研調：下修iPad出貨預估 [複製鏈接]

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電梯直達

樓主

發表於 2013-10-23 10:30:21 |只看該作者 |正序瀏覽

研調機構WitsView表示，iPad5、第2代iPad mini存在不少可能衝擊銷售的問題，因此下修今年整體出貨目標，由原先預估的7210萬台下修至7050萬台，市占率37%。

新一代iPad家族成員正式對外亮相，除一如預期重量變輕、體積變小的第5代iPad Air外，搭載視網膜解析度的第2代iPad mini，也在市場高度關注下順勢躍上檯面。

WitsView研究協理邱宇彬表示，iPad Air將9.7吋平板的重量壓縮至469公克，打破之前同級產品Sony Xperia Tablet Z 10.1吋平板電腦495公克的紀錄，改善大尺寸平板電腦長久以來，為人詬病的可攜性問題。

不過，邱宇彬認為，iPad Air遵循iPad家族始終如一的499美元售價標準，卻可能埋沒了這項突破性的規格改善。

他說，第一代iPad於2010年第1季發表，方便可攜、兼具上網娛樂，及簡易文書編輯的清楚定位，直接衝著功能相仿的筆記型電腦而來，499美元的定價，相較於當時動輒上千美元的筆記型電腦而言十分誘人，成功開創了平板電腦的新紀元。

接下來的每一代iPad也一直維持499美元起的定價傳統，在為數眾多10.1吋Android 平板大軍無力反撲，以及加入視網膜顯示技術推陳出新的帶動下，iPad隨即成為蘋果公司獲利的新金雞母。

直到2011年年末，Amazon推出第一代 7吋Kindle Fire，除了一口氣將平板電腦帶往200美元以下的誘人價格帶外，也將平板電腦尺寸發展重心往較小的7吋移動，iPad在售價與重量競爭力上漸感不支，9.7吋產品銷售也首次在2012年出現疲軟現象。

邱宇彬分析，目前499美元的iPad Air仍得面臨多方挑戰，價格早已血流成河的品牌平板電腦，7吋與10.1吋的主流價格帶已經紛紛往150與350美元靠攏，相對於這些同類型產品，iPad Air雖然有iOS與輕薄優勢護體，但高達150美元以上的價差，恐怕仍衝擊為數不少預算型消費者的購買行動。

其次，加入觸控功能的筆記型電腦，價格也逐步向下逼近，預料接下來平價觸控筆電的售價將大舉進攻400至600美元的價格帶，無疑地形成另一股威脅iPad Air銷售的勢力。