巴西消費者排斥世足賽贊助品牌 [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2013-8-10 08:07:48 |只看該作者 |正序瀏覽

消費品牌成了抗議的目標絕非好事。聯合會盃足球賽期間，發生群眾示威衝擊企業營收，市場行銷專家的預言可能應驗。

市場調查公司尼爾森（Nielsen）在聖保羅和舉行聯合會盃足球賽6個城市抽樣調查訪問1420人，結果指出，巴西消費者排斥和聯合會盃足球賽掛鉤的國內消費品牌，也改變先前對世界盃足球賽的正面觀感。

去年調查指出，贊成2014世界盃足球賽在巴西舉行的消費者比例達71%，33%認為活動成本效益低，67%支持贊助品牌，57%表示願意購買贊助品牌產品；只有3%的消費者排斥贊助品牌。

聯合會盃足球賽結束後的調查卻完全改觀：45%贊成巴西舉行世足賽，61%認為活動成本效益低，只有32%支持贊助品牌，31%表示願意購買贊助品牌產品；排斥贊助品牌比例提高為22%。

聯合會盃足球賽期間，贊助商「美洲飲料公司」（Ambev）的銷售疲軟，金融市場分析家認為，不能單純將產品銷量低於預期與群眾示威掛鉤，但尼爾森運動分析主任魯吉洛（Mario Sergio Ruggiero）表示，無論如何，改變與消費者的溝通都是有必要的。

巴西BDO市場調查公司顧問丹尼爾（Pedro Daniel）認為，贊助品牌受到的衝擊影響是短暫的。理論上，消費品牌與成為抗議目標的活動掛鉤的確很糟糕，但反對世界盃足球賽的群眾示威只是零星事件；除非發生很嚴重的事情，品牌才會跌得很慘。