歐洲補貼少低價iPhone 突圍有望 [複製鏈接]

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發表於 2013-9-12 21:32:38 |只看該作者 |正序瀏覽

彭博社報導，儘管iPhone 5c令表示售價不夠低的評論家失望，但在行動裝置數量比人多的歐洲，這款新機仍有可能幫助電信商達到尋找新客戶這個高難度目標。

蘋果公司（Apple Inc.）本週發表的iPhone也終於和歐洲更多4G高速網路相容，解決前代機型4G功能只獲幾家電信商支援的重大缺點之一。

iPhone在歐洲智慧型手機市場人氣高居亞軍，僅次於三星電子公司（Samsung Electronics Co.）的裝置，iPhone售價親民化可能會吸引以往因貴得驚人而不買的客群。許多歐洲電信商沒有提供購機補貼，因此顧客不習慣以價格大砍換取和業者簽約的作法。

顧能公司（Gartner Inc.）分析師柯札（Roberta Cozza）受訪時表示：「我們在一些沒有補貼的國家，見到其高階地位造成滲透率降低的情況。低價機型的表現肯定會比較好。」

蘋果本週公布，iPhone 5c在德國最低售價將為599歐元（800美元），根據彭博社統整資料，這比前代機型低了80歐元，和同樣在本週亮相的高階iPhone 5s基本款相比，則低了100歐元。這讓蘋果和三星Galaxy S4在售價上打平，S4在德國定價約600歐元。

研究機構國際數據資訊（IDC）本月在報告中指出，朝低價手機發展的趨勢，將促使今年智慧型手機出貨量較去年成長40%，來到10億支大關。

iPhone 5c在美國最低售價降到99美元，但美國電信商通常會提供購機補貼以換取顧客簽新約，這般價位對歐洲智慧型手機來說仍嫌貴。西班牙電信集團（Telefonica SA）透過Movistar品牌賣的ZTE Open只要69歐元。

研究機構IHS消費性電子業總監席德科（Francis Sideco）指出，iPhone 5c恐怕沒有便宜到能吸引歐洲所得較低的客群，而他們卻是重要的成長來源。

他在報告中提到：「若蘋果如有些人推測，讓iPhone 5c達到350美元到400美元的未補貼價格範圍，該公司可能就有機會擴增其智慧型手機出貨量。5c似乎是款中階產品，無法讓iPhone產品線的有效市場顯著拓展到低收入買家。」

iPhone至少從2009年、也就是問世兩年後開始，就一直在歐洲屈居老二。根據顧能提供的數據，當年是由諾基亞公司（Nokia Oyj）稱霸，拿下西歐智慧型手機近半市占率。隨著這家芬蘭手機大廠市占率流失，三星的Android大軍取得主導地位。

上週以72億美元把手機事業賣給微軟公司（Microsoft Corp.）的諾基亞西歐市占率，從48%一路掉到去年的7.1%，反觀三星由2009年的5%躍升至去年的40%。根據這份數據，蘋果4年前市占率17%，去年進步到23%。