遊戲機大盜：盜版竊取中國視頻遊戲豐厚利潤 [複製鏈接]

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發表於 2014-1-16 06:43:02 |顯示全部樓層

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　　導語：路透社刊登題為《遊戲機大盜：盜版竊取中國視頻遊戲豐厚利潤》(Grand Theft Console: Pirates steal video game riches in China)的評論文章稱，雖然遊戲機解禁表面看來對遊戲機廠商是一大利好，但由於他們主要靠軟件獲取利潤，所以盜版軟件在中國的盛行將令這一利好大打折扣。
　　以下為文章全文：　　禁令解除　　張洋(Zhang Yang，音譯)在北京賣Xbox、Wii和PlayStation已經五年了，但中國政府的一紙解禁令卻成了他的眼中釘：在沉寂了13年後，遊戲機終於即將在中國大陸光明正大地銷售了。
　　由於不能合法銷售，所以張洋賣的遊戲機都是通過走私進入中國的。但隨著禁令的解除，這種情況或許會就此改變。
　　然而，由於原版遊戲60美元的售價太高，所以為了運行不到10塊錢(約合1.65美元)一張的盜版光盤，他銷售的多數遊戲機都進行了破解。
　　盜版遊戲的氾濫，加之中國在版權保護方面的力度不足，意味著微軟、 Sony 和任天堂將失去利潤最豐厚的軟件銷量。
　　如果再考慮到中國遊戲玩家多數都偏好免費的PC和流動遊戲，此次的解禁對遊戲機廠商來說更像是一場挑戰，而非一次機遇。
　　“遊戲機廠商需要針對這種盜版盛行的環境開發一種商業模式。”遊戲市場研究公司Niko Partners美國總經理麗莎‧漢森(Lisa Hanson)說。
　　“他們必須理解玩家是誰，他們需要什麼，以及他們能從主機遊戲中得到哪些無法從PC遊戲中獲得的體驗。”她說。
　　商業模式　　中國從2000年開始禁售遊戲機，理由是遊戲可能對青少年的身心健康產生負面影響。這也導致整整一代人在成長過程中沒有了PlayStation、Wii或Xbox的陪伴，但同時也促進了其他娛樂方式的發展。
　　主機遊戲的缺位令PC遊戲主導了中國視頻遊戲市場三分之二的份額，後者去年的總收入增長約40%，規模僅次於美國和日本。
　　流動遊戲和網頁遊戲也備受追捧，而與此同時，全球遊戲機市場卻在逐步萎縮。
　　為了應對這種盜版盛行的環境，中國的視頻遊戲提供商開發出了“免費增值”模式：玩家可以免費下載和運行遊戲，但廠商卻通過在遊戲中出售各種道具來盈利。
　　“這是中國發明的商業模式，它從根本上規避了盜版風險：所有東西都白送，但如果你想玩得好，就得交錢。”麥格理証券遊戲和IT行業高級分析師大衛‧吉布森(David GIbson)說。
　　然而，遊戲機製造商的模式卻有所不同，這也導致盜版成為了更大的擔憂。 Sony 、任天堂和微軟都拒絕透露，他們將如何應對中國視頻遊戲行業的盜版現狀。
　　然而， Sony PlayStation的安全性高於競爭對手，也更加難以破解，所以盜版對該公司的業務影響較小。
　　廠商回應　　行業分析師表示，遊戲機廠商平均可以從遊戲開發商那裡抽取30%的遊戲收入分成。財報顯示，軟件、服務和授權費大約占到任天堂和 Sony 2012財年遊戲業務營收的40%。
　　微軟並未單獨披露Xbox的營收，但卻表示，該公司通過多人在線競技平台Xbox Live和遊戲銷售獲取收入。
　　遊戲機本身的利潤很微薄， Sony 和微軟的舊款PlayStation 3和Xbox 360多年以來一直以成本價銷售，直到遊戲機生命週期的後期，才能通過壓縮成本來降低價格。
　　在談及中國市場時，任天堂公關經理Yasuhiro Minagawa表示，該公司現在還不準備進軍這一市場。“我們目前沒有制定在中國市場銷售產品的計劃或時間表。”他說。
　　 Sony 也表示警惕。“我們明白中國是一個前景廣闊的市場，我們將繼續研究這種可能。”該公司發言人Satoshi Nakajima說。
　　微軟拒絕對進軍中國的具體計劃發表評論，但該公司大中華區CEO賀樂賦，卻強調了他們與中國科技公司百視通的合作，該公司去年向其投資2.37億美元來開發家庭遊戲和相關服務。
　　“我們在當地與百視通的合作結合了我們在娛樂和技術方面的強項，在中國培養了生態系統的新發展。”他說。
　　連年鬥爭　　中國政府正在打擊盜版，但盜版依然猖獗。
　　根據貿易組織Business Software Alliance的統計，中國的盜版軟件2011年的價值接近90億美元。同一年，全中國有77%的PC安裝了盜版軟件。
　　微軟與中國盜版軟件市場展開過多年的鬥爭。中國官方媒體2012年報導稱，微軟向大型國有企業提交正式投訴，指控其有高達90%的Windows客戶端軟件沒有獲得授權。
　　張洋說，遊戲機的解禁不會影響他的生意，他本來就沒有多少客戶。
　　“我們利潤不高，所以這家店不怎麼成功。”張洋邊說邊在店裡玩遊戲，“這是我的愛好，但不是我最重要的生意。”(書聿)

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