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蘋果擬推在線音樂業務潘多拉深感威脅 [複製鏈接]

現實999

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發表於 2012-9-10 01:44:42 |只看該作者 |正序瀏覽

【大紀元2012年09月09日訊】(大紀元記者程木蘭綜合編譯)據悉，蘋果公司計畫擴大其在線音樂(online music)的霸主地位。有熟悉內情人士稱，蘋果正與音樂公司商談授權事宜，計畫推出類似潘多拉媒體公司(Pandora Media Inc.) 的營運業務，讓用戶可以自行選定歌曲並建立虛擬「播放流音樂站」。這讓潘多拉公司深受威脅。

去年夏季美國上市的潘多拉公司已成為以廣告支撐的互聯網廣播(Internet radio)市場領導者。然而，隨著用戶的普及，其為用戶收聽的每一首歌曲所支付的權利金費用也越來越沉重，使潘多拉盈利前景堪憂。此外，潘多拉還發現其廣告收入很難跟上在移動裝置所需迅速擴大服務的設備支出。

上週，潘多拉發布其財年第二季度，廣播收聽時數增長80％，至33億小時。但是，同期間廣告平均價格下降了27％。而且，支付音樂內容的權利金成本從6,550萬美元躍升至1.07億美元。

與此同時，蘋果公司因在線音樂的iTunes服務，於權利金談判方面有著較久的歷史。據《華爾街日報》報導，蘋果公司正在開發「在線廣播服務」(online-radio service)業務，可以應用到其廣受歡迎的iPhone和iPad。

潘多拉還有其他競爭對手，如Sirius XM Radio、Clear Channel、Spotify AB等也推出互聯網廣播服務。

不可否認的是，蘋果的涉足威脅最大。通過iTunes既有的基礎和與音樂公司的關係，使蘋果在互聯網廣播服務領域有巨大的發展空間。蘋果支付權利金的模式也和潘多拉有所不同。

未來，潘多拉將與蘋果爭取新的聽眾，因此有投資者擔憂潘多拉的業務增長將受侷限，這也引發潘多拉上週五的股價暴跌17%。

不過，也有人認為，蘋果的涉足是對潘多拉商業模式的認可。但投資公司Stifel Nicolaus分析師羅漢（Jordan Rohan）表示，「單是蘋果討論該項業務這一事實，就能突顯出潘多拉平臺的價值。」

上一季度，潘多拉的活躍用戶量增長了48%至5,500萬，其市場份額也從去年同期的60%攀升至72%。根據尼爾森(Nielsen Co.)市調，相較於iTunes，更多成年聽眾願意選擇潘多拉。

廣告是潘多拉的主要收入來源，但由於運營成本（其中包括打造一支本地銷售團隊）處於增長，它尚未實現盈利。Albert Fried & Co公司研究主管圖羅（Rich Tullo）表示，潘多拉仍有提高營收的空間，如通過增加更多的廣告時間。

潘多拉還與包括寶馬、凱迪拉克、福特、豐田和本田在內的18家汽車公司的合作關係。這些公司的汽車配有可與潘多拉移動設備流媒體服務同步的控制面板，使得汽車司機能夠控制音樂。

除了用戶量增長之外，潘多拉的移動廣告收入也取得進展。移動廣告在潘多拉第二季度廣告營收（8,940萬美元）中的占比將近60%。

圖羅甚至認為，蘋果更應該收購潘多拉。因為蘋果要打造潘多拉花費了超過10年時間建立的服務將需要大量的資金，而且打造一支本地銷售團隊也將耗費巨額資金和時間。