音頻怎麼玩轉移動互聯網？ - 移動通訊 [複製鏈接]

catcatpad

Youth II

Rank: 6 Rank: 6

好友: 0
帖子: 4688
積分: 9823
最後登錄: 2018-7-27
在線時間: 0 小時

電梯直達

樓主

發表於 2014-1-14 11:23:27 |只看該作者 |正序瀏覽

「哈羅，歡迎收聽FMXX.X」，這是我們熟悉的電台場景。電台與手機的「姻緣」在「磚頭」諾基亞的時代就存在了，現在的智能手機裡面，也都會把電台作為一款「插件」一樣的工具放在手機里，但是這種處於「半死不活」狀態的電台，價值又有多大呢？
隨着4G的逐步推進，虛擬運營商玩家的逐步介入，流量作為移動互聯網的基礎通道，通道的變幻勢必會催生市場的轉變。視頻市場是多數人看好的4G的「催生品」，但是很多人似乎都忘了音頻這一市場，音頻夾在視頻、文字兩個介質之間，是一個比較尷尬的地位，除了音樂市場風生水起之外，類似於電台這樣的音頻產品，大部分用戶是想不起來了。
移動互聯網在國內的爆發，也讓國內的音頻產品如雨後春筍般爆發出來，考拉FM、豆瓣電台、喜馬拉雅電台、蜻蜓FM、荔枝FM等，也有不少從PC端轉移過來的電台產品。但是音頻產品在移動互聯網的區別和PC端、傳統電台的區別是非常大的，用戶人群的改變、用戶使用習慣的改變、硬件產品的改變，能真正適應移動端音頻產品玩法的屈指可數。
國內的音頻APP產品主要有兩大陣營。一、以大數據個性化推送為模式的音頻流陣營，代表有音樂類豆瓣FM、綜合類考拉FM；二、以傳統電台節目、網友自行上傳節目進行點播為模式的點播陣營，包括喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、網易雲音樂等。
產品在移動端的幾大特色
包括視頻、音頻、新聞客戶端等產品在內，大多數產品在移動端的特色和PC端差異很大。其中主要有以下幾點：
（1）內容的多元化。無論是UGC還是PGC方向，內容是構建平台的支撐，傳統電台和PC端電台產品，內容的來源比較單一，或者說並不是內容為王，受制於盈利模式以及產品輸出方向的限制，他們在內容上其實還是比較單一的，對待用戶的「口味」上，也不夠豐富。
（2）用戶佔據主導地位。在移動端產品中，用戶的地位是非常重要的，純單向的向用戶輸出內容，並不容易受到用戶的青睞。這裡主要表現為用戶無法自由的選擇內容，產品向用戶輸出內容沒錯，但是這個內容並不是由用戶自己選擇，它是赤裸裸的「硬塞」給用戶的，你給一個喜歡British Folk的用戶天天放Dance-Pop，那不是要了他的命么？
（3）多介質傳播。這裡指的介質是指硬件產品，如智能手機、平板電腦、可穿戴設備包括汽車等，適宜於多種硬件產品傳播，它並不僅僅限於智能手機。
移動音頻產品要想在移動互聯網有大的發揮，就必須緊靠移動端產品的幾大特色來做，僅僅只是從傳統電台轉變到移動電台，或者PC電台轉變到移動電台是很難在移動互聯網市場有大的作為的。
移動音頻在移動端該怎麼玩？
移動互聯網的產品必須符合移動端的玩法，那麼移動音頻產品在移動端又該怎麼玩呢？
（1）內容戰。雖然各家音頻APP都對UGC開放接口，但PGC內容將成為移動電台內容支撐，為避免同質化，各家將打響內容戰，買斷獨家版權或將成為內容差異化重要手段之一。當稀缺、獨家內容資源成為競爭砝碼，版權費用必然水漲船高，或將重蹈視頻網站版權大戰的覆轍，經過一番洗牌后形成一兩家獨大的寡頭格局。
考拉FM CTO崔義超透露，考拉FM已經聯合Wemedia自媒體聯盟推出《Ztalk-老賊說科技》、《葛甲說》、《老冀說科技》等內容，包括知名音樂人、DJ馮喬推出的《聲音漫步》等音樂類內容。據悉，冀勇慶在考拉FM大的單期平均收聽用戶達到5萬。
（2）用戶為王。移動音頻產品要想玩用戶為王並不容易（註：這裡並不是指UGC類內容），它是通過聲音與用戶形成橋接，難度上比純文字複雜。移動音頻產品在這裡體現的是，用戶對內容的「可選擇性」。
以考拉FM為例，考拉FM是建立在大數據個性化推送的機制上，將用戶的喜好與內容類型或調性進行匹配，進行大數據及個性化的分析，主動向用戶推送感興趣內容。有用戶形容考拉FM就是用戶肚子里的「蛔蟲」，隨着用戶使用考拉FM越來越久，考拉FM會了解使用者的聽覺需求，將對應的內容呈現給用戶。有了考拉FM，你再也不用擔心天天聽到「蒼茫的天涯是我的愛」、「恭喜你發財，恭喜你精彩」之類的內容了。
（3）多點傳輸。據美國HIS的數據，2012年有160萬輛汽車整合了網絡電台。到2019年這一數字預計將達到924萬輛，這個數字是美國汽車預售市場銷售量的一半。車聯網在未來必然是新的趨勢，移動音頻產品必須能和車聯網很好的結合才行。另一方面是可穿戴設備，能夠適宜於可穿戴設備使用。
關於4G，考拉FM創始人俞清木曾表示：「4G將給考拉FM帶來很大的發揮空間。屆時，人們通過考拉FM不僅能聽喜愛的音頻節目，基於LBS和語音交互更有無限想象。」從當前的情況來看，音頻也會是4G的「催生品」之一，移動端的多介質產品形態中，它必將有一席之地。在移動端，用戶會越來越注重個性化，自我風格，或者叫「殺馬特」式內容，即使是再另類，也是由用戶自己選擇，大數據在這一過程中起着重要的作用，它要分析哪些內容是適合「殺馬特」用戶風格的，以考拉FM為代表的走個性化用戶推薦方式的音頻產品機會更大，自媒體人勢必也會成為移動音頻產品爭搶的市場。