有戲否？微軟孤註一擲押寶Win8

jennyjellyfish

內容導讀：微軟帶領一幹舊臣以Win8的名義，向蘋果、谷歌發起反攻，他們錯過瞭一個周期，絕不能再輸掉這場戰役。Win8就是一切。
北京時間9月13日凌晨，蘋果如期發佈iPhone5。在劇透瞭半年之後，業界看到瞭一款乏善可陳的智能手機，除瞭被拉長的屏幕尺寸之外，再也沒有特別之處。看客們甚至這樣嘲笑iOs的開發者們，“你們終於也要嘗嘗Android碎片化的苦瞭。”
但是，諾基亞的粉絲們應該笑瞭，幾天前諾基亞剛剛發佈瞭兩款Windows Phone 8(即WP8)系統的手機，其中Lumia920無論是在屏幕尺寸、分辨率、攝像頭，還是在配備的無線充電技術、純景PureView相機技術等方面，都比iPhone5搶眼許多。
此時的諾基亞應該長籲一口氣。從去年2月份開始，諾基亞便開始深度捆綁微軟，成為人們眼中沒有B計劃的企業。其實不隻是諾基亞，那些被蘋果擠壓得早已透不過氣來的企業們，都應該稍稍看到瞭一絲希望。戴爾、惠普、宏基、華碩等，這些PC時代的勇者，在平板電腦的沖擊下早已增長乏力，還有那些在移動時代躑躅前行的手機廠家們，如諾基亞、HTC，他們需要一個翻盤的機會。Win8恰好給瞭他們這樣一次機會。
微軟在Win8的態度上絕不隻是為瞭炒作一個概念，也不是一次簡單的系統版本升級，而是一個預謀良久的大計劃。微軟全球資深副總裁、微軟亞太研發集團主席張亞勤對《環球企業家》說：“2004年我們在移動端就有瞭具體的戰略，希望操作系統能夠融合手機、PC、平板電腦、電視、遊戲機(XBOX)等各種終端，隻不過 Windows Vista出瞭問題，我們因此錯過瞭一個周期。”“現在Win8終於做到瞭融合，這等於是實現瞭一個夢想。”
Win8將於10月26日正式發佈，共有Windows 8預覽版、普通版、專業版、RT、企業版、手機版WP8，目前已發佈瞭預覽版、手機版WP8和RT版。其最大特點就是，所有版本內核全部一樣，不僅如此，Win8的內核將適用於所有計算設備，同時包括Window Server 2012、Windows Azure，可輕松實現跨平臺開發。第二個特點是，擁有新的可觸控Metro界面(現在改名叫Modern界面)。
為瞭證明Win8的與眾不同，6月18日，微軟推出瞭自己的Surface平板電腦，共兩款，分別搭載瞭Windows8和Windows RT系統。前者為X86架構(英特爾)，後者為ARM架構。Surface很好地說明瞭一件事：借助Win8，PC廠家同樣可以生產出炫目的平板電腦，同時還不失PC的性能。業界稱之為平板/筆電混合設備。
似乎是一種回應，在8月31日德國IFA展上，三星、戴爾和索尼大秀瞭一把“Win8+觸控”的魅力。惠普、宏基等PC廠家也已經或表示即將推出自己的Win8平板電腦；WP8手機更是陸續被三星、諾基亞、HTC爭搶發佈。
“做操作系統不難，但是讓大家都使用，讓產業鏈跟著你一塊兒玩，這個就比較難瞭。”張亞勤感慨。很顯然，微軟依然想主導整個產業鏈，把過去PC 的優勢復制到移動端，支點便是Win8。幸運的是，原來產業鏈中的一幹舊臣們也希望借Win8一起繼續前進。這是一次帝國反擊戰。
但他們的理想能實現嗎？Win8有戲嗎？
微軟孤註一擲
微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)，在同諾基亞的聯合發佈會上稱：“世界將迎來微軟年”。
在過去的一年，憑借著經久不衰的Windows和Office這兩臺提款機，微軟依然財源滾滾。2012財年(截至2012年6月底)，微軟營收為737.23億美元，凈利潤169.78億美元，依然保持著對勁敵谷歌的領先優勢—2011年谷歌營收379.05億美元，凈利潤97億美元。
但這些並不能掩蓋，那些被蘋果趕超、被互聯網磨去光彩的歷史和現實。微軟2012財年第四財季財報，竟然爆出瞭自1986年上市以來的首次季度虧損—凈虧損4.92億美元。這是在為5年前的一樁魯莽的收購埋單—本季度減記支出收購數字廣告公司aQuantive相關的62億美元。“微軟絕對是一個創新的公司，但我們的創新在進入市場的時機掌握上不是特別好。”張亞勤如是總結。那麼，今年是不是最好的時機？
蘋果CEO庫克在iPhone5發佈會上說，iPad總銷量已達8400萬部，占據瞭68%的全球平板電腦市場份額和91%的平板電腦上網流量。另根據IHS iSuppli公司發佈的報告預計，今年全球智能手機出貨量將達到5.19億部，其中包括蘋果iOS及谷歌安卓系統在內的手機市場份額將高達76%，到 2016年這一數字將接近80%。

對微軟來說，不管時機怎樣，都不能再等瞭。微軟怎麼辦？Win8就是答案，Win8意味著一切。Win8的魔力究竟在哪兒？
其實，Win8並不隻是終端的操作系統。張亞勤向《環球企業家》闡釋瞭背後的邏輯，“我們判斷，未來隻屬於三類平臺，一類是雲平臺，比如亞馬遜、微軟、谷歌等；一類是端的平臺，比如三星、蘋果；第三類則是應用平臺，比如Facebook、Twitter等。未來這三類平臺不會很多，隻有那些跨設備、統一所有終端的企業才能生存下來，全世界算下來每一類也隻有幾個。”
顯然，微軟想成為那個被留下來的最大的平臺，Win8的跨平臺性恰好滿足瞭這一邏輯。微軟最終想通過Win8，形成“雲+端”、“N屏+雲”的生態系統，目前微軟擁有Office 365、Xbox、必應、Skype等六款雲平臺，PC、手機、平板電腦、電視、汽車等是N屏，需要Win8去占領。根據張亞勤的介紹，Win8生態系統可向個人消費者提供服務，同時也可以向企業級用戶提供服務。而後一點內容才是微軟生態區別於蘋果或谷歌的差異化競爭力。業內有人曾感嘆：“無法相信微軟花瞭5年時間才做到這一點，但對其終於這樣做而感到開心。”
7月16日，鮑爾默再一次親自主持瞭新一代辦公套件Office 2013的發佈。微軟能將PC的新功能和應用很快移植到平板電腦和手機上去，賦予它們強大的辦公能力。這是目前蘋果和谷歌還未實現的令人激動的技術進步。Office套件絕對是Win 8的賣點。
在過往失敗的教訓中，微軟都過於遵循一條標準—是否脫離Windows和Office的既定技術路線，從而扼殺瞭微軟內部許多代表未來的創新項目。無疑win8做到瞭這個標準，又實現瞭創新。
“我們所做的一切都在圍繞Win8進行重新設計，包括Bing、Skype、Office等等，它們都因為Win8而改變。”鮑爾默說。對微軟來說，Win8本身就是一個顛覆性創新，且對於擁有3.5億個全球用戶的Windows操作系統來說，是個不小的冒險。如果失敗可能就回不去瞭。但可以看到，鮑爾默以及整個公司的決心很大。
張亞勤說， “兩年前我們已經計劃將來要有80%的人會去做.com，我們做操作系統的會越來越少，做雲的越來越多。”今年3月鮑爾默在給微軟開戰略會的時候，強調瞭三點：“第一，我們需要清零，從心態上把過去的成功都拋棄和忘掉，現在隻做一件事(也就是Win8)；第二，我們要變得越來越敏捷；第三要更加開放、開源。”
在Win8這一戰役上，微軟做得非常堅決。Win8除瞭名字還延用Windows，其他的都讓用戶感覺到大不同。界面完全不同，交互方式完全不同，四色廣場方塊的LOGO換成瞭單色LOGO，甚至在銷售方式上也做出重大的改變。以前微軟都是“OEM+零售”，而此次會增加一個極具吸引力的方案：通過網上下載升級已有的Windows XP、Windows Vista或Windows7，隻需花費39.99美元。這一點頗似蘋果操作系統升級收費的模式。
從賣產品走向賣服務，這次微軟在商業模式上的主動轉型實際上冒著丟掉過去的市場份額的風險，微軟正試圖通過這些方式去丟掉軟件巨頭的往日光環，以歸零的心態更加開放地擁抱互聯網乃至移動互聯網。而這個過程中，Windows8則是一切。
微軟將所有賭註都押在瞭Win8之上。
產業鏈跟莊
在這場賭局中，微軟並不孤獨。微軟目前共有64萬多個企業合作夥伴，400萬的開發者，每個月雲計算合作夥伴增加10%。Win8開發者預覽版已經被下載超過3億次。在發佈24小時內，Win8消費者預覽版下載量就達到瞭100萬大關。
不過，曾經有一個疑問：Win8仍然延續在PC端軟件授權的模式，硬件廠商們會否繼續支持微軟？今年去參加臺北電腦展的張亞勤感到，包括戴爾等許多硬件廠商都在等待Win8最終的發佈，包括英特爾。這些PC硬件商們希望擺脫“摳門”的蘋果公司，藉由Win8在硬件上能打個翻身仗。事實也證明如此。微軟在憑借Win8向移動端輻射的同時，並不想拋棄過去PC端的合作夥伴，甚至可以帶領他們轉向移動端。
在手機領域，微軟曾犯過很多錯誤，總結來看，張亞勤認為最大的錯誤是，“那時我們太想開放瞭，想一下子支撐很多手機品牌，沒有集中在一兩個架構上，最後反而把系統搞亂瞭。現在這個方式是對的，就是以一套高通的芯片，將軟硬件高度集成和融合到諾基亞手機裡。此後當你變成一種標準的時候，軟硬件、電源管理技術等很成熟的時候，再去開放。”
顯然，經過與諾基亞1年多的磨合，微軟已經形成瞭在手機端的標準，決定開放。這也就是為什麼今年以來，WP手機突然增多起來的原因。在蘋果和 Android的重壓下，諾基亞、HTC紛紛想借Win8走向復興之路。連三星都在用Win8作為平衡Android的重要棋子；後起之秀華為，也計劃進入Win8陣營。
從硬件廠家來看，站在微軟這邊的反擊勢力已然形成。那麼，更重要的一端—開發者，又將如何站隊？Win8的開放架構和跨平臺設計，為他們提供瞭站隊的理 由。
“從微軟所做的技術選擇和平臺開發方面的選擇，很容易看到我們有一套通用性的產品和這個平臺、開發工具，可以支撐開發者開發出跨平臺的應用、產品、技術。”微軟開發工具事業部全球資深副總裁索馬塞加(S. Somasegar)向《環球企業家》介紹。也就是說，PC端的應用可以輕松地被用到手機端。
“這幾年，從Win8、WP的發佈來看微軟還是在求變。從Windows各種成功的案例來看，這次有點靠譜。” 北京靈思時刻科技有限公司Snack Studio CEO楊迅及其團隊成員過去主要做iOS移動平臺的開發，去年12月，該公司全面轉投WP7，目前在WP7上面已經有5款應用。最火的一款壁紙軟件曾在微軟的應用商店排名在前五名，即便在全球市場也能排到前50。
iOS的開發成本高，這對於一些初創團隊來說已經形成一個高門檻。Android系統的開發門檻低，且全面開放，但適配成本高。介於全封閉系統 iOS和全開放系統Android之間的WP在開放的同時，微軟講求自身的控制力，比如在手機分辨率方面，由微軟制定統一標準，這便解決瞭開發者終端適配問題。
在與開發者的分成模式上，WP7 Market Place的分成包括一次性銷售收入分成和廣告，沒有內支付，分成比例同為3：7，當開發者銷售收入達到2.5萬美金，便能獲得2：8的分成優惠。在 WP8中將加入內支付分成方式。“Android上沒多少人能賺大錢，在蘋果系統上做開發可能有3%賺到瞭錢，而WP肯定比這個高。”張亞勤對此有信心。
“Windows 8是微軟的旗艦產品，當年Vista是它最失敗的產品，賣瞭一個多億，這個時候Windows 8出來瞭，它不可能比它差，你怎麼著也有1個億的用戶量。”為什麼要做WP 8的開發，楊迅堅持這樣一個樸素的邏輯，Win8不會比Vista差。到目前為止，Win8商店應用程序數量已超過1000，到Win8普及之時，其應用程序將達到或超過3000：WP8商店應用程序數量已經達到10萬。
從硬件到開發者，從固有的產業鏈勢力到新興的來自移動端的勢力，Win8有瞭第一波擁躉。但跟莊者越多，是否意味著莊家的贏面越大呢？他們當中有很多企業，其實也像微軟一樣在賭，比如諾基亞、HTC。
輸贏的變數
過往，微軟不善長做.com的商業模式，也不擅長跨界。
當蘋果2007年推出iPhone的時候，他們才明白，原來智能手機不等於PC加手機。據記載，早在1998年，微軟內部就開發出瞭采用觸摸屏的電子書(e-Books)產品，但蓋茨不喜歡它，因為它的界面“不像Windows”，而Office是為鍵盤輸入設計的。
2008年微軟收購瞭智能手機研發公司Danger後曾推出Kin手機，Kin是世界上第一款真正意義上的“雲計算”手機，其幾乎所有的用戶信息都保存在雲端。但Kin手機並未獲得市場認可。一個更有意思的事情是，Danger公司由安卓之父安迪·魯賓2003年創辦，離開Danger後魯賓又創建瞭安卓公司，後被Google收購，魯賓隨之加盟谷歌並幫助其開啟瞭安卓的輝煌時代。
微軟似乎很難逃脫固有的PC窠臼。這一次Win8跨度如此之大，微軟是否能像其設計中的那樣Hold住局面，其實是一個很大的懸念。
除此之外，Win8讓用戶還不得不面對一個問題：重新學習使用操作系統。為瞭教育消費者，惠普最近特意在Windows Store中提供一個“Win8入門指南”應用，並支持23種語言，含中文。由此可見Win8的難學程度。
Win8還要面臨一個最大的敵人—自己。Win8或許可以在平板、智能手機等移動設備領域救微軟一把，但在PC市場來看，Win7依然是 Win8不容忽視的強勁對手。Win7是微軟歷史上銷售最快的產品。在它誕生8個月內銷售瞭1.5億份，平均每秒售出7份拷貝。到目前為止，Windwos 7的拷貝量已經超過6.3億份。Xbox Live已經較好地整合進瞭WP7。此時再去讓Win8取代Win7，難度可想而知。要知道，Win7用瞭3年才超過瞭WinXP。3年，放在PC領域可能不算什麼，但若放到移動端，差不多快一個世紀瞭。無論是蘋果還是谷歌在移動端都已經有龐大的用戶群瞭，Win8要在其中搶得市場，速度至關重要。
微軟這艘船太大瞭，以至於很難調頭。“這是一場豪賭。微軟必須在自己不具備優勢的領域作戰，但是如果它能成功的話，那它爭取到的商機也是非常巨大的。”市場研究公司Pund-IT的分析師查理金(Charlie King)如此表 示。
調查機構IDC負責個人電腦調查領域的經理David Daoud預測因為Windows 8的發佈，2013年美國個人電腦銷量最多也隻能增長5%。這與Windows 95發佈時的景象截然不同。當年微軟花費瞭1.5億美元使用滾石樂隊的“Start Me UP”來做宣傳，同年第四季度個人電腦市場銷量猛增30%。
這意味著，微軟的未來必然在移動端。這就得仰仗那些想通過Win8稱霸移動時代的PC硬件廠家和手機廠家們。Win8救不瞭PC，但若帶領PC 轉型，則也是賭贏瞭。問Win8有戲嗎？其實也是在問，Win8整個產業鏈上的合作夥伴們有戲嗎？如何後者有戲，那麼Win8不可能不成 功。
張亞勤說，“慢就是快，當你有一個很強大的操作系統，跨各種平臺，當你有很好的合作夥伴，當有很多開發者開發的時候，當你還在持續盈利的時候，時間在你這邊，有的時候不需要那麼急。”
微軟很堅定：Win8有戲。

牛奶陽光

我之所以能一直看，是因為我都常回覆

現實999

熱情分享好文章，看了都要來回覆

jerrygarry

要認真回覆，不然會沒有潛水值

Gopper

哎 怎麼說那~~

Tung8887

有一天醒來，我的電腦就看到尼伊達論壇了

24gold24

默默的看完，安靜的回覆

juny0385

我打不開，請問有設定許可權嗎

hopakngai

一定要回貼，因為我是文明人哦

juny0385

快站沙發，不知道有沒有成功