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英特爾啟用新廣告“Look Inside” [複製鏈接]

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發表於 2013-6-6 02:21:26 |只看該作者 |正序瀏覽

　　英特爾提出新廣告語“Look Inside（暫譯為：我眼觀我芯）”，替代之前的口號。2009年5月時，英特爾曾啟用“Sponsors of tomorrow（與你共創明天）”。

英特爾提出新廣告語“Look Inside（暫譯為：我眼觀我芯）”，替代之前的口號。2009年5月時，英特爾曾啟用“Sponsors of tomorrow（與你共創明天）”。英特爾廣告語可以追溯到1991年，當時提出瞭“Intel Inside”的口號，它標在使用英特爾處理器的設備上。

　　英特爾副總裁兼首席營銷官黛博拉•康拉德(Deborah Conrad) 表示：“‘與你共創明天’口號已經不能很好體現公司價值，‘Look Inside’可以，它旨在召喚人們行動起來，而‘Intel Inside’則是在說：‘看，我就在這裡。’”
　　康拉德還說新口號可以匹配英特爾新業務、激動人心的業務。“與你共創明天”與目前英特爾產品相關性有所削弱。
　　在英特爾內部“與你共創明天”很流行，但在消費者群體中影響有限。康拉德說：“它沒有達到預期要求。”
　　廣告運作模式有變
　　除瞭調整廣告主題，如果向廣告機構指派創意任務也有所變更。過去2年，英特爾讓各機構負責各營銷案例；現在則采用所謂的“agency of record”模式，比如，它指派Venables Bell & Partners擔任舊金山主創意機構，由此來看，過去不同機構負責不同營銷的創意，現在則挑選一家來主導。
　　康拉德解釋說，主導創意機構能是掌握廣告要點最好的機構，過去許多不同機構負責眾多不同項目，難以控制，工作進展困難。
　　新廣告語要引起消費者共鳴
　　Venables Bell 執行創意總監威爾•麥金尼斯(Will McGinness)指出，從戰略層面看“Look Inside”更好，它更能表達英特爾品牌的創新承諾，可以將“Inside”詞匯的潛力挖掘到極致。
　　麥金尼斯說：“如果你問消費者英特爾幹什麼的，問他處理器是什麼，他們知道處理器很重要，相當於電腦的心臟或者大腦，這樣就能引起情感共鳴瞭。”
　　英特爾的廣告語轉變反映出營銷者想讓產品與目標用戶構成共鳴。如果廣告主題難忘，管用，它可以影響幾十年，比如耐克的“Just Do It”、麥斯威爾咖啡的“滴滴香濃，意猶未盡！（Good to the last drop）”、安飛士(Avis)的“We Try Harder”(我們加倍努力)。
　　WPP集團旗下的朗濤品牌咨詢公司(Landor Associates)高管艾倫•亞當森(Allen Adamson)認為：“與你共創明天口號聽起來像是拙劣的模仿。在會議室聽起來也許不錯，但這個承諾太大瞭，對所有品牌來說都太大瞭。”亞當森清楚尋找一條好廣告語不容易，他說：“廣告語太有雄心壯志顯得不可信；太直白又會被遺忘，沒有持久性。最大的挑戰在於將一些東西與品牌聯系起來。”在廣告業有一門技巧，就是在成語(或容易記憶的句子)中加入商品名，這樣做可以讓品牌名融入消費者記憶。
　　新英格蘭咨詢集團CEO斯蒂貝爾(Gary Stibel)在得知英特爾換廣告語之前建議說，英特爾要做兩件事，一是將公司與“Inside”聯系起來，二是，英特爾應該利用符合公司品牌形象的聲音。聽到英特爾換成“Look Inside”之後，他說：“比起Look Inside，我唯一一個更喜歡的廣告語是Listen Inside。”
　　不論是“看”還是“聽”，我們都會聽到並看到更多“Look Inside”廣告。去年英特爾在主要媒體花瞭5380萬美元打廣告。