電郵營銷：搶佔移動端！ - 移動通訊 [複製鏈接]

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電梯直達

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發表於 2013-11-9 08:45:53 |只看該作者 |正序瀏覽

作者：DJ WALDOW【i黑馬導讀】comScore2013年8月份的報告顯示在截至八月份的這三個月內大概1.45億美國人在使用智能手機(大概占移動終端市場的60.8%)，相對於五月份的數據有3%的提升。值得注意的是電郵是智能手機上最為活躍的應用—比網頁瀏覽器還靠前，甚至超過了Facebook。這樣通過智能手機這種使用最為廣泛的設備進行電郵營銷存在着巨大的商機。未來屬於適合移動終端的電郵營銷。

在過去的數年裡，如果你沒聽說過有關於移動互聯的新聞，那你可能是上哪「閉關」去了。「移動互聯優先」的時代已經到來，這種觀念也早已深入人心。
此外，comScore2013年8月份的報告顯示在截至八月份的這三個月內大概1.45億美國人在使用智能手機(大概占移動終端市場的60.8%)，相對於五月份的數據有3%的提升。換句話說：每三個美國人中的兩個擁有智能手機。
值得注意的是電郵是智能手機上最為活躍的應用—比網頁瀏覽器還靠前，甚至超過了Facebook。這樣通過智能手機這種使用最為廣泛的設備進行電郵營銷存在着巨大的商機。然而，電郵營銷還沒有搭上移動互聯革命的快車。大多數電子郵件依然不太適合在智能手機上進行閱讀和收發。按鍵非常小，用戶被迫放大屏幕並通過不停的滑動來瀏覽整封郵件，這樣顯得極其不方便。
儘管有這樣那樣的不足，但在這個領域也大有可為。未來屬於適合移動終端的電郵營銷，下面七個小貼士可以使得你面對移動設備的下一次電郵營銷效果最優化。
1.獲取用戶的信任
當在移動設備上接收電子郵件時，電郵的發件人是誰變的更加重要。當你打開收件箱時最先看到的是什麼?對，是發件人。如果用戶看不出來郵件來自誰或者不太信任發件人的話，他們可能都不會打開郵件而會直接刪除它。
如果他們不打開郵件的話，後面幾個建議就沒有任何意義了。在發送第一封郵件前獲取用戶的信任將是個很好的開端，當然這也不局限於電子郵件。信任可以通過社交網絡以及其他的傳統渠道獲得。
2.好好琢磨下主題
和發件人信息一樣重要的是郵件主題。用戶可能不知道發件人是誰，但一個非常強烈的、有創造力的或者一個直接的、描述清晰的主題將會決定這封郵件是被打開還是被刪除。
3.不要忽視preheader
有時候也把preheader稱為snippet text，prheader是在標題圖片上面的文本。尤其在智能手機上，preheader是打開郵件之後最先被看見的文本。在preheader中不要使用諸如「在瀏覽器中閱讀該郵件...」之類的句子，可以設置一個「走起」的按鈕，甚至可以嘗試一些幽默的句子。
4.確保你的「走起」按鈕是大而明顯的
這是重要的一步，並且這不局限於移動設備上的電子郵件。務必使「走起」的按鈕是足夠大的、醒目的。對於智能手機，其屏幕尺寸很小。用戶可能看不到你的「走起」按鈕，還有就是按鈕太小以致很難點擊到，這很大程度上取決於用戶手指的大小。
你的「走起」按鈕必須位於最重要的位置，並讓看起來很清晰、很大且易於點擊。
5.考慮響應式郵件設計
針對不同的設備和平台實現最優的顯示效果，這個觀念在網頁的製作上已非常普遍。然而在電子郵件上實現響應式設計卻剛剛起步。當越來越多的人開始使用智能手機並越來越多的在智能手機上收發電子郵件時，這一切就愈發顯得重要。創造一個響應式郵件模板在技術固然比較困難，但在這方面你的郵件服務供應商或者營銷自動化供應商可能會對你有所幫助。
6.加入圖片
大多數智能手機上的郵件客戶端—也包括iphone的原生郵件應用都默認接收圖片。當然，用戶可以在設置中關閉接收功能，但是也有很多不會這麼干。所以當默認接受圖片時，你要斟酌一下你到底要往你發的電子郵件中添加哪些圖片，這是至關重要的，無論你的營銷對象是B2B還是B2C。因此不要隨意的把一個圖片放入你的電子郵件，而應該考慮用一些和郵件內容很相關的東西，加入一張搞笑的，與眾不同的，並且吸人眼球的圖片。
7.注意退訂按鈕的位置
我相信很多營銷人員已經學會如何使用退訂按鈕。但是在移動設備上，在郵件中考慮退訂按鈕和其他鏈接之間的位置關係是很重要的。我經常看到退訂按鈕和「走起」按鈕在一塊。一次誤操作就會導致一個忠誠的客戶流失。
總而言之，要想讓你的郵件在智能手機上被打開的最好建議是去做測試，測試上述所有的建議。畢竟你的影響對象不是我的客戶，最佳做法是怎樣最好的為你的客戶着想。

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作者：DJ WALDOW&nbsp| 編輯：wushu | 責編：