辣媽幫一舉斬下4枚金觸點全球商業創新大獎，締造母嬰行業神話

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　　眾所周知，辣媽幫近年來一直是圈兒裡品牌營銷的好手，每年各類廣告營銷獎項的常客，這一次也不例外。12月8日晚，金觸點·2016全球商業創新峰會暨創新大獎頒獎盛典在京舉行。辣媽幫服務的愛他美科技育兒園項目獲得頂尖營銷案例金獎，為哈藥三精度身定做的“健康呵護 成長有你”項目獲年度經典營銷案例。與此同時，辣媽幫拿下“最具內容創新力媒體平臺”大獎，旗下孕期伴侶APP獲“最具創新力商業模式”殊榮，四樽獎杯收至囊中，成為全場矚目焦點，再次締造母嬰行業又一神話。

　　要知道，能拿獎不難，能在金觸點上拿到這麼多獎項，實屬不易。經過三年厚積薄發，金觸點已經成為亞太地區極具權威性和影響力的商業與營銷創新峰會。本屆峰會集合瞭2016年引發行業地震的“大案要案”，獎項以創意和制作為準繩，評選、獎勵年度內的“尖兒貨”，總結盤點2016的卓越成果，蒙牛、聯合利華、方太、宏盟、愛奇藝、AdMaster等知名企業也各有收獲。
　　借著這個機會，讓我們來看看辣媽幫在做一些什麼樣的事情，能配得上這些實至名歸的權威獎項。
　　---打造母嬰生態系統，衍生升級消費市場---

　　辣媽幫一直秉承著創業的初衷，就是為媽媽們提供可以交流的社區平臺。當初為人母的焦慮不被老公理解，又無法跟身邊人表達的時候，辣媽幫的陪伴就提供瞭慰藉和強大的心理支撐作用。用戶在線上一起探討家庭關系、分享情感、育兒心得、職場狀況，慢慢的她們從線上走到線下，定期約會，組織活動，並且AA制買單，成為瞭生活中的姐妹淘。
　　而辣媽幫旗下的另一款工具類產品孕期伴侶，則是從專業角度出發，貼心輔助媽媽的整個孕產期及新生兒養護。為準媽媽、新手媽媽們提供科學的孕期指南及活躍的圈子交流服務。來自全國3000家婦幼保健院的中國知名婦產科、營養及兒科等專家陪伴準媽媽們走過孕期，每天講解孕產期知識，針對各種孕期及新生兒常見問題，提供專業的解答服務。2015年，孕期伴侶APP與辣媽幫APP共同被全國婦聯、中國婦女發展基金會指定為時尚互動交流宣教平臺。其專業性、權威性可見一斑。此外，每天還有500萬的媽媽陪伴著一起養寶寶，可以說是新手媽媽們愛不釋手的好幫手。再加之智能硬件母嬰健康秤的輔助，科學健康育兒的路上全程無憂。
　　綜上，辣媽幫通過社群平臺的閨蜜關系黏住用戶，通過工具類產品的專業性鎖住用戶，通過智能硬件類產品的應用性輔助用戶，全方位打造瞭關懷備至的立體的環境，所以用戶進來瞭，待住瞭。也是基於用戶之間的閨蜜關系，所以用戶的粘性非常高。在辣媽幫APP中我們可以看到不僅有-1到3歲寶寶的媽媽，更有家有幼兒園辣媽幫、家有小學生辣媽幫、家有中學生辣媽幫。隨著用戶的成長，辣媽幫也在不斷壯大，這預示著消費升級的市場非常大。基於此，2017年辣媽幫將啟動家庭營銷的部分，比如服務、保險、汽車、金融、快消品等。中國的傳統大多是男主外女主內，隨著經濟的發展，家庭經濟的增量能夠供養家庭主婦，而女性更多的關註於家庭理財，家人的健康，孩子的教育。辣媽幫作為把6600萬女性凝聚在一起的中國最大的女性社群，其內在勢能可想而知。而這種基於女人的關系鏈條帶來的巨大經濟效應是其他母嬰媒體短時間內很難獲得的。
　　---身為平臺，渠道為王---

　　我們很少看到辣媽幫高調的出現在公眾視野之中，那麼這幾年他們到底在做些什麼呢?“我們的確花瞭很多時間，去打磨產品，打磨渠道，經歷由0到1的過程。對於我們來講，夯實基礎，把渠道做深才是最重要的。隨著不斷的積累，寬度和高度大家自然會看得到。”辣媽幫聯合創始人，全國銷售總經理劉元萌女士在峰會後接受搜狐的采訪中說道，“辣媽幫其實起到的是一個樞紐的作用，我們建立起瞭用戶與用戶的鏈接，用戶與醫院的鏈接，用戶與品牌商的鏈接，用戶、品牌商與渠道的鏈接。這就是我們在織的一張大網，各種關系之間相互滲透相互反哺。很多朋友好奇我們不需要耗費太大的廣告營銷投入，也可以活的很好，因為辣媽幫解決瞭母嬰行業的難點痛點，就是獲客問題。辣媽幫與全國婦聯聯手打造瞭’中國辣媽優生計劃‘，孕期伴侶成為全國婦聯指定的線上的宣教平臺，我們簽訂瞭十年的合作，打通瞭全國3000家婦幼保健院的關鍵渠道，每年三分之一的新生孕婦直接可以被我們觸達到。也就是說，至少未來十年，辣媽幫扼住瞭母嬰行業流量的入口。”
　　此外，辣媽幫在線下鋪路的態勢十分迅猛，辣媽幫啟動瞭100家愛心月子中心聯盟，整合100家阜外醫院戰略合作的渠道，形成瞭超高端的解決方案。針對覆蓋的高端人群，解決她們從生子到家庭采購，從線上到線下的整體活動。除瞭早教機構、月子中心、普安高端藥房、22所幼兒園以外，辣媽幫將開拓母嬰遊泳館的新渠道。基於這樣的多緯度的渠道，既可以服務於的用戶，又滿足瞭品牌的植入，提供有品質感的服務和有品質感的平臺，提供有效果的落地渠道，與各方共生共贏。
　　除此以外，辣媽幫與惠氏聯合打造瞭啟愛空間大型公益項目，在全國建立3000間哺乳室，為備孕期、懷孕期和哺乳期的女性提供私密、衛生、舒適、安全的休息場所，孕期伴侶的智能體重秤將放進每一個哺乳室中，搭建婦幼健康知識普及的平臺，為媽媽們提供免費服務。劉總表示：“每一個母嬰人都有責任為新媽媽提供更好的空間，更好的產品，更貼心的關愛。”
　　比拿獎更值得我們關註的是辣媽幫悄然展開的戰略佈局，如此在母嬰渠道鏈生態深耕，必然會煥發新的生機。