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行動廣告加持臉書營收超標 [複製鏈接]

jennyjellyfish

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發表於 2013-5-2 12:24:23 |只看該作者 |正序瀏覽

全球社群網站龍頭臉書首季營收超標，顯示執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）力推行動廣告獲利有斬獲。

臉書（Facebook Inc. ）首季營收攀升38%，來到14.6億美元，優於彭博訪調分析師預估的14.4億美元。扣除特定項目，首季每股盈餘12美分，低於市場分析師預估均值13美分。

今年以來，臉書針對智慧型手機推出新軟體，增添行銷者工具，並翻修動態消息介面。

根據洛杉磯韋德布希證券公司（Wedbush Securities Inc.）分析師派克特（Michael Pachter），臉書在升級方面的投資，吸引更多行動裝置用戶和廣告主，逐漸開花結果。

派克特表示，「他們將臉書變得更賺錢，越來越賺。」他將該股投資評等列為「超越市場表現」（outperform）。「他們迭有進展，戲劇性的進展。」

行動廣告占臉書首季廣告營收約30%，較第4季的23%攀升，優於派克特預估的25%左右。

臉書盤後股價近乎持平。該股在美股正規交易時間收挫1.2%，報27.43美元，該股自1年前首次公開募股（IPO）以來，股價計跌28%。

營業費用攀升60%，至10.9億美元，主要因臉書網羅更多員工，砸下更多錢投入電腦系統和軟體。

股東應占淨利攀升58%，至2.17億美元，相較於上年同期的1.37億美元。

根據EMarketer Inc.，臉書今年料占美國行動廣告營收13%，較2012年的9.5%攀升。整體行動廣告市場規模今年將達72.9億美元，較2012年成長77%。

臉書推出新軟體，吸引用戶花更多時間使用其行動裝置服務。

臉書上月推出最新軟體Home，進一步將臉書功能整合進部分使用谷歌（Google Inc. ）Android平台手機。臉書也改善商業客戶接觸行動裝置用戶的工具。

臉書在新聞稿中表示，臉書用戶較去年同期攀升23%，至11.1億人。行動用戶增加54%，至7.51億人，占總人數的68%。

照片分享服務Instagram用戶大幅攀升至1億人，較上年同期的2200萬人左右大幅攀升，臉書一年前買下照片分享服務Instagram。

臉書在另一項申報文件中表示，會計長史畢蘭（David Spillane）將去職，遺缺將由亞斯瓦（Jas Athwal）在10日接任。（譯者：中央社劉淑琴）