HTC歐美苦苦掙紮：宣稱要在中國從頭開始

pallpin

據國外媒體報道，中國臺灣智能手機制造商宏達電（HTC）正在加強其在中國的工程團隊，擴大銷售渠道，以便能在中國市場占到一席之地；以此同時，HTC在歐美市場面臨來自蘋果和三星電子的激烈競爭，苦苦掙紮。
轉向中國市場對HTC來說順理成章。作為一家中國臺灣的企業，它有一大批講漢語的員工。但在21世紀10年代後期，HTC開始將發展重點放在歐美，由於成為使用谷歌Android系統的領頭羊，又推出瞭第一款觸屏手機與蘋果iPhone競爭，它的市場份額大幅提高。
因此，HTC正面臨未知的挑戰，在美國它最近正在尋求辦法保護節節下滑的市場份額，在中國市場它必須迎頭趕上。為瞭回應因激烈競爭造成的歐美市場頹勢，HTC已經開始經營中國市場。預計未來數年內中國市場的智能手機銷量將持續提高。目前HTC全球市場智能手機份額隻有2011年第二季度頂峰時期10.7%的一半，此舉更是勢在必行。在最近一次財報會議中，HTC預示第三季度營收將會隻有一年前水平的一半。
HTC中國區總裁任偉光表示，到2015年，中國的智能手機銷量預計將達到3億臺，比今年他預計的中國區1.5億-1.7億的銷量增長一倍。自他從LG轉投HTC的過去兩年中，HTC已經在中國建立瞭2700個品牌櫃臺，到2013年這一數字將會增長到3500個。但HTC的營銷費用規模無法與三星抗衡，後者在中國約有6000個專櫃。
任偉光表示，雖然HTC一直尋求在中國建立新的大本營，但現在幾乎是從頭開始，因為它直到2010年才以HTC這個品牌在華銷售手機。在此之前，它利用另一個品牌多普達在華銷售智能手機。
任偉光表示，雖然如此HTC一直在尋求進步。在今年第二季度，公司將中國市場份額從2.6%提高到超過6%。HTC希望接下來的兩個季度，公司在每個季度可以再獲取3-4%的市場份額。根據易觀國際的數據，中國市場第一季度智能手機市場份額最高的是三星，占24.9%，華為排第二，占12.2%。HTC以2.6%的市場占有率排在第九。
分析師認為，HTC必須進一步拓展在華銷售渠道，並打造自身品牌。任偉光承認，目前公司還沒有產品可以和三星與蘋果最昂貴和利潤最高的手機進行競爭。因此，HTC必須尋找其他優勢來和對手競爭，關鍵之一就是更好地將產品投放到中國市場。作為這種努力的一部分，HTC將在華工程師團隊從500人增加至600人。
由於蘋果iPhone不支持中國移動的3G技術，HTC已經開發出同時支持中國移動和中國聯通3G標準的機型。任偉光表示，HTC將繼續致力於解決中國消費者的具體問題，同時與中國大型社交媒體公司合作，加強它的內容提供。
任偉光稱，在華創建HTC的品牌形象可能至少需要2-3年時間，並將實現HTC的產品價格與三星Galaxy和蘋果iPhone的價格持平。不過由於資源相對缺乏，他承認誤差容許量將非常小。
他說：“我相信HTC擁有成功的一切元素……但是我們需要小心謹慎，我們需要走對每一步，如果我們走錯一步，公司的恢復時間將更加漫長。”任偉光表示，公司的目標是到2015年，在營收方面HTC成為中國智能手機的兩大頂級品牌之一。
市場研究機構IDC分析師梅麗莎•周（Melissa Chau）表示，從長遠看，HTC將被迫不僅僅與三星和蘋果競爭，還要提防華為、中興和聯想等本土企業的反擊。這些本土企業都試圖從出售低端機型轉向高端機型。
雖然任偉光承認，華為在華建立自己的品牌走在瞭正確的道路上，但不會對HTC構成直接的威脅。他說：“我認為他們和我們面臨同樣的挑戰。”(文/搜狐IT)

hillmen

要多久才能升級啊

tissss

呵呵，等著就等著...

花家姐

人氣還要再提高

HOTSTUDIO阿蚊

其實回帖算是一種沒德德，所以我快成聖人了

^^SaＳａbb

哎 怎麼說那~~

Essi

偶啥時才能熬出頭啊.

fifidodo3

回覆一下，謝謝分享

tomato_alex

佩服佩服啊.

naturebeehk

長時間沒來看了 ～～