140 億美元營銷支出與「創新跟隨者」標籤 - 網絡行銷 / Adsense

pistan

據路透社報道，三星（指三星電子，下同）今年的營銷支出預計將達到 140 億美元，這一數字超過冰島的 GDP。
單純從數字上看，140 億美元意味着你可以買下整個摩托羅拉移動，或者是買下 2 個諾基亞手機業務。
根據 Thomson Reuters 的數據，三星的營銷支出在該公司年收入中佔比達 5.4%，超過任何一家世界前 20 強企業（按營收排名）。而蘋果這一數字僅為 0.6%，通用汽車也只有 3.5%。

「三星並沒有形成鮮明的品牌身份，在這種情況下，保持高額營銷投入可能是最好的市場策略。」品牌諮詢公司 Interbrand 的韓國業務負責人 Moon Ji-hun 表示，「但從長遠看，一直維持那種級別的高額營銷支出並不會帶來更多的益處。沒人能在廣告投入方面擊敗三星，但我對這種級別營銷投入的（長期）有效性持懷疑態度。」
三星在給路透社的一份聲明中表示「將繼續利用我們的品牌力量去保持增長勢頭，同時注重提升營銷活動的效率。」
三星聯席 CEO 申宗鈞近期也告訴投資者：「我們的產品創新和市場策略使得三星成為全球用戶首選的智能手機品牌。接下來三星力求變成全球領先、用戶夢寐以求的品牌之一。」
看起來短期內三星的營銷策略並不會有太大改變。該公司向市場投放了多層次產品，以便覆蓋高、中、低端市場，而產品及目標受眾的多元化從一定程度上增加了該公司的營銷投入。相比之下，立足高端市場的蘋果其產品推廣成本更低。此外，自身的品牌價值及產品質量也會影響着公司的營銷支出。研究公司 Asymco 的創始人 Horace Dediu 認為，「越強大、越具差異性的產品，所需要的市場推廣成本更低。」
巨額的營銷支出對三星在智能手機市場的優異表現功不可沒，目前該公司以超過 30% 的市場份額俯瞰一切對手，位居第二的蘋果其份額只有三星的一半。不過即便如此，三星似乎依然難以撕下「創新跟隨者」的標籤。
三星智能手錶 Galaxy Gear 上市兩個月後出貨量為 80 萬部，與之捆綁推廣的 Note 3 出貨則達到了 500 萬部，意味着可能只有不到五分之一的 Note 3 用戶選擇了 Gear。
對於這樣一款外界評價不高的智能手錶，三星仍在不遺餘力地加大營銷投入，此舉可能正是為了改變公司的「創新跟隨者」形象。Gear 有望向普通消費者普及智能手錶的概念，並讓三星整體品牌看起來更酷。從這一角度看，三星日前急於推出曲面屏手機可能也是基於同樣的考量。
11 月初，三星公布了智能手機的發展計劃，明年手機屏幕分辨率將達到 2560×1440，到 2015 年時，4K （3840×2160）顯示屏幕將到達手機上。此外，明年三星還計劃發佈帶真正可彎曲屏幕的智能手機。
140 億美元營銷投入背後，隱藏着三星不甘跟隨的內心。不過，產品的優劣最終會決定那些聽上去很酷的玩意，是營銷噱頭還是時代變革者。
 
題圖來自 geeky

^^SaＳａbb

好帖，有才

北極蝦

聲明一下：本人看貼和回貼的規則，好貼必看，精華貼必回。

tamyc002

既然來了，就留個腳印

kinh9999

今天我這邊開啟帖子速度有點慢

k2a3i4

不知道說些什麼

tissss

我也是別的朋有跟我講尼伊達論壇的。

tamyc002

第一次來這論壇..

9394

暈  不信啊

tomato_alex

加油！樓主，謝謝分享