雅虎策略受質疑廣告主卻步 [複製鏈接]

hopakngai

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電梯直達

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發表於 2013-7-16 20:24:34 |只看該作者 |正序瀏覽

彭博社報導，雅虎公司1年前挖角谷歌公司高層梅爾（Marissa Mayer）擔任執行長，冀望重拾雅虎失去的光彩，梅爾上任後大幅翻新產品、整頓管理階層，並率領公司股價彈漲75%。

即使如此，這位雅虎公司（Yahoo！Inc.）5年來第4位執行長在最關鍵的地方仍在奮力一搏：吸引廣告主。這些廣告主的支出將使雅虎營收重回成長道路。

儘管市場樂觀看待梅爾扭轉乾坤的計畫，加上雅虎亞洲資產推波助瀾，讓雅虎過去1年股價勁揚，分析師仍預測雅虎即將公布的財報將顯示季度營收再度停滯。

那是因為，梅爾至今無法說服廣告主對全美最大入口網站雅虎的用戶灑下更多資金。持續把線上廣告預算改投入谷歌公司（Google Inc.）與臉書公司（Facebook Inc.）的行銷業者表示，梅爾購買新創公司與為員工大肆加薪的策略，忽視貢獻雅虎大半營收的廣告主。

MEC North America執行長卡普洛維茲（Marla Kaplowitz）說：「在他們不斷收購更多產品的同時，這些要如何全數整合在一起？大家都在想辦法釐清，全部的產品要怎麼匯合，真正代表的意義為何？」

MEC North America是1家媒體機構，曾與Visa公司（Visa Inc.）及維亞康姆公司（Viacom Inc.）旗下的派拉蒙影業（Paramount Pictures）等雅虎廣告客戶合作。

根據彭博彙編的分析師預測均值，不含轉移給夥伴網站的營收，雅虎預計公布第2季營收為10.8億美元，與去年同期一致。第1季營收也和去年同期大致持平。（譯者：中央社徐崇哲）