品味契合 富豪看上林書豪

曹霸

美國職籃NBA紐約尼克隊（New York Knicks）台裔美籍球員林書豪今天正式與富豪汽車簽訂2年代言契約，成為富豪汽車第一位全球代言大使。

富豪汽車全球高級副總裁、中國區董事長沈暉接受訪問時透露，富豪是在林書豪7連勝的第3場時，相中這位「哈佛小子」作為代言人的。

他表示，林書豪和富豪汽車有高度的契合，因為富豪汽車雖然源自歐洲，但現在的品牌所有人卻是中國集團，具有某種中國血統，而林書豪雖然是美國人，卻又有華人血統，又在國際間享負盛名，在某種程度上和富豪汽車很契合。

更重要的是，沈暉指出，林書豪也是碰過很多困難的人，一開始要追趕很多前輩，經過努力，終於追上競爭對手；富豪汽車也是，儘管和很多汽車大廠有距離，但過去2年裡逐漸追趕，拉近距離，兩者都是在不斷成長的過程。

此外，沈暉表示，富豪汽車一向是低調、安全、高品味的品牌，林書豪同樣也是個性低調。

加上林書豪的家庭觀很重，包括代言在內，都是跟家人一起做決定，這對華人社會是很重要的價值，而富豪汽車在美國，曾經是接小孩最安全的車，這些都是富豪汽車選中林書豪的主因。

儘管不願透露代言價碼，不過沈暉表示，和林書豪簽下的是長達2年的代言合約，主要市場包括美國與亞洲華人地區，會同步推出中英文兩種不同語言版本的廣告。

富豪汽車人員透露，和林書豪的代言協商，只花了不到3個星期就談成，儘管一度因為林書豪的家人對代言內容有些不同意見，但因為林書豪個人很喜歡富豪品牌，很罕見的主動說服家人，也讓代言談得十分順利。