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從第一夫人美國之秀到《女神的新衣》 [複製鏈接]

allencth

Teenager I

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電梯直達

樓主

發表於 2014-8-29 12:47:54 |只看該作者 |倒序瀏覽

導語：2013年3月23日，彭麗媛首訪美國，一身來自廣州本土品牌“例外”一時間大獲關註，這位“東方女神”掀起中國時尚的風潮，而今天，一檔東方衛視的《女神的新衣》，正試圖將中國時尚的“例外”變成必然，變成模式，變成產業……

彭麗媛首訪美國
一檔由東方衛視、藍色火焰攜手打造的《女神的新衣》，作為國內首檔明星跨界時尚真人秀節目，首期播出便獲得瞭業內外廣泛關註，並取得不俗收視。《女神的新衣》讓原本曲高和寡的時尚類節目不再隻飄在雲端，更接地氣，更讓人關註的是其帶動的線上與線下，電視與電商的全面融合，其身後價值420億的產業價值讓人們驚呼，這是一個新的時代。
一、為中國創造打造一個支點，撬動億級市場
《女神的新衣》備受矚目，不管是電視界還是電商界，互聯網還是娛樂圈，關於這場時尚的盛宴，已經讓行業裡的諸多大佬註目。不管是所謂的一檔欄目撬動420億，還是建立電視、電腦、手機的跨屏新模式，《女神的新衣》已經成為一個裡程碑。但這場將電視與電商、線上與線下結合得如此契合的新型節目模式，是否有人留意到，這把杠桿，支點在哪裡。
隨著中國GDP增長的同時，國際大牌也在中國快速增長，中國奢侈品品牌的消費增長率已經連續三年全球第一。據統計，中國奢侈品市場僅2013年本土消費為280億美元，增幅3%，境外消費則進一步加強，達到740億美元，即中國人去年奢侈品消費總額為1020億美元，合6000多億元人民幣，這也表明中國人買走瞭全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。就2014年這半年多來，已經有Burberry、Dior、Etro等國際大牌專程來中國辦秀，中國的奢侈品消費能力不容小覷。面對如此大的蛋糕，覬覦的不止是這些洋品牌，中國的時尚品牌也在暗自發力，待春而發。2013年3月23日，彭麗媛首訪美國，一身來自廣州本土品牌“例外”一時間大獲關註，並掀起本土時尚的風潮，某種意義上也證明瞭國產本土時尚品牌的實力所在。

本次《女神的新衣》首期的六位設計師
而本次《女神的新衣》首期的六位設計師：從韓國千裡迢迢而來的崔范西，堅持MADE IN CHINA的張馳，90後新一代設計力量文昊天，多次在巴黎成功辦秀的MashaMa，登錄倫敦辦秀的LuluLiu以及完美結合傳統與現代的吉承，從業內的小有所成，到走到舞臺為人所識，這不是第一次，但是《女神的新衣》有可能是讓中國時尚與國際市場真正走在一起的第一次。
二、一場多業界的現象級事件的醞釀

《女神的新衣》六位女神
當下中國的市場已經成熟，消費能力的增長已經讓中國創造成為瞭勢在必行。《女神的新衣》正是抓住瞭這個空檔，運用明星女神的高關註度與市場影響力，結合具有品質與設計能力雙重武器的國內頂級先鋒設計師，讓中國最大的電商平臺天貓成為合作夥伴，整個產業鏈迅速被串聯起來，避免掉電視購物的局限性與網上購物的乏味，讓觀眾在看節目的時候可以立即獲得想要的產品，一場新的消費革命就這樣誕生。
在當下信息爆炸的時代，要想脫穎而出已經不僅僅是最基本的形態就可以做到的，任何傳統的現象級時間發生都需要一個點來爆發。就如大熱的《舌尖上的中國》作為傳統的電視紀錄片除瞭靠本身過硬的品質，還通過互聯網的發酵、社交媒體的傳播，讓冷門的紀錄片成為吸金欄目。
而《女神的新衣》除瞭最基本的新型綜藝商業模式，《女神的新衣》還聯合多方合作夥伴讓這一消費革命成為一場多行業融合發酵的現象級大事件。具有高端消費能力收視人群與國際化視野的東方衛視作為《女神的新衣》的播出平臺，千萬級的收視人數將產品最大限度地展示給觀眾；千萬級粉絲的六個當紅女藝人；中國最大的電商平臺天貓的加入，成交量成為瞭保障；四大電商買手的強大的生產力與品牌影響力成為消費變現的有力支持；明星衣櫥APP三千萬女性用戶社區的加入....。.多業界強者的參與都使得《女神的新衣》區別於其它單純寄於內容的綜藝欄目。
而佈局這盤棋的欄目出品方藍色火焰，除瞭擁有對電視內容制作的高度理解和專業制作能力，更擅長商業市場的創新開發及跨領域的延伸資源整合。藍色火焰用全新的理解，高瞻的眼光將新生中國時尚做成瞭一個完整的商業模式。

強勢品牌力挺
三、設計師的引擎，架上電視的車輪，駛向互聯網的高速路
這場現象級的時尚戰車已經開啟，她擁有最華麗的裝備，頂級的推廣及交易平臺猶如最堅實的車輪，推動其前進。明星與設計的結合帶動消費，成為最好的燃料。世界一流的設計師陣容與超前的創意成為整輛車的引擎，帶動整個戰車駛向最新的未來。
而對這420億，中國時尚是否準備好瞭？暌違已久的中國時尚革命，也許就在這一次。

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