2014年國產平板路在何方：藍海還是死海

pallpin

　　如果問近幾年躥升最快的消費電子產品是什麼？那麼無疑是平板電腦，從喬佈斯發佈第一代iPad算起，短短幾年時間年銷量就以億來計算，IDC的數據顯示，2013年平板達到2.19億臺，PC的年出貨量用瞭40年才達到2億臺，而平板隻用瞭不到四年就打破瞭這一記錄，並頗有趕超主流PC筆記本電腦的勢頭。面對如此龐大而誘人的市場，國產平板也如雨後春筍般快速成長起來。

　　然後隨著近兩年市場變化，國產平板在穩穩紮下根之後卻不能快速成長，始終未能在中國本土市場占據主流位置，甚至越來越被邊緣化。那麼是什麼阻擋瞭國產平板的發展步伐，它的發展瓶頸到底出現在哪裡？

　　國產平板走入同質化的溫柔陷阱

　　從某種角度，平板電腦分成兩類，一類為蘋果iPad，另一類為非蘋果的xpad，雖然如此分類有些極端，但不得不說蘋果在它所締造的這個產業中，始終牢牢控制著市場和行業的發展趨勢。進入2014年雖然平板市場增速放緩，蘋果的iPad在一季度依然當仁不讓地拿下冠軍，市場份額達到32.5%。在中國市場情況同樣類似，人們對於蘋果品牌的認同有過之而無不及，蘋果產品獨特優勢在於它完善的閉環產業生態鏈。這對於其他Android平板而言這是無法超越一個高度。

　　對於國產廠商而言更是如此。Android市場成就瞭國產平板的快速崛起，同時也也讓國產平板陷入瞭無法自拔的溫柔陷阱。為瞭能夠降低成本，多數國產廠商選擇代工廠為其設計產品模具，因此誕生出不少外觀看上去雷同，除去品牌LOGO不同並無任何差別平板產品。尤其是一些國產“山寨”廠商，千篇一律的產品模具讓人無法分辨它們的不同。

　　在性能方面，國產平板也無太大區別隻是一味的參數堆積，尤其是在如今性能過剩的時代，一些明顯差別也僅僅體現在跑分軟件上。而唯一能夠凸顯不同之處就在於系統方面，雖然Android系統通過深度定制可以強化產品特色，但實際上能夠利用這一優勢獲得加分產品並不多，小米MIUI系統雖然在手機市場中頗受好評，但移植在平板電腦上還是有著諸多的不足。品牌實力是一方面，缺乏積極的創新能力是導致國產平板在同質化的泥潭中越陷越深的最主要原因。

　　Android平板競爭越來越乏力

　　敢於和蘋果iOS對抗的Android系統，曾經被行業寄以厚望。Android系統不斷優化追趕，積極推出新版讓人欣慰，但目前與蘋果IOS系統對抗中仍有很多先天不足。首先Android是開源系統， 所有品牌都可以采用，由於各家廠商的研發水平不同，所搭載的硬件配置也是參差不齊。導致它們推出產品在體驗上擁有很大差異。同樣谷歌在Android系統系統研發上遇到瞭同樣的問題，為瞭顧及不同廠商硬件配置，Android系統無法達到最高效率運行，冗餘的系統讓Android平板大打折扣。能夠有實力改變Android系統並能夠在定制系統道路中形成自己風格的也是鳳毛麟角。對於大部分國產Android系統平板廠家來說，仍然循規蹈矩按照既定路線出牌，而這一現狀很難得到切實有效的改變。

　　由於群龍無首，Android平板難以達成行業統一標準。雷軍曾在微博上呼籲，“各家安卓平板屏幕大小不同、分辨率迥異，適配難度大，再加上單款銷量不高，導致研發者移植熱情不高。小米平板選擇和iPad mini一樣的視網膜屏，是反復思考的結果，目的就是一樣的大小和一樣的分辨度，方便移植iPad應用。建議大家考慮：采用一樣的分辨度，共同改善安卓平板現狀”。餘承東也在微博上作出瞭回應，他表示：“當前安卓平板主流屏幕比例是16：10，對4：3比例屏幕的適配還不夠好。贊同大家一起來推動安卓應用軟件開發商們適配不同顯示比例與分辨率，豐富與完善安卓平板應用軟件體驗，促進Android平板生態鏈的發展”。

　　華為和小米都是國內廠商中的代表企業，希望雙方的這種爭論和背後對產業鏈的思考能夠推動國產安卓平板電腦競爭力的提升。

　　國產平板“低價”殺手鐧鋒刃不再

　　曾幾何時，國產平板在國內市場中殺出重圍靠的就是“低價”這個殺手鐧，然而隨著市場競爭的白熱化，低價所造成的負面效應遠遠超過瞭它所帶來的實惠。對於大多不知名的國產平板廠商而言，價格是它們能夠沖擊市場最有效的方式。通過低價迅速占有市場獲得利潤，不過這樣發展模式隻適合初期階段，要想長期占有市場獲得用戶認可，就必須打造自身品牌，並在今後推出產品強化產品質量和創新。據統計，國內平板電腦廠商的數量早已超過瞭上千家，可實際市場占有率還不到10%。

　　目前多數國產品牌還是停留在依靠低價這“一招鮮”式營銷手段。不能否認低價帶給消費者實惠是其它促銷形式所無法比擬的，但廠商不能長期靠低價來吸引眼球，過分壓低價格導致微薄的利潤率無法支撐今後的發展和產品的創新，同時也不能保證選材、用料、做工方面達到領先同檔產品的優勢，惡性循環下去遲早要被淘汰，因此國產品牌要想能夠進入主流市場，就必須擺脫低價取勝的宿命論。值得慶幸的是，國內一些代表廠商已經逐漸開始擺脫低價陰影，例如聯想推出的YOGA TABLET 刺金版出眾創新設計讓人眼前一亮，在市場上表現也獲得瞭大眾認可。成為少數不靠價格取勝優質國產平板產品。

　　Wintel聯盟是攪局者也是創新者

　　國內Android平板的混戰讓另一方看見瞭希望，從去年年底開始，英特爾開始大范圍和國內平板廠商合作，憑借著雄厚的研發實力和對PC廠商慣有的“影響力”，英特爾開始佈局自己平板市場。一方面扭轉在PC市場不斷下滑的份額，另外一方面也想打破國產平板同質化的僵局。當然英特爾也並沒有讓大家失望，幾款處理器也表現性能不俗，Z2580的推出讓ARM處理器也直接有瞭競爭壓力。

　　不過英特爾要想憑一己之力撬動平板市場還顯得太過單薄，而最好的搭檔就是微軟，這對在PC界馳騁多年“軟硬”件老拍檔曾經是風光無限。在平板的產業對抗中，它們同樣走在瞭一起。Wintel模式曾經在PC上獲得過巨大成功，兩者在平板市場上的發力的決心不容小窺。為瞭拉攏國產平板廠商，近期微軟推出瞭Windows操作系統免費授權的政策，其中的一個政策是面向九英寸以下的平板電腦和智能手機完全免費。並且，微軟再次擴大瞭免費范圍，所有售價250美元以下的平板電腦，也將享受到微軟免費系統的政策。

　　不出意外的話，年底將會有大量國產廠商加盟Wintel平板陣營，雖然Wintel市場份額還極低不足以掀起波瀾，並且這些廠商中大部分還是Android和Wintel腳踏兩隻船，但如果市場對於Wintel平板伸出橄欖枝，它們會迅速調整戰略，憑借英特爾和微軟強大的產銷能力，Wintel平板在年底殺個回馬槍也並不是沒有可能。

　　三足鼎立時代 Win8開啟瞭多扇窗

　　如果對於未來移動市場做一個預測，很有可能會出現三足鼎立的狀況。蘋果憑借強大影響力繼續在所有品牌中繼續領銜，不過它在行業中的絕對優勢已經大不如從前。近日，統計機構IDC公佈瞭上一季度全球平板出貨量，蘋果iPad比去年同期有9.3%的下滑。而這恰恰給瞭Android平板陣營新的機會，隻是陣營中會出現比較明顯的兩極分化，一類像三星、聯想、華碩一線品牌走精品差異化路線，另一類以低價為主導二線品牌繼續苦苦支撐。而Wintel平板將提供最有戲劇性的市場推動力，給予平板市場創新活力和多樣發展可能性。

　　憑借PC產品累計下龐大用戶群和使用習慣，將PC諸多軟件和功能完美移植到平板端，Wintel平板將會獲得空前認可度，尤其是在占有率極高的商用市場。這將會給平板市場帶來更大發展潛能，同時也解決瞭平板市場增加乏力的狀況。

　　而這些對於國產廠商來說是一次重新認識市場，改變行業格局的契機。不讓產品受制於一方的限制，通過市場的表現和靈活搭配，國產廠商會重新掌握市場主動權。目前，英特爾也正面向中國深圳的白牌制造商，提供價格十分優惠的凌動芯片，此外還面向平板廠商提供瞭本地化的技術服務，英特爾已經制定瞭今年銷售4000萬部基於凌動芯片平板的目標。依靠英特爾的低價凌動芯片和技術方案，白牌廠商已經能夠制造出售價低於250美元的平板電腦，這些平板也有資格申請到微軟免費操作系統的優惠，依靠微軟和英特爾支持的Windows平板，將在市場上具備更強的價格競爭力。

　　國產平板破冰之路如何啟航？

　　筆者很難對未來市場做有效真實的判斷，可以肯定的是平板電腦在十年內仍將占據龐大的主流消費群體。在國內市場，平板電腦還有很多為開拓的領域，如被人看好行業和商用市場，以及針對兒童和老人年齡層消費級市場。

　　市場的細分讓國產平板廠商擁有更多的發展機會，如何把握這些機會是國產平板廠商需要努力思考的課題。但無論如何，國內平板廠商之間鏖戰絕不能再重復低價和 同質化的老路，否則不管這片“藍海”未來有多美好，也終究會變成“死海”。國產平板要想在市場競爭中脫穎而出，要把目光放得遠一些，持續不斷用心做好產品，讓更多新品牌能夠獲得創新帶 來的機會，這樣才能形成良性市場氛圍，才會有更多國產平板真正走向國際市場。

ILOVEU5

天啊，這帖子不錯，竟然沒有人回

9394

今天沒事來逛逛，看了一下，感覺相當的不錯。

k2a3i4

你加油吧

bobodragon2001

回覆一下，謝謝分享

naturebeehk

樓主在那邊抄的呢

gaiful

也許似乎大概是，然而未必不見得。

尊貴的基佬

老大,我好崇拜你喲  

砵仔糕

支持你就頂你

kinh9999

生為地球人，就是愛看帖