訪過香港珠寶設計師翁狄森Dickson Yewn，他設計的珠寶曾經多次被米歇爾•奧巴馬在重要場合佩戴過，尤其被媒體廣為報道的是他設計的一枚翡翠鑚石如意窗花戒子，曾被米歇爾在美國駐英國大使官邸設宴款待女王伊麗莎白二世時佩戴。我曾就這個話題與Dickson Yewn深入交流，他談到這一方面當然與第一夫人的品味有關，另一方面也是有著非常深遠的政治公關策略在內。米歇爾的時尚顧問可能會為她廣為搜羅不同品牌的時尚單品，而在她的表面親民混搭風格之下，其實最後定奪的是相當謹慎的政治意向。盡管米歇爾從不承認她的著裝對服裝商的商業影響，隻作過模糊的表述，“我穿我喜歡的衣服，享受時裝的樂趣。”而事實上正如她很多時候會選擇美國品牌J.Crew、她訪問英國時會選擇英國品牌Roksanda Ilincic。而隨著中國的崛起， Jason Wu、Dickson Yewn這些華裔設計師也成為米歇爾的最愛。這一切顯然並不是偶然。
中國還有很多已經比較成熟的本土設計師品牌，比如ZUCZUG素然、 DECOSTER Concept、JNBY江南佈衣等。這些品牌更多融合瞭中國傳統文化以及富於“禪意”的東方風格表達，也更為符合中國女性端莊亮麗的新形象。隨著中國的第一夫人走到世界舞臺的聚光燈下，相信“麗媛Style”將傳達出更多的中國時尚策略：把更多的中國品牌帶向世界，也讓世界更多聚焦中國時尚。