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平價時尚風席捲亞洲 [複製鏈接]

蘇乞兒

Youth I

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電梯直達

樓主

發表於 2013-4-23 23:22:09 |只看該作者 |正序瀏覽

「華爾街日報」（WSJ）報導，Zara和Uniqlo等平價服飾連鎖店在亞洲的成長速度，首度比高價品牌快，這反映出消費者的口味改變，且「快速時尚」逐漸稱霸全球。

隨著大陸中產階級崛起，平價品牌和商店需求也攀高。20歲的陳靜（Chen Jing，音譯）在北京一家餐廳工作，月薪3000元人民幣（485美元）。她表示，他常常去H&M和Inditex集團（Inditex SA）旗下的Zara血拼。

根據不動產服務公司世邦魏理仕集團（CBRE）本週將公布的報告，就新進入零售市場的品牌而言，現在中價位流行時尚零售商在亞洲擴張的速度比高級精品品牌快。

CBRE商業服務部亞洲區執行董事史柏松（Sebastian Skiff）說：「這是第一次發生這種情況。（精品零售商）存在很久了，所以成長放慢是很自然的。」

H&M和Zara販售20到75美元的裙裝、10美元飾品等平價流行單品，反觀高級奢侈商品售價不是上百就是上千美元。

亞洲消費市場地位比以往重要，甚至超越美國成為全球最大零售市場。根據市場研究機構Canadean，2011年亞洲地區零售銷售從2006年的3.2兆美元占全球31%的比重，攀升至3.8兆美元或41%。

亞洲展開雙臂擁抱本土品牌為另一個明顯的趨勢。日本迅銷公司（Fast Retailing Co.）旗下的Uniqlo現在是亞洲最大的服裝連鎖店，Uniqlo平均每週在亞洲新開兩家店。

韓國內衣品牌（如Sexy Cookie）和服裝連鎖店（如Love n Show）也靜悄悄地在亞洲竄起，特別是在新加坡和大陸，因為韓國的流行文化和時尚潮流擄獲這兩個地方的芳心。

由於大陸商人和政府官員花錢不手軟的送禮習慣，使前幾年大多數零售業將擴張策略聚焦在高級精品事業上。根據里昂證券（CLSA Asia-Pacific Markets）的估計，過去5年來，大陸高級精品店數量成長幾乎1倍。

但酩悅軒尼詩－路易威登集團（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton）和春天集團（PPR SA）的子公司古馳（Gucci）等一些零售商均表示，他們在大陸展店的計畫踩煞車。

古馳今年表示，在大陸設店的速度趨緩。古馳在大陸擁有56家店。發言人不願提供更多細節。她表示，公司焦點逐漸轉移到為現有的商店進行整修翻新。

在此同時，跟多年前相比，大陸年輕消費者的可支配收入比他們的雙親多更多，他們也更願意花錢為自己添加新行頭。根據波士頓顧問公司（Boston Consulting Group），2015年之前，服裝和飾品銷售預期將超過8000億元人民幣，較2011年的4600億元人民幣增加快1倍。波士頓顧問公司預測，未來5年大陸料占全球流行時尚市場成長的30%。（譯者：中央社陳昱婷）