麥當勞二季度財報遜預期下半年亦具挑戰 [複製鏈接]

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發表於 2013-7-23 07:44:43 |只看該作者 |正序瀏覽

【大紀元2013年07月23日訊】(大紀元記者王添財綜合報導)麥當勞快餐連鎖公司週一(22日)公佈第二季度財報，獲利與營收雙雙遜於市場預期，股價一路下滑；並警告由於經濟疲軟，今年下半年銷售亦將受阻。

這家世界上最大餐飲連鎖企業今年四至六月底，淨利14億美元，或每股1.38美元。低於分析師預期的每股盈利1.40美元。去年同期淨利為13.5億美元，或每股1.32美元。

營收年增2.4%至70.8億美元，稍低於預期的70.9億美元。

遜於預測的結果使麥當勞週一股價下跌2.7%，至每股97.58美元。

首席執行官湯普森(Don Thompson)表示，全球經濟不確定性已經致使許多消費者更看緊荷包。他說，根據近來銷售趨勢，今年下半年依然充滿挑戰性。

由於競爭激烈，麥當勞一直試圖以較經濟實惠的餐點吸引消費者，如在美國店推出的「一元菜單」(Dollar Menu)選項、歐洲店的組合餐等。

漢堡王(Burger King)和溫蒂(Wendy’s)於新的管理層下已經翻新菜單，而百勝餐飲集團(Yum Brands)旗下的塔可鐘(Taco Bell)也大力推出新產品。

麥當勞還嘗試為消費者改變飲食習慣而提供更健康的選項。

雖然今年以來麥當勞股票上漲13%，卻遠遠落後於競爭對手。漢堡王股價已上漲了近20%，而溫蒂則上漲近22%。

營業利潤率自31.2%下降至31%；全球同店營收合計增加1%，稍優於分析師預估的0.8%，其中美國市場上揚1%，歐洲下滑0.1%，亞太、中東與非洲合計下滑0.3%。

(責任編輯：王樺)