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【大紀元2014年05月29日訊】今年夏季世界盃(World Cup)足球賽期間，美國體育用品商耐克(Nike)計畫贊助更多頂尖球星，成為第一大足球裝備品牌，大有壓倒長期領跑市場的德國對手阿迪達斯(Adidas)之勢。
據Repucom體育行銷研究機構5月28日(週三)公佈最新排名報告中，世界最具商業號召力的十大足球明星中，耐克陣營延攬進六人，阿迪達斯僅簽下三人，另有一位屬於相對較小的品牌彪馬(Puma)。
路透報導，高居Repucom排名榜首的葡萄牙球星C羅(Cristiano Ronaldo)，全球有約84%的受訪者表示知道這位服役皇家馬德里(Real Madrid)射手的名字。2013年這位耐克品牌代言人幫助賣出了超過100萬件球衣。
排名第二的阿根廷球星梅西(Lionel Messi)則是阿迪達斯的當家代言人，全球約76%受訪者知道他的名字。而梅西所效力的巴賽隆納(Barcelona)本賽季的低迷表現，讓梅西的商業號召力略打折扣。
今年一月，取代梅西成為「世界足球先生」的C羅，個人號召力受到推特(Twitter)帳戶的助陣。目前他在推特擁有2,600萬關注者，而梅西僅僅擁有200萬關注者。
廣告片眾球星上陣 拼市場號召力
耐克的廣告片由C羅及其模特兒女友領銜。片中一群男孩在一家社區公園裏踢球，最後在一座巨大的體育場內對他們心中的足球英雄們對陣，並打進了一記點球。球星陣容中除C羅外，還包括了英格蘭的魯尼(Wayne Rooney)、巴西的內馬爾(Neymar)等，也是Repucom評出前10大市場號召力的球星。
阿迪達斯上週六推出新廣告片，劇情是德國球員施魏因施泰格(Bastian Schweinsteiger)、烏拉圭前鋒蘇亞雷斯(Luis Suarez)和巴西球員阿爾維斯(Dani Alves)等對手，出現在梅西的夢中。但這三位球員都未能躋身Repucom評出的前十大市場號召力球星榜單。
耐克聲勢急起直追 阿迪達斯倍感壓力
阿迪達斯自1970年以來一直是歷屆世界盃官方用球的提供商，與世界盃的贊助合約也延長至2030年，其品牌在球鞋、球衣及足球等裝備市場長期領跑。但現在正面臨耐克的嚴峻挑戰。後者身為世界第一大體育用品品牌，而大舉涉足足球領域僅20年時間。
耐克將為決賽圈32支球隊中的10支提供裝備，其中包括東道主兼奪冠熱門的巴西隊。這也是耐克在世界盃贊助的球隊首次達到兩位數。
阿迪達斯贊助的參賽隊伍則達到9支，包括衛冕冠軍西班牙，以及阿根廷和德國等勁旅。
今年，阿迪達斯足球領域產品預期銷售額將達到創紀錄的20億歐元（27億美元），依然超過耐克同類產品約20億美元的銷售收入。
儘管阿迪達斯是德國隊的官方贊助商，但該隊的很多球員現在穿的是耐克球鞋，在本月德國對陣波蘭的比賽中，德國隊中9位先發球員穿的是耐克球鞋。
彪馬紅藍配球鞋吸眼球
此外，彪馬則用小花招來吸引眼球，他們說服義大利前鋒巴羅特利(Mario Balotelli)、德國球員羅伊斯(Marco Reus)和西班牙球員法佈雷加斯(Cesc Fabregas)，在世界盃比賽中穿上一隻粉紅色、另一隻藍色的球鞋，該產品命名為“Tricks”(花招)。
巴羅特利說：「坦白說，我第一次看到Tricks球鞋時，覺得彪馬公司的人瘋了。當我意識到他們沒有瘋時，我非常興奮。」他說，選擇彪馬品牌的原因就是他們敢於與眾不同。」
(責任編輯：王樺) |
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發表於 2014-5-29 07:14:27
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