【公司相對論】藝龍巨虧溯源：深陷價格戰泥沼，酒店團購業務被侵蝕 - 移動通訊 [複製鏈接]

bobodragon2001

Adult

好友: 0
帖子: 133143
積分: 141254
最後登錄: 2019-2-28
在線時間: 0 小時

電梯直達

樓主

發表於 2013-11-20 11:04:44 |只看該作者 |倒序瀏覽

此文為鈦媒體獨家專欄【公司相對論】系列

主營業務酒店預訂營收同比增長63%，酒店預訂量同比增長68%，看似漂亮的增長數據背後，仍然難以掩蓋藝龍的凈虧損之殤。根據公司最新發佈的季報數據，2013年第三季度藝龍再度虧損5039.4萬元，相比去年同期3314萬元的虧損額進一步擴大，這也是公司連續第五個季度交出的虧損成績單。
鈦媒體編輯通過分析財報數據發現，運營支出的激增，成為藝龍第三季度巨額虧損的重要原因。
前三季度累計虧損1.24億，虧損額甚至超過2004年上市至2012年的累計虧損額(1億)。專註於酒店預訂似乎讓藝龍走上了一條「不歸路」，OTA市場是否只有老大有飯吃，老二沒得活？藝龍接下來又該如何應對戰國群雄的混戰？
藝龍酒店預定量與攜程差距縮小，間夜傭金仍處明顯劣勢
酒店預定業務的競爭無非就是預定量和傭金兩點。從勁旅智庫發佈的數據來看，藝龍第三季度酒店業務的高速增長，令其與攜程之間在酒店市場份額上的差距在持續被縮小。從數據來看，藝龍酒店預訂量占攜程預訂量的比例在第三季度提高到約66%，雙方的競爭態勢仍然相當激烈。

然而在酒店間夜傭金方面，攜程的優勢讓藝龍望其項背。對比過去十幾個季度，攜程與藝龍的平均酒店間夜傭金在總體上呈現下降的趨勢，藝龍在平均酒店間夜傭金上明顯低於攜程，這也成為其酒店業務量的大幅增長，卻無法扭虧的主要原因之一。

此外，酒店團購業務一直是藝龍的主要業務，但是近些年以來，攜程團購覆蓋數量也迎頭趕上，依據勁旅網發佈的10月《主要網站在線酒店團購產品豐富度監測》，這兩個月雙方的均有團品覆蓋數量十分接近，這也側面反映出藝龍在酒店團購業務方面的優勢正被侵蝕。

搶食高端酒店份額和移動端客戶成藝龍突破口
回溯國內OTA的酒店核心「價格戰」，自去年7月開始至今已經一年多。期間各在線服務商無論主動被動，都紛紛出招迎戰，然而市場次序，並未因這場長達一年多的「價格戰」而出現明顯變化。在線酒店價格戰打到現在，目前市場份額仍最高的攜程，盈利創下單季歷史新高；位居第二位的藝龍卻累計虧損創下歷史新高。
有業內人士就指出，燒錢雖然搶到了市場份額，但是行業寡頭們在財務業績上必定有相當的困窘。無論是返現還是立減，各家都要拿出真金白銀做支持，對於業務模式相對單一的藝龍來說，為應戰出現大的運營虧損也是必然。
目前，藝龍在低端、經濟型酒店領域可以說和攜程勢均力敵，但是在高端酒店方面，因為最初發展模式的不同，攜程具有絕對的優勢。如何滲透攜程高端酒店的市場，將成為後續藝龍與攜程較量的主要看點。
此外，隨着移動互聯網的發展和智能手機的普及，越來越多的用戶開始青睞方便快捷的移動手機應用。移動端對於OTA企業來說，顯得愈發重要。藝龍的移動酒店戰略能否佔據優勢，也是扭轉局勢的關鍵。（本文獨家首發鈦媒體）